国民艺人涌向快手

对于那些不会玩也不想玩“热搜”、没有“抓马”性格和行为的艺人们,专注于作品的表演艺术家们,他们就应该被忽视,就应该错失社交媒体时代吗?

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

“沈腾他不用打什么字,发什么图片,他只要一出现在视频里,我就很想笑。”

9月10日晚,一位快手用户激动地向钛媒体发来了如上消息。作为快手代言人级别的国民艺人,沈腾昨日晚间在快手进行个人首次直播。

自从8月17日,沈腾正式入驻快手后,短短几个小时,沈腾的快手官方账号粉丝便突破200万。在快手上,他获封称号"英俊小伙",并且快手平台官方认证信息为"亚太最帅面孔100张第21”。发布的诸多短视频播放量均过百万,沈腾吃面的短视频更是播放量超7000万,成为快手当之无愧的“顶流”明星。

这场“麻花来闹「腾」”的直播,也是快手在喜剧垂类内容破圈的重要一步。钛媒体从快手方面了解到,本次直播后,快手还将与开心麻花进行深度合作,双方将从短剧制作、喜剧人选拔与培养、综艺IP打造等方面,共建快手喜剧生态。

作品之外,明星主动发声、营造人设

内地娱乐发展史,是明星褪去神秘的历史,也是媒体和网络社交平台的进化史。

与现如今流量成为关键,演员能够上多少次热搜是导演选角的核心指标不同,在大众传媒时代,观众通过作品认识明星。我们衡量一部作品、一位演员的好坏,主要是他的收视率和口碑。

当时明星的人设,也通常是由作品带来。比如说,一个经典的案例是,《还珠格格》的容嬷嬷扮演者李启明老师,话剧演员出身,非常优秀的表演艺术家。但她在访谈节目中,表示因为角色的原因,走在路上被路人辱骂,打车被拒载,上街买菜没有人理睬。

类似的故事也发生在了著名男演员冯远征身上。当他成功扮演了《不要和陌生人说话》里面那个阴郁而恐怖的家暴男之后,当时还住在胡同里的他,单车的气门芯都不知道被拔了多少回,胡同大爷还几度“警告”他,“不要再打你老婆了”。

而在更早的时期,外表俊朗的演员唐国强,在94版电视剧《三国演义》中,扮演一个虽已暮年但却运筹帷幄诸葛亮,至今成为了难以超越的经典,但或许很少有人知道,当初他为了获得这个角色做出很大的努力,是为了摆脱“奶油小生”的标签,因为彼时这样的形象并不被导演们所看好。
唐国强当时个人形象和扮演的诸葛亮角色对比

唐国强当时个人形象和扮演的诸葛亮角色对比

在那个年代,实力和地位才是有话语权的表现,这些令人哭笑不得的案例,正是表演艺术家塑造出经典角色的成功力证。但也从一个角度说明,在那个年代,演员几乎是由角色而决定命运。而观众对于演员本身的个性和真实形象,是无感的,是模糊的。

但与此同时,这一时期,当产业繁荣到一定阶段,观众想要追星,想进一步了解角色背后的真情实感,就只能通过寥寥无几的电视媒体节目或者报纸杂志的访谈触达,可以说,当时的信息是极度缺失的,明星依旧活在神坛之上,而粉丝对于明星喜爱的情绪,也正因为此,处于被压抑的状态中。

但压抑不住的是蓬勃的需求,因而,彼时,在大众媒介阶段,各式娱乐周刊产业发展十分繁荣,尤其是在娱乐产业十分发达的港台地区,还催生了“狗仔”这一新兴职业,以及类似“X周刊”这样细分的专注于明星八卦的刊物。

事实上,在这一时期,所有关于明星艺人的内容,都经过了几道“强”加工,而且,观众只能是被动地单向的接收,明星的个人形象塑造,也几乎是不可能掌握在自己手里的。

互联网改变了娱乐产业的玩法。最初是图文博客的兴起,让明星似乎成为我们触手可及的“朋友”。当时,以徐静蕾和韩寒等为代表的,在传统大众传媒时期红火的艺人,抓住了红利期,他们频繁更新个人博客,分享心得感悟,甚至是与人骂战,开启了另一个时代。

而同时,不能回避一个现实是,博客这样基于长文章和多图片的内容载体,似乎只适合且被一些被打上“才子”、“才女”标签的艺人所擅长和喜爱。毕竟,大多数在演艺圈生存的明星艺人们,最擅长的是表演和唱歌等。

所以,当时的状况是,这一时期能够玩转博客的,只是一些像韩寒和徐静蕾这样的艺人。他们凭借强大的文字输出欲望,在博客上,不仅稳固了此前的粉丝群体,还依靠长文章体现的人格魅力,狂揽了新的一拨粉丝。

长文章的形式,终究是有极强的表达门槛,虽然粉丝也可以评论博客,但是大体而言,这样的模式依旧是一种单向传播——明星是布道者、是教育者,粉丝是被动的接受者。

微博的出现,降低了长篇图文表达的门槛,以及用户获取资讯的难度;评论+转发,互相关注等产品设计,让明星和粉丝之间,形成双方似好友一般的互动的观感,这也是艺人们第一次尝试学会如何与大众相处。

从早期的微博女王,姚晨当年“织围脖”的经历,掀起了明星红人们扎堆开微博的风潮。她曾在一次采访中,直言不讳地表示,就是想让大家看到生动的一面。

她认为,艺人保持神秘感这件事是个老观念了。这个时代,理应有更新的与公众沟通的平台,而且神秘感是因人而异的。“我就是想让大家看到艺人生动的一面,在戏外要还原成一个自然人,而不只是活动中的明星惯有的姿态和状态。”

