字节穿山甲平台怒砸50亿,招揽游戏开发者

竞核

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· 2020.09.18

开屏、互动视频、云试玩广告新样式。

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字节穿山甲平台怒砸50亿,招揽游戏开发者

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文丨竞核

挥舞着钞票,字节跳动旗下视频化广告平台穿山甲把目光锁定在了游戏开发者身上。

日前,2020年穿山甲超级聚星大会于北京召开。会上,穿山甲重磅推出了“聚星计划2.0”,宣布在未来1年之中拿出50亿专项激励优质开发者,尤其是游戏开发者。

客观地来说,外界对穿山甲此举并不感到意外。

要知道,去年字节全年收入1400亿元,广告收入为1200亿元,其中游戏广告收入为550亿元,占比达46%。

可以这么说,游戏广告收入是字节跳动的半条命。

三年摸爬滚打,广告请求量630亿

究竟是谁在供养着字节跳动半条命呢?

在字节跳动内部,商业化部门巨量引擎(Ocean Engine)功不可没。它是字节跳动旗下的营销服务品牌。另一方则是巨量引擎旗下的视频化广告平台穿山甲。

相关资料显示,巨量引擎将投放范围分为默认和穿山甲两大类,其中默认投放范围包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频等巨量引擎旗下产品,穿山甲的流量主要来自厂商流量和其他知名APP。

通俗来讲,穿山甲是一个 App 广告联盟和视频化广告结合的平台,一方面整合了各家 App 的流量,再卖给广告主;另一方面,通过开屏、激励视频等产品样式以及精准的算法,去匹配广告主。 

转眼间,穿山甲平台已诞生三年。

公开资料显示,字节跳动穿山甲团队于2017年6月组建,2018年8月14日正式对外发布。截止目前为止,穿山甲平台日均广告请求量达到630亿,相比于去年同期已经增长了75%以上;日均广告展示量也已经突破了110亿,相较于去年增长了62%以上。

官方披露的数据显示,穿山甲接入的合作应用数量,已经超过10万个以上,拥有超40家DAU大于500万的头部垂直类媒体,并聚合包括华米OV四大顶级移动厂商原生浏览器、视频App、开屏/锁屏等优质资源

在此背景下,穿山甲提出了新愿景—做开发者们的伙伴和帮手。要如何实现这一愿景,穿山甲给出全速成长、深度无忧、健康生态三个关键词。

具体到商业模式上,穿山甲将从突破力、专业力、生态力等方面进行升级。以突破力为例,穿山甲会重点选择在游戏、资讯、影音三大行业进行商业模式突破。

 会上,穿山甲还重磅推出了“聚星计划2.0”,在未来1年内拿出50亿专项激励,面向全球优质开发者提供高达150%的分成补贴。

针对高潜力开发者以及游戏开发者,穿山甲还推出“穿山甲新星助推计划”,成功参与活动的开发者可获得最高30%的额外分成奖励。这意味着优质开发者月收益补贴额度将达到180%。

国际业务方面,去年7月,穿山甲国际版Pangle正式进入日本市场。一年间在日本的MAU增长近211%,覆盖全日本约18%的用户App在线时长,日本地区的eCPM显著提升了18%。

目前Pangle已在全球多地区的迅速发展,尤其是成功开拓了韩国、东南亚、中东等多个国家和地区市场。

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