在抖音听到梦碎的声音

新芒daybreak

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· 9月15日

令我崩溃的点,不是没有人气和播放量,而是我使出浑身解数,却发现账户余额的数字没有多到让我心跳。我终日想的是,怎么还没赚到10万块。

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在抖音听到梦碎的声音

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图片来源@视觉中国

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文丨新芒daybreak,作者丨芊然

在抖音爆红是怎样的体验?

疫情期间,我决定做一名抖音野生自媒体人。第二个作品,播放量就突破130W+,点赞数猛涨到5000多。3个月时间,拿下7千多粉丝。最高峰播放量达到250W+,点赞数1W多,对于新晋创作者来说,这是偌大的欣喜和鼓励。

视频爆红之后,不只是人气大增,短短一周,直播就给我带来1.5W+收入。我想,任何一个人做到这样的成绩,会渴望无止境地延续下去。但我选择了放弃。

这两个月,我经历了焦虑、抑郁的低谷,最终自愈。现在敲下的每个字都是埋在过去的个人体验。但绝不止是我一个人的体验。

3天净赚15万,我也想捞一笔

2020年2月14日情人节,这个时间我记得很清楚。

那天我躺在沙发上刷抖音,不小心刷到了朋友发布的视频。其实我已经默默关注她的账号好久了。当身边人仅仅把抖音当作消遣娱乐的时候,我的这位朋友从2019年11月开始,已经成为一名创作者,坚持发布,轻易不断更。作为一名看客,我对她带着一丝嘲讽的心态,觉得她肯定不行,不是谁都能当网红,普通人怎么可能会火?

但就是在情人节那天,她发布了一个时长10s的视频,获得5W+点赞。内容没什么特别之处,甚至有点莫名其妙。她仅仅只是坐在飘窗上,对着手机说了一段话。

这则视频火了之后,朋友开始做直播知识付费。在直播间,她给大家分享,视频是如何上热门推荐的,取得这样的成绩很简单,只需要花99元学习一门课程。

她直播的成绩,再次刷新我的认知。一个和你一样普通到极致的人,竟然在开播不到20分钟,直播间救涌进1000多人。那些陌生人疯狂地刷礼物,花99元买她的知识分享课程。短短1个小时,可以卖出100多份。即使朋友停止分享,依然会有人下单。接下来几天,朋友每天开播四五个小时,下播后在朋友圈晒收款截图3天时间,净赚15万元。

说实话,我酸了,我羡慕嫉妒了。那几天晚上辗转反侧,彻底失眠。而且内心有种不甘,她能做到的,我也可以。

之前我曾独立做过一些事情,但都没有起色。总想着借机翻身。3天,15万。这两个数字每天刻在我的脑海。对于在太原这样的二线城市,也许是普通人打工一年都赚不到的钱。

不知道是不是疫情的原因,我大脑的细胞已经失去活性,克制不住的就想乘风破浪。再拼一次,证明自己。确切的说,我也想捞一笔。幻想自己可以一夜暴富,屌丝逆袭。

我火了

就这样,我去咨询朋友,提出希望像她一样要做知识付费的想法。她说没问题,只要花费7600元成为合伙人。除了拿到抖音热门的教学课程之外,还享有课程的分销权。

7600块,我当时也有犹豫,这不是一笔简单的消费。但想着,投资后,也许自己可以很快回本,仿佛看到15万在向我招手,不赚钱或者赔本的风险完全被抛到脑后。最终,我满腔热血地从借呗刷了7600元,成为深圳抖金必火学院知识付费公司的合伙人。其实就是分销商。

拿到课程的第一天,我熬通宵看完所有自媒体热门教学视频。从抖音算法思维到同行思维、改编思维,本质是手把手教你如何尽快上热门,流量转化变现。

起步阶段,先学习10s的视频如何破播放,之后再根据自己的定位做垂直。课程中介绍,原来抖音上热门的机制是去中心化。也就是说,大V和小白同时发布一个视频,上热门的几率是一样的。播放量等数据只和视频本身有关,只要你的作品优质,新人永远有机会。

深入了解这些内容后,对自己更有信心了。行动指南比鸡汤更催人奋进。

我开始废寝忘食地策划,疫情被困在家,正好有条件创作视频。我开始足不出户,一心闷头搞视频。

我先对标热门视频的文案,拿来修改。如果想火,视频长度得控制在7s左右。标题要写满设置槽点,音乐要热。我创作的第二个视频文案是,“92年的山西太原老阿姨,听说这是座稍不努力连老坛酸菜都买不起的龙城之都”,自己真人出镜,假装努力学习,再搭配一个动感的背景音乐。一切就绪,发送。

没想到,这条视频发出后半个小时,播放量就从100蹿至到130W+。简直不敢相信这是真的。

很多粉丝留言,让我带着他们一起玩短视频,咨询怎么剪辑制作的方法。更多人是冲着文案里面的槽点来的,在评论区和我争辩,“92年怎么就老阿姨了”,“太原消费的确很高”。手机被99+的评论狂轰乱炸,私信回复到我手软。

有那么一刻,我激动地从床上跳了起来,告诉家人我火了,我抓住商机了,我马上就要赚钱了。我要辞了老板,重新创业。

不归路

现在想想,当时的我真是疯了,你从始至终也只是个普通人啊。

事后再看,这样一条低质量的视频能上热门,或许是因为抖音大多数用户都只是为了打发时间,消遣娱乐,大家的审美没有高到哪里去。越是接地气的内容,越能引起大家的共鸣。

我还意识到,能不能上热门跟粉丝多少关联性不大。好像有一只看不见的手在拨弄你,轻轻一点决定你的视频能否被更多人看到。不然我仅有几千粉丝的小号,播放量怎么可能破百万。

