线上艾美奖背后:奈飞160项提名成最大赢家?

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· 9月21日

新入局者又在剧集领域取得了怎样的成绩呢?

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线上艾美奖背后:奈飞160项提名成最大赢家?

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文丨娱乐独角兽,作者丨Mia

美东时间9月20日,第72届艾美奖颁奖典礼举办,开启好莱坞颁奖季,因疫情原因取消了红毯和线下颁奖礼成为首届云艾美奖,现场没有观众,场内除了主持人吉米·坎摩尔与演员杰森贝特曼,座位上的都是“纸片人”嘉宾。

流程也进行了专门的调整:受疫情影响,提交申请的截止日推迟近1个月,改为6月5日(原定5月11日),报名剧集的首集规定开播日期没有推迟,播出进程一定程度上可以推迟,获得报名资格仍然有整季集数限制。部分剧集不可避免地因停工停播而失去了报名的机会。

其奇葩颁奖方式也引发热议。据获得提名的喜剧演员拉米·尤素夫在社交媒体上公布的短视频显示,身着防护服手持奖杯的工作人员会来到获奖者家门口,如果获奖则会送上奖杯,如果落选则会带着奖杯挥手离开,将落选过程“可视化”,#艾美奖奖杯跑了#也随之登上热搜。

2006年,美国电视艺术与科学学院宣布,次年开始在流媒体平台上播出的作品,将有资格与在地面无线电视频道、有线电视频道和卫星电视频道上播出的作品,一起参与黄金时段艾美奖评选。2013年,奈飞《纸牌屋》首次斩获艾美奖。近几年来,Netflix、亚马逊已经在艾美奖战场占有越来越多的存在感,那么在Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Quibi等流媒体在一年内密集上线后,新入局者又在剧集领域取得了怎样的成绩呢?

奈飞160项提名创造历史,《富家穷路》《守望者》《继承之战》《曼达洛人》大胜

作为美国电视产业的见证者与风向标,随着传统电视台没落,越来越多的传统影视公司自建流媒体平台,旧有制作发行玩法被颠覆,疫情更加速催化了观众倒戈向流媒体的进程,电视剧界最重要的奖项——艾美奖,也随之被颠覆,72岁的艾美奖正在越来越“互联网化”,整个提名名单充斥着各家流媒体的身影。

仅从提名名单来看,奈飞无疑是本届艾美奖大赢家:相较于去年HBO凭借《权力的游戏》最终季获得137项提名横扫艾美奖、超越奈飞的117项提名,今年奈飞的优势是压倒性的,凭借《黑钱胜地》《王冠》,奈飞一共拿下了160项提名,创下历年来单平台单届提名数量纪录,相比第二名HBO的107项提名可谓遥遥领先。在它们之后的NBC获得了47项提名。

另外,诞生不久的Disney+凭借《曼达洛人》、Apple TV+凭借《早间新闻》、Quibi也在今年第一次入围艾美奖,Amazon、Hulu、Disney+、Apple TV+和“出身名门”的“短视频+流媒体”平台Quibi,分别获得30项、26项、19项、18项和10项提名,表现称得上可圈可点。

从单部作品来看,亚马逊出品、在国内人气颇高的《了不起的麦瑟尔夫人》以20项提名占领喜剧类榜首宝座,Netflix的《黑钱胜地》与HBO的《继承之战》在剧情类中平分秋色,分获18项提名。HBO的DC漫改超英剧集《守望者》获得最多提名——限定剧及电视电影类的26项提名。

各大平台竞争加剧之下,不惜给予头部剧集以大笔资金投入,并积极“挖角”,加之疫情影响下影院迟迟无法复工,电视剧行业复工难度小于电影行业,越来越多的知名电影演员、导演开始加盟剧集:反映在艾美奖上,则是许多电影演员的提名“首秀”,例如,著名影后凯特·布兰切特今年凭借《美国夫人》首次出现在艾美奖提名名单上。

总的来看,世界范围内,电影人“入侵”电视剧界,电视剧电影化、精品化,传统“鄙视链”被打破,影视边界日益模糊或将成为长期趋势。

不过,从最终获奖名单来看,以30个奖项称霸艾美奖的HBO仍然笑到了最后:HBO的《守望者》获得11个奖项成为最大赢家,Pop TV的《富家穷路》获得9个奖项,HBO的《继承之战》和Disney+的《曼达洛人》分别获得7个奖项。

提名数量成绩可观,但在颁奖时遭到老对手“压制”,与奈飞海量出产、疯狂烧钱广撒网的宣发策略有关:据《名利场》的统计,Netflix在2019年内共推出371部电视剧作品,这一数字甚至高于整个北美电视产业2005年所推出的影视作品总数,因而也收获大量提名,但在提名的160项中,其实大部分并不是奈飞参与原创制作,表明在数量的“疯狂输出”后,质量仍然有待加强。

