淘宝首页临近双十一大改版:将加强“信息流化”,“全面短视频”是误读

高梦阳

高梦阳

· 9月17日

此次淘宝首页升级后,更加符合人们新的消费行为习惯,也让整个淘宝首页更加智能、更加好逛。

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淘宝首页临近双十一大改版:将加强“信息流化”,“全面短视频”是误读

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连日来,外界一直在猜测淘宝首页的升级方向,终于靴子落地。

今天,阿里妈妈在其公众号发布了一则消息,将根据淘宝首页的升级,优化三款营销产品,以极大程度地适应淘宝App“逛”的特性。

根据阿里妈妈披露的信息,全新的手淘更注重个性化推荐,在这种机制下,消费者能够在淘宝App里实现“看到-找到-买到”,享受更加便捷的数字消费生活。

从目前公布的信息来看,手淘首页的改变思路与外界的很多猜测不同。比如,“全面短视频”就是最大的误读。

事实上,淘宝此次首页升级是沿着一贯的脉络而来的:从2013年开始,淘宝就推出“千人千面”;2014年,淘宝“All in无线”,将智能化和无线化结合,创造了移动电商新物种;2017年,淘宝提出智能化和内容化,正式上线“猜你喜欢”,结合淘宝无比丰富的商品和商家,“猜你喜欢”很快成为用户特别“逛起来”的好地方。

这种信息流推荐的创新机制,也引发后来很多电商甚至是内容平台的跟进。

一名淘宝内部人士告诉钛媒体,淘宝此次升级只是开放了更多能力,让商家自己决定做视频、直播、动画效果还是图文。“事实上,不论是视频还是图文,只要是适合商品展现、受到消费者喜爱的,都会在首页信息流里有充分地展示。图文仍然是淘宝上非常重要的展现方式。”

手淘App将全面“信息流化”

根据之前流出的信息,很多人猜测,淘宝要All in短视频,也观点分析称“淘宝要内容化”。

钛媒体在仔细对比了改版前后的手淘App后发现,对普通消费者来说,这次改版带来了3个最明显的变化。

  • 首页头部横版的banner下移,改为竖版;
  • 猜你喜欢上移至首页,与信息流融为一体;
  • 点进猜你喜欢,增加了「微详情页」。

具体来说,升级后的淘宝首页,将会全面“信息流化”,包括顶部的焦点图也会从横版变成竖版,同时位置下移,与信息流“猜你喜欢”融合,但看起来更加显眼。

而且横屏变为竖版后,焦点图可展现的内容形式也更多样了,将覆盖图、短视频、直播等多种形式,点击后可以跳转到商品、直播间、店铺等。

淘宝App首页改版前后的对比

淘宝App首页改版前后的对比

种种迹象表明,淘宝首页将全面信息流化。对消费者而言,淘宝将变得更丰富、更个性化。对商家而言,淘宝对消费者的触达会更加精准,商业效率也会进一步优化,中小商家更是有了新的增长机会。

此外,外界关心的商品详情页也仍然重要。相关人士介绍:“详情页仍然是展示商品详细信息最重要的地方。”

而升级后的淘宝首页会新增一个“迷你详情页”,简要概述商品信息,并且在同一页面上展示多个相关商品,让消费者更方便地比较、选择,同时持续逛下去。如果消费者对某个商品感兴趣了,再点击一下就能进入具体商品的详情页中。

钛媒体在体验内测版后感觉,“逛”的乐趣大大增加了。

对商家来说,“迷你详情页”和“详情页”的结合会让自己商品被展示的几率大大增加。部分商品的“迷你详情页”下方跟上的会是同一店铺的相似款。

随后几年,“猜你喜欢”的地位迅速提升,2018年首次进入首页,下滑一下就能看到;今年,“猜你喜欢”更是直接进入首屏,整个淘宝首页也将完成“全面信息流”的改造。

从淘宝App的历次升级来看,有一个非常清晰的脉络,就是以“人”为中心,不断强化个性化、智能化。这给消费者带来了更沉浸式的购物体验,也推动电商行业在供给越来越丰富多元的同时,实现从“人找货”到“货找人”的升级。

淘系产品和内容负责人平畴认为:通过更丰富和个性化的内容淘宝会越来越好逛。

钛媒体了解到,这次首页升级还只是第一步,未来淘宝APP上会持续有新的产品尝试,整个过程都是为了“让淘宝越来越好逛”。 

手淘升级,商家端将优化三款营销产品

C端体验的升级,往往是B端改造升级的结果,能够看出,为了这次改版,阿里背后做了很多努力。

根据目前披露的信息,阿里妈妈的三款营销产品也会同步进行调整优化——品牌特秀、超级钻展、超级推荐,以极大程度地适应手淘“逛”的特性。

以往当消费者逛进淘宝,看到的第一眼很大概率会是新品牌特秀的展示。而在这次首页改版,品牌特秀的位置将成为淘宝首页的视觉中心。

不仅位置上移到首屏,并实现了更丰富的创意组件能力,无论是静态图文、短视频、多帧联动还是目前火热的直播都可以无缝匹配,可以满足不同场景差异化的营销需求——为品牌带来更强的冲击力和曝光度。

至于另一款营销工具超级钻展也从横版展示位变成竖版展示位,将更符合消费者在手机端逛的习惯。

据阿里妈妈介绍,它在首页焦点展示位第二帧、第三帧的位置,仍具有视觉焦点的特性,同时,变为竖版后的展示面积也提升了10%;可支持静态图片、动态创意、短视频原生创意模板等丰富的展现形式,方便商家向消费者展示自身的商品和品牌。

请输入图说

虽然超级推荐升级后,大家熟悉的单品信息流推荐产品仍将保持原有单品投放方式。但新的变化是,双十一期间将新增品牌专属定制橱窗,将通过微详情页的方式,用丰富的商品卡片创意模板和交互体验,聚焦于品牌的会员、粉丝运营,以及新品、品牌重大事件等营销场景需求的满足。

这些改变对商家来说,新的首页会让他们获得更多展示,尤其是中小商家将迎来新一波红利。

而淘宝新首页开放出来的更多能力,也能让商家自己决定是做短视频还是图文,创新空间大大增加。 

整体来说,此次淘宝首页升级后,更加符合人们新的消费行为习惯,也让整个淘宝首页更加智能、更加好逛。更重要的是,手淘这样的变化巩固了App内从决策到交易的闭环生态。

目前,淘宝的迭代和升级,是为了让消费者在逛的时候能享受到更多“发现”的乐趣,而商家在内容创新方面上也有更多的想象空间。而更具个性化、社区化特质的淘宝,也极有可能成为整个电商未来的升级方向。

(本文首发钛媒体APP,作者 | 高梦阳)

本文系作者高梦阳授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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