一开始,微博也是明星艺人分享生活的平台。明星频繁更新微博内容,这些无非吃喝拉撒、鸡毛蒜皮的事情,却让明星们显得真实可感。但也是明星去神秘化的开始——那英最近一条2011年的微博再度翻红,“妈的,最烦装逼的人”。
那英微博截图

那英微博截图

“热门微博”、“热搜”这些一开始基于挖掘时代热点产品的出现,火速被明星艺人的团队们嗅到了机会。可以说,TFBOYS就是基于热门微博火速出圈的团体,迄今貌似再无人超越;而鹿晗等归国流量小生掀起的令人瞠目的转发量,也意味着明星产业全面进入了流量时代。

除了明星自身以外,粉丝也是这一场集体联欢和表演的缔造者。粉丝以狂躁的热情打造明星时,某种程度上也在反噬和摧毁明星们。各种引发微博宕机的突发和意外大事件,掀起了无数破圈的狂热的同时,也让越来越多的艺人们感到害怕和小心谨慎。

随着微博自身变现的商业化趋势,粉丝经济的愈发成熟且泛滥,此外,由于公共领地的属性,明星的账号已然都成为了官宣号,比如说,在今年,他们都不约而同地在发布声明之前,要说一句“占用公共资源”的所谓抱歉。

当网络热度成为了明星们争夺的主战场,“爱豆”的关注度取代了歌手演员的真实水平,不具备热搜体质、专注于作品的艺人们,就开始变得无所适从。与此同时,很多之前热衷分享的明星们已经不在微博上发布个人生活相关了。

“无处可逃”的表演艺术家扎堆快手

缺乏足够的代表作品、严重依赖话题制造热度的的艺人们,他们很清楚自己的商业价值建立在流量之上,一旦流量流失,在小鲜肉层出不穷的时代里,他们很快就会被绝大多数粉丝所遗忘,这样一来,在社交平台上经营人设,不断提高曝光度,各种场合怒刷存在感,也似乎变得可以理解。

但是,对于那些不会玩也不想玩“热搜”、没有“抓马”性格和行为的艺人们,专注于作品的表演艺术家们,他们就应该被忽视,就应该错失社交媒体时代吗?

当技术的迭代促使社交平台不断进化的同时,注意力已经从单一的社交平台上转移,所有人都有了多种获得信息的渠道和表达的空间,艺人们也在一个更适合自己的舞台:在知乎上,他们回答对角色的理解;在豆瓣上,与电影人互动,表达对文艺的感受;在小红书上种草,分享近期常回购的好物们……

与此同时,我们也发现,越来多的国民级别的艺人开始入驻短视频平台。比如说,喜剧明星们把快手当成玩转段子的搞笑阵地,比如说,我们熟知的春晚老面孔:陈佩斯、潘长江、郭冬临。

春晚老面孔陈佩斯、潘长江、郭冬临在快手上喜感十足,非常活跃

春晚老面孔陈佩斯、郭冬临、潘长江等在快手上喜感十足,非常活跃

很多明星也把快手当私人号用,比如黄渤、刘晓庆。
快手俨然成为了黄渤的个人“朋友圈”

快手俨然成为了黄渤的个人“朋友圈”

当然,随着今年“直播带货”成为热词,还有像谢娜和贾乃亮这类,选择快手上直播卖货的。  

他们在快手上频繁更新自己的内容,仿佛这就是他们除了春晚舞台、电影荧幕之外的另外一个主战场。

是什么让这些老艺术家、老戏骨们有了这样的变化?

实际上,相较于基于图文传播时代而生的社交平台,基于短视频出现而诞生的短视频和直播平台,更让明星艺人们感到放松。

对明星来说,快手上拥有庞大的用户量和日活,不仅是与老粉们一个很亲近无负担的沟通渠道,也能成为下一个增加增量粉丝的社交平台。最重要的是,与其斟字酌句的写文字,还容易被无处不在找存在感的杠精干扰,面对镜头的明星们更自如,因为,他们本身就因镜头而生。

其次,从用户侧来说,以上玩转快手的明星们,不同于当前所谓的流量,对于普通大众来说,这些艺人就是一直陪伴他们度过快乐和悲伤时刻的、具有集体国民记忆的明星。在这里,明星高冷的光环已经不在,就像我们周边的普通人。

作为平台方的快手,自然乐意成为这样拉近明星和用户距离的“牵线人”。2020年6月以来,快手在明星内容上频频发力,先以周杰伦所代表的音乐类明星入驻快手并直播,展现"跨时代"的意义。

文章开头提到的与喜剧明星沈腾合作,利用明星生态的核心思想"明星+垂直领域",打造以沈腾为首的喜剧人为喜剧垂类做内容破圈,也是快手在这个方向上一次重要的运营。

在他们所设想的喜剧新生态下,戏剧不再只是大家现在单独看到的一种呈现模式,而是可以去融合短视频及直播特色,更符合现代人观看习惯、合理利用碎片化时间,一站式的喜剧服务。

可以预见,在社交平台多元发展的情况下,艺人们有了更多可以选择的平台,而通过多方的主动参与,越来越多的艺人找到了适合自己表达方式和渠道,这不仅可以让熟知他们的粉丝们找到了曾经心里的爱豆的居心地,甚至是可能打破次元壁,再度获得新的粉丝增量。(本文首发钛媒体APP)

转载请注明出处、作者和本文链接
声明:文章内容仅供参考、交流、学习、不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容

扫描下载App