《摩尔庄园》卷土重来,能否带来新的“快乐童年”?

松果财经

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· 9月10日

曾经目标成为“中国迪士尼”的淘米公司又有一段怎样的经历?

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《摩尔庄园》卷土重来,能否带来新的“快乐童年”?

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文丨松果财经

在刷朋友圈时,朋友的一条消息映入眼帘,“摩尔庄园手游版出来了,爷青回!”。这条朋友圈将笔者的思绪拉回到了小时候,那个在脑海深处有着红鼻子的鼹鼠形象。

9月9日,摩尔庄园手游版展开了第二次内测,曾经带给我们了一个“快乐童年”的摩尔庄园将以手游版的形式再次回归。

摩尔庄园应该是许多90后的童年回忆,而作为90后中的一员,摩尔庄园也曾伴随着笔者的童年。

不过随着年龄的增长,摩尔庄园已经逐渐的淡出了我们的视线,曾经备受欢迎的儿童页游,已经逐渐被遗忘。而作为摩尔庄园的发行商,曾经目标成为“中国迪士尼”的淘米公司又有一段怎样的经历?

“中国迪士尼”兴衰史

作为一款最早出现的儿童网络社区游戏,摩尔庄园可能是当时最受儿童欢迎的一款游戏。无论是否玩过,但是基本上大部分的人都听说过这一个名字。

而作为摩尔庄园的开发商,淘米网络也是中国国内第一个涉足儿童网络虚拟社区的企业。淘米网络是腾讯系外出创业的一个成功案例,其三位创始人汪海兵、程云鹏和魏震,在共同创立淘米之前,均是腾讯员工。除此之外,淘米的最大股东曾李青则是腾讯的五位元老之一。

在腾讯系创业的光环之下,曾经的淘米也曾意气风发。淘米公司成立于2007年,在成立之初,便目标线上儿童虚拟社区。通过2008年推出的《摩尔庄园》以及2009年的《赛尔号》所获得的巨大成功,淘米公司更是在2011年6月成功的赴美上市,当时的淘米公司可谓达到了顶峰。

据淘米IPO招股书中显示,2008至2010年三年之间,淘米网的净营收分别达到10万美元、710万美元以及3600万美元。可以看出,淘米的业绩正在连连不断的上涨。在推动线上业务的发展的同时,淘米也在不断扩张线下业务。

在《摩尔庄园》、《赛尔号》取得了巨大成功之后,淘米顺势推出了以“摩尔庄园”、“赛尔号”为IP的线下衍生产品,一系列相关的图书、卡通动画、电影以及玩具等衍生产品不断推出。这种类似于迪士尼的发展模式,使得淘米一度被称为“中国迪士尼”。

淘米的股价也在不断走高,在上市之初发行仅为9美元,而仅仅一个月之后股价就突破14美元,但这样的盛况没能持续,在这之后,其股价持续下滑,并一直停留在了5美元之下。

正值顶峰又突然衰败,自身原因不可忽视

为何淘米没能保持快速的上升趋势呢,这与淘米自身的业绩有着不可分割的关系。自上市之后,淘米的业绩开始逐渐下滑。在淘米招股书中2009年的营收数据显示,有97.3%的净营收来自用户费和虚拟商品销售,而在2010年则为93.6%。

虽然淘米标榜自己为一家家庭互动娱乐公司,线下化是自己的未来主要发展路线,但营收数据已经暴露出了其实际上是一家游戏公司。在《摩尔庄园》、《赛尔号》两款主要游戏分别出现了营收下滑之后,淘米的营收也随之大幅下滑。

其次,淘米自身出现的问题也是一个重要因素。在上线后不到一年的时间里,《摩尔庄园》的玩家注册数和活跃数便已经突破了3000万与1000万。而根据当时的统计数据显示,2009年全国在校小学生人数为1亿人,玩《摩尔庄园》的人数就达到了快三分之一。但仅仅几年之后,2015年,由于玩家近乎没有,《摩尔庄园》停止了内容更新,整个游戏名存实亡。

《摩尔庄园》等游戏走向没落虽然与同类竞品的竞争加剧有关,《奥比岛》、《洛克王国》等一众儿童网页游戏相继出现,分割着整个市场。但是其没落的根本原因在于,是淘米自身游戏定位的偏离。

作为以儿童游戏为切入点的《摩尔庄园》,在早期是打着永远免费的旗号的。在推出后不久,淘米就上线了超级拉姆这一付费项目。虽然是面向儿童的游戏,但是毕竟无法靠爱发电,因此在当时推出了付费项目也情有可原,这一付费内容也并未对当时的游戏环境带来多大的影响。

但在之后,淘米贪婪的面容就暴露了出来。大量的氪金内容充斥在每一个淘米系的游戏之中,最为恶劣的就是《赛尔号》。早先的《赛尔号》是依靠精灵养为核心玩法的一款游戏,这也使得其成为了氪金项目最为繁杂的一款游戏,充钱送的各种超强属性精灵直接破坏了整个游戏的生态,大批老玩家纷纷退坑,新玩家也不愿选择如此依赖充钱的游戏,衰败之势无可避免。

