大公司动态

小米雷军抖音直播带货首秀达2.1亿，超过5050万人围观
8月16日晚八点，小米创始人雷军在抖音小米直播间准时开启直播带货首秀，不到 2 小时，支付金额即破 1 亿。当晚，全场小米产品热销 2.1 亿元。此外，直播账号@小米直播间 在抖音奇妙好物节期间，吸引了超过5050万人观看，创下抖音直播带货观看人数纪录。据悉，日前在完成小米十周年主题演讲后，雷军多次公开表示「还有好多故事没有讲」。在抖音开启的这场直播中，雷军继续和米粉朋友们畅聊没有讲完的小米故事，并且分享小米好物。

贝壳登陆纽交所，左晖身家大涨760亿
近日，贝壳找房在美国纽交所成功上市，股票代码为BEKE。贝壳找房此次首次公开发行，发行价为每股20美元，稀释后总市值达233亿美元，总募集资金约24.4亿美元。其股价高开高走，开盘价为35.06美元/股，较发行价上涨75.3%，涨幅一度高达82.10%，最终收盘价为37.44美元/股，涨幅高达87.2%，总市值达到421.95亿美元。

腾讯发出斗鱼虎牙合并提案
近日，斗鱼、虎牙相继公告称，收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议。这份初步非约束性建议书表示，虎牙将考虑增发股份，并以虎牙股份来购买斗鱼所有股份。不过虎牙方面表示，公司董事会尚未做出任何决定，将谨慎审阅和评估这一提议。根据公告，腾讯控股通过其关联公司拥有虎牙已发行和发行在外股本中的大约36.9％，占虎牙总投票权的50.9％ 。同时，腾讯成为斗鱼的第一大股东，持有斗鱼已发行股本和流通股本的总股本和投票权约38.0％。

字节跳动在淘宝连开3店，清北网校入驻淘宝教育
8月17日，字节跳动旗下「清北网校」正式入驻淘宝教育，这是字节跳动的第3家教育类天猫店，此前，瓜瓜龙、开言英语等「字节系」教育产品都已在天猫开店。据了解，清北网校主要面向三到九年级的学生、专注于「语数英」在线课程辅导。此次入驻淘宝教育，清北网校相关负责人提到，淘宝本身是一个消费场景，用户带着购买意愿来，流量会更加精准，而淘宝直播的价值也被品牌看好。

拼多多试水社区团购项目「多多买菜」
近日，由拼多多孵化的全新社区团购平台「多多买菜」，即将落地武汉、南昌等地，剑指美团、兴盛优选。目前集中力量在两地地推拉团长，打法则采用前期高补贴、高频次拜访、高效率入驻，来完成团长的短期快速累积。此前，早在今年3月6日，国内疫情形式较严峻之时，拼多多便已宣布推出线下团购工具「快团团」，协助各地商家收集社区居民相关生活物资需求、完成在线下单。

京东停用申通，申通：霸权文化京东一直就有
近日，京东通知商家禁用申通发货。对此，京东回应称：京东开放平台暂停与申通的合作是因为双方的合同已经过期，且并未就续约达成一致。2019年6月，阿里巴巴集团通过战略投资成为了申通的实际大股东，因此，京东物流也对等提出了入驻阿里旗下电商平台的合作需求，但至今也没有得到响应。

申通方面认为，「对于这种滥用平台霸权的行为，我们深感震惊。当下经济形势复杂，商家不易，快递员不易，我们呼吁对方能多一些担当和责任，莫为一己私利剥夺商家的选择权。」之后，申通再次作出回应：「申通是一家已经创立27年的第三方物流公司，我们的努力就是更好服务商家和消费者，无关其他。京东做这个事不是第一次，申通不是第一家被停用的快递公司，更不会是最后一家。霸权文化京东一直就有，只有自己，没有共生。」

洋码头推出「全民直播」计划
8月17日，在洋码头十周年发布会上，洋码头CMO蔡华表示，洋码头推出「全民直播」计划，打造1000个直播过亿的买手主播，并对APP进行改版，让直播元素无处不在，让买手随时随地想播就播。此外，洋码头还希望通过流量分发让直播交易额冲击50%GMV占比。据洋码头CMO蔡华透露，洋码头海淘直播间具有「高客单」、「高复购」、「高吸粉」和「高转化」的特点，直播间客单价超过1200元，新客当月复购率高达45%，V4（铂金）等级以上占比70%，直播订单转化率高达16.8%。

瑞幸咖啡申请注册「鹿茶」商标
近日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册「鹿茶」商标，国际分类为「43-餐饮住宿」，商标状态显示为「商标其他情形」，商标流程为「商标注册申请-申请收文」。瑞幸咖啡（中国）有限公司成立于2018年3月，该公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司100%持股。

饿了么进军时尚领域，推出「ELEME」潮服系列
近日，饿了么在#淘宝造物节#上举办时尚周发布会，推出ELEME2020年秋季新款潮服系列，经典的蓝白配色搭配 ELEME 标语图案，海报大片整体设计看上去颇有 ELLE 的风范。据悉，ELEME 秋季系列灵感来源于平台骑士的工装风格，是国民潮流先锋蓝骑士同款LOOK。这一系列除了作为工作服还可以作为日常服穿着，是饿了么跨界时尚的一次大胆尝试，8月15日起在天猫旗舰店开启预售。

肯德基下沉乡镇
近日，肯德基在河南开出首家「小镇模式」店。除了精选部分肯德基常规菜单外，会有一些独有的菜品。此外，在产品定价、市场推广上也更贴近县域消费者的需求。于百胜中国而言，此次发力县域市场无疑符合其下沉策略，同时也是它在二三线市场扩张之外的更进一步扩张。

潮流新品

可口可乐玻璃瓶回归，并推出酵果气泡新品
近日，可口可乐玻璃瓶汽水回归，并推出了一款名为酵果气泡的创新饮品，该系列有芬达橙汁味、酸梅汤味、雪碧柠檬味。据悉，新品也是玻璃瓶汽水，并采用螺旋盖，即