奢侈品卖不出去怎么办?

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· 9月22日

中国消费者将成为反弹增长的关键引擎,对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。

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奢侈品卖不出去怎么办?

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图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号界面新闻(ID:wowjiemian),作者 | 张媛、李梦瑶、何苗,编辑 | 陈臣,钛媒体经授权发布。

今年以来,受疫情影响,相继有法国奢侈品牌CHANEL宣布停产、美国历史最悠久的奢侈品百货店Lord & Taylor申请破产保护、珠宝巨头蒂芙尼(Tiffany & Co)关闭旗下七成门店,全球最大奢侈品集团LVMH终止与Tiffany(蒂芙尼)162亿美元的收购交易。

据贝恩咨询此前预计,对于整个2020年,情况表明(奢侈品行业)收缩幅度在22%至25%之间,市场将蒸发约600亿欧元到700亿欧元。

从公司财报数据来看,今年上半年,LVMH和爱马仕(Hermes)营收均同比下跌超20%,为近5年来首次。

在销售额方面,以瑞士奢侈品巨头Cartier母公司历峰集团(Richemont)为例,2020年上半年该集团销售额下降了约33.23%。其中,4-6月下降幅度达到46.71%。

分产品类型来看,手表和珠宝生意最难做。据公司财报,LVMH手表和珠宝业务营收达到13.19亿欧元(约105.66亿人民币),同比下降38.22%,降幅超其他品类。

瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry FH)数据显示,今年1-8月,瑞士手表出口较2019年同期下降了30.5%。另据Strategy Analytics数据,2019年整个瑞士手表行业“不敌”Apple一家。Apple Watch出货量为3070万只,而整个瑞士手表业同期出货量为2110万只。

分地区来看,欧美市场最为惨淡。2020上半年,在美国地区,Hermes半年营收约3.4亿欧元,同比下降达40.83%,降幅远超其他地区。与之相比,除日本外的亚太地区半年营收达到11.8亿欧元,降幅仅为8.9%。

对于LVMH而言,美国和亚洲(除日本外)仍然是主要阵地,且有继续扩大的势头。除日本和其他市场营收占比未有变动外,欧洲地区营收占比有所下降。

奢侈品行业整体承压,多家品牌逆势提价。据界面数据不完全统计,截至目前,今年以来,至少有LVMH、CHANEL以及GUCCI等奢侈品牌上调产品价格。其中,上调幅度最高达到17%。

据中泰证券,以CHANEL一款经典款女包为例,2020年,这款女包的价格达到约4.89万元,同比去年涨了近30%,创下十三年来最大涨幅(2011年除外)。

8月以来,全国多地奢侈品门店外掀起“排队潮”。尤其在有关LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌将在9月1日涨价的消息曝出后,消费者的购买欲再次被激发。

第一太平戴维斯《2020中国奢侈品零售报告》显示,北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在3月就已开始迅速回升。

波士顿咨询集团《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》显示,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

据贝恩预计,全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平,到2025年,市场规模有望达到3200至3300亿欧元。中国消费者将成为反弹增长的关键引擎,对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%。

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