疫情期间,抖音的日活用户达到一个峰值,那些像我一样粗制滥造的视频莫名走红。宝妈带孩子,创业十年依旧失败了,唱歌对口型,做知识分享等等。教学上热门的方法也遍地都是,你卖99 ,我就能卖9块9。没有最低,只有更低。

我还发现一个秘密,做vlog涨粉最快,知识分享变现最快。

在抖金,我也接触到很多自媒体同行,比如做珠宝的金辣辣,vlog主要分享婆媳的故事,1个视频就可以涨粉十几万;还有讲北漂生活感悟的希哥,一个视频上热门后,直播间做知识分享,最多突破10W人,变现超百万元。

对我自己而言,vlog的挑战性太大,我没有团队,技术不过关,拍不出那种高级感和镜头感。此外vlog的拍摄周期更长,三四天才能出一条。潜意识里,我更想花很少的时间,去赚更多的钱。所以视频破播之后,我决定走知识分享的路径。这样除了可以打造打造人设,还能吸引不知道怎么做短视频的精准人群去变现。

还有一重因素,可能从我内心来讲,对短视频怀抱的就是比较轻视的态度,觉得尽量选择简单、易制作的视频类型。破播后,我就拍了一些真人口播知识分享的视频,每条作品只需花费2个小时,就可以拍摄剪辑完成。有过一次上热门的经历后,这件事在我眼里变得so easy。标题党,一镜到底,真人录口播,简直轻而易举。

但我也不是那么功利。内心的OS是,我现在的身份变了,是一个有影响力的博主,我要认真规划账号方向,向更多人分享成功的方法。

我趁胜追击,开了直播,虽然第一场只有24个人,但我羞涩而又紧张。除了介绍自己,客套寒暄,再无任何有质量的内容去呈现。

我已经踏上一条不归路,只能硬着头皮往前走。

我每天的生活也沦为三点一线,床-书桌-厕所,有点高档牢狱的味道。我自己就是全部的团队,从床上爬起来就开始干活。每天刷30个同行的作品,搜集素材,改编文案,拍视频,剪辑视频,开直播,销售课程。从早上7点到第二天凌晨2点,饭不准时,睡觉没点,我简直不要太拼,但也乐此不疲。

付出终有回报。3月中旬,成绩最好的一条知识分享视频,是关于如何用拖鞋驾着手机录制真人口播的经验分享。200W+的播放量,1W点赞,直播间最高人数突破450人,两天直播变现1.5W。

连我爸妈都惊呆了,和亲戚朋友分享,我姑娘做抖音火了,赚钱了。多年未曾联系的朋友也发来短信:芊然,刷到你的视频,你火了。原来成功是这么简单。

我继续没日没夜地趴在视频生产线上,不敢停歇。刷同行,改编,俨如一个搬运机器。我有自知之明,思绪万千提笔却落不下一个词的时候,我就知道,自己注定只能是个搬运者。我又不是为了情怀,只是为了赚钱。

梦醒时分

好景不长,抖音开始严封烂大街的养号破播放技巧。和我一样做知识分享的朋友,播放量再也上不去,直播间日渐冷淡。知识付费领域的价格战厮杀,导致开播4个小时,连1单都卖不出去。

为了保住这个好不容易做起来的账号,我开始思考,更换赛道。

此时,负能量开始悄悄蔓延。尝试vlog,没有破播;真人口播技巧分享,没有破播;室内鸡汤,还是没有破播。原来不是所有付出都有回报。我很泄气,感到自己的体力和忍耐力已经到极限。开始抓狂,开始反问自己,为什么我还不火?

只有6月份在公园外景拍摄的一条情感类口播视频上了一次热门。我重燃希望,但直播间仍然寥寥无几。之前视频上热门,直播就会有流量,现在视频的热度和直播间的热度,没有关联了。

这时候,我发现很多大号也把重心放在直播,越来越多的明星和素人抢流量。就连我以为会坚持独立经营账号的刷子哥,背后也有了MCN机构的配合和辅助。

创作热情散尽,制作能力进入瓶颈,内心无法平静。我好像也逐渐清醒地意识到,这不是你该走的路。一个人终究难以走得更远。

经过艰难挣扎后,7月份,我悄悄停更了。对粉丝说,我想放个假。这是我留给自己最后的尊严。

后来我知道,跟我相同遭遇的博主不在少数。

同样做知识分享的大白,疫情期间他创办的儿童培训机构倒闭了,因为付不起高额的房租,本想借助自媒体,让生意起死回生。他一个人尝试过N多种风格视频,大半年过去了,依然停留在4.3w的粉丝量。最终无力回天。他退了房子,搬离场地。

还有超努力的萌朵妈,持续了一个月的热度后,视频再也没大热过。直播间的热度也从1000多人,慢慢跌落到个位数字。一个人的单打独斗,各种心酸,早已不是最初的热血可以掩盖的。

后来我意识到,最后一段时间令我崩溃的点,不是没有人气和播放量,而是我使出浑身解数,却发现余额的数字没有多到让我心跳。我终日想的是,怎么还没赚到10万块。

可能太多人像我一样,做短视频并非真心热爱,只是当作快速变现的途径和手段。我们将创作变成了操作。

就像《认知红利》里的一句话,只有对不喜欢的事物才会用“坚持”二字。热爱才是人生真正的动力和生产力。

本文系作者新芒daybreak授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • muneakira muneakira
    回复
    3

    只有对不喜欢的事物才会用“坚持”二字。热爱才是人生真正的动力和生产力。

    2020-09-15 17:00 via pc
  • 钛a3hoO6 钛a3hoO6
    回复
    0

    确实,这样的不长久,但是你还是学到了一些知识和技术

    2020-09-20 09:13 via android

Oh! no

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