为什么是电商直播？

电商直播爆发在一个特殊的时间窗口，但它绝不是线下零售的暂时代替品，实际上，早在2019年直播电商的“新蓝海”体质就已显露无疑。

据艾媒咨询此前发布的报告，2019年中国在线直播用户规模已增长至5.24亿人，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿人，与此同时，国内电商直播市场规模也已从2017年的190亿元增至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

庞大的直播用户体量是电商直播行业进行商业变现的前提之一，也是长视频平台拓展盈利渠道与付费会员的基础。

对优爱腾而言，盈利依旧是怎么也等不来的“戈多”，而位于第二梯队的芒果TV虽仍保持着持续盈利的势头，但仍有“成长的烦恼”——追赶同行优爱腾，迎击短视频、直播平台等外行竞争，这份“烦恼”不仅会倒逼它持续加大内容投入，也要求它必须在原有特色的基础上持续创新。

另一方面，随着互联网流量红利的消退，在线视频平台的用户数量和时长增长都已经触及天花板，长视频平台会员增速明显放缓。爱奇艺2020年半年报显示，截止第二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿，比第一季度减少0.14亿，而平台今年第一季度的订阅会员规模同比增长率较去年同期也下滑了一半多，为23%。

从增量时代到存量博弈，长视频平台亦开始进入下半场战事，下沉市场争夺战已经打响。爱奇艺在去年5月与新潮传媒达成战略合作，欲借助新潮传媒（专注下沉市场）线下电梯媒体优势，抢夺线下用户；腾讯视频、优酷和芒果TV也分别与华为达成了合作，以其为跳板为平台创造终端入口、线下门店以及下沉市场的新用户增长。

优爱腾芒的下沉追求正是电商直播的优势。Mob研究院发布的《2019电商“下沉市场”研究报告》显示，2019年，电商下沉市场活跃用户规模接近4亿，下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时，网红直播带货模式增加用户粘性。