政治正确仍然有所体现:据《好莱坞报道者》统计,总共102个表演类提名中,黑人演员获得35个提名,相比去年的20%以占比34.3%创下新高。科幻大片《沙丘》女主赞达亚凭借《亢奋》成为史上最年轻的艾美奖视后,或也与对少数族裔的倾斜不无关系。

另外将会对业界产生影响的一点是规则的大规模改变:据《好莱坞报道者》消息,艾美奖修改了参赛规则,禁止在奥斯卡提名的作品参赛。该规定将从2021年开始实施。此前国家地理频道出品,既上了院线,同时也在电视上播放的《徒手攀岩》既获得了奥斯卡,又获得了艾美奖,今后将不再出现,这意味着今后平台出品项目在报名奖项时只能有所取舍。

“五大”流媒体新战场:新玩家派拉蒙入局

Disney+为“五大”给出了一个成功的传统媒体转型范本,刺激着它们加速上线自有流媒体平台推进业务多元化:据7Park Data数据,截至9月12日,已经有29%的美国Disney+用户订阅了《花木兰》,按6000万订阅用户计算,假定北美用户占比50%,即超过3000万北美用户,仅仅在北美就已经取得2.6亿美元网络点播收入,这还不包括在日本欧洲等地的收入,在《花木兰》国内口碑和票房惨淡的情况下,不难依靠网络发行成功回血。

而今年属于星战宇宙的《曼达洛人》在艾美奖首次现身即已斩获7个奖项,成绩不俗,成功秀了一把Disney+的自制电视剧实力,为艾美奖颁奖典礼上发布了预告片、属于漫威宇宙的自制剧《旺达·幻视》注入了更多信心。

或许是受到Disney+的启示,派拉蒙母公司维亚康姆(viacomCBS)决心重塑自有流媒体平台,将其命名为“派拉蒙+”( Paramount+),将于2021年年初正式推出。其前身是2014年启动的流媒体平台CBS All Access,作为“重新上线”计划的一部分,将整合来自CBS、MTV、Comedy Central、BET、Paramount Network以及Nickelodeon的影视、新闻、体育资源。与此同时,官方还公布了基于自身IP打造的多部衍生剧:基于影史经典《教父》衍生的《The Offer》,基于长寿美剧《犯罪心理》衍生的《The Real Criminal Minds》,以及间谍新剧《Lioness》。

从品牌资产整合和用户认知的角度来说,派拉蒙的全球品牌认知度要高于CBS,有利于将来扩张全球市场版图,纳入更多内容资产。派拉蒙+将推出约3万部来自ViacomCBS电视网和工作室的电视节目和电影,收费方面或与CBS All Access当前售价为每月5.99美元(含广告)、每月9.99美元(不含广告)持平。

在此之前,今年7月,NBC环球早已推出了自己的流媒体服务Peacock,包含NBC的直播与版权内容,及环球影业经典电影《侏罗纪公园》《黑客帝国》《木乃伊》等。其特色在于“免费但需观看广告”模式,提供超过13000小时的内容。Sensor Tower数据从侧面反映出该应用的热度:在上市的前6天内,这款移动应用目前在美国App Store和Google Play上的下载量约为150万次,比Quibi在美国上市后同期的120万次安装量多出25%,但仅为Disney+在前6天内产生的1300万次下载量的12%。

再加上华纳的HBO MAX,至此几大主流制片厂的流媒体服务几乎已全部集齐,但环球目前投入资源力度远不能与华纳、迪士尼相比,加上本身品牌知名度有限,Peacock几乎已经“悄无声息”。

对于用户而言,在不同平台间跳来跳去,不得不购买每一种套餐是痛苦的,不少用户随内容而迁徙。平台的市场覆盖面也各自不同:主打“全年龄层”的Disney+无疑能覆盖更广大的市场。无论是从用户体量,还有内容版权库来说,在目前的“奈飞挑战者”中,Disney+表现出了最强劲的实力,其次是HBO MAX。

流媒体战况已趋于白热化。可以肯定的是,未来流媒体局势将会呈现更加细分化的趋势。竞争加剧,马太效应凸显,市场或进一步整合:迪士尼+福斯式媒体巨头的联姻或将再现。

在每一场颁奖礼的背后都是资本的博弈:每一个重磅奖项的加持,对上述平台而言都意味着曝光量,新增用户,知名度的提升。HBO MAX 原创剧集如《爱情生活》(Love Life)等将会在之后的颁奖季表现如何?好奇,并且期待。

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