而这种大肆出现氪金项目的现象并不仅仅出现在《赛尔号》之中,所有的淘米系游戏中都不同程度的出现了这种情况。在发布时定位6-14岁“儿童”的《赛尔号》,这样大肆的推出氪金项目,可想而知后果会如何。

此外,没能跟上移动互联网的发展则更为致命。在智能手机不断成为主流的时候,淘米并未重视智能手机对于网页游戏的冲击。根据伽马数据所发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示,2013年是中国移动游戏市场大幅增长的一年,在2013年中国移动游戏收入相较2012年大幅增长了246.9%,达到了112.4亿元。但淘米并未重视这一趋势。

以摩尔庄园为例,淘米仅仅推出了《摩尔宝宝》这类可以说是套壳的手游,淘米的不重视使得摩尔庄园没能跟上手游化的脚步。

在淘米的财报之中也能看出端倪。在2012年,淘米的四季度活跃用户增长数分别为55%、82%、55.5%、27.4%。而到了2013年,淘米没有公布Q1和Q2的数据,而Q3仅有5.3%,Q4则为12.2%,到了2014年更是同比出现了下滑。

虽然淘米在之后也推出了相关的手游,但此时也无力回天。没能赶上手游的浪潮,淘米也逐渐被溺死在了移动游戏的浪潮之中。在经历了自身的多次失误之后,淘米在2016年退市私有化,至此淘米已经逐渐被时代的浪潮抛在了后面。

知错就改,重新起步又能否重回巅峰?

在2016年退市之后,淘米就一直陷入了沉寂。在2019年1月份,淘米突然在微博上宣布“摩尔庄园”IP全面重启,将推出手游。这一消息将早已遗忘了当年在摩尔庄园中度过了快乐童年的许多玩家们纷纷唤醒。在微博摩尔庄园的超话下,讨论数达到了24.9万,而这一超话的阅读量也有2.6亿,可见当年摩尔庄园的影响力是由多么的广泛。

那么,在已经落后多年之时,摩尔庄园手游的推出,是否会成为推动淘米重新走向新的道路呢?

作为淘米最新的一次尝试,新推出的摩尔庄园手游一改此前页游时期的2D画面,成为了全新的3D画面。在游戏玩法上,新的手游借鉴了页游的休闲玩法,这一休闲社区的玩法类似于此前大火的NS平台游戏《动物森友会》。在摩尔庄园手游之中,也拥有着动物森友会中最受欢迎的作物买卖模块,不过相较而言较为简陋。

从市场上来看,定位休闲的摩尔庄园手游还是有比较好的前景。在近几年来,不断有休闲游戏爆火,轻休闲游戏逐渐成为了受玩家欢迎的存在。作为一款老IP的重新复活,摩尔庄园有着庞大的老用户群体,因此如何吸收这一部分群体,是摩尔庄园手游能否成活的一个不可忽视的重点。

从整体上来看,虽然摩尔庄园手游版已经进入了二次内测阶段,但是从产品的内容和质量上来看,仍然非常粗糙。自2019年1月就已经开始的项目,如今已经到了2020年的9月,摩尔庄园还仅仅在二测阶段,可见淘米的技术研发能力非常的落后,这让人不禁怀疑最终摩尔庄园手游版是否会充满各种恶性BUG,影响到用户体验。

面临着腾讯的挤压也是淘米所面临的一大难题。作为淘米最大的竞争对手,腾讯的《洛克王国》也正在进行手游化。但根据预约平台上的数据显示,摩尔庄园的人气显著落后于洛克王国。

图源:知乎用户@黯夜星尘

而借助于腾讯强大的社交生态圈,其推广能力已经远远的超过了淘米。在技术、推广能力均显著落后的情况下,一旦摩尔庄园手游失去了先发优势,那么其还能否打败洛克王国呢,这应该会很难。毕竟重新选择玩这些游戏的玩家,大部分都是为了回顾童年的记忆。而作为相同时期的产品,在体验了洛克王国之后,选择再去体验摩尔庄园的人数将会大幅减少。

现在来看,摩尔庄园手游版或许是淘米的一个翻身的机会,但如果无法消除玩家对于“摩尔庄园”页游时代旧的记忆,同时推出不一样的玩法,或许这将会是淘米的最后一次“挣扎”。

最后

淘米的没落,不仅仅是淘米自身的失误所造成的,更是儿童游戏时代的没落而造成的。淘米开创了儿童游戏这一时代,也随着这一时代的没落而衰败。

开创了一个时代,也随着时代的落幕而衰败,这样的例子数不胜数。强如柯达,在开创了胶卷相机的时代之后,也随着胶卷相机的衰败而走向末路。这样来看,淘米也曾创下了一段历史,毕竟淘米也曾为我们带来了一个快乐童年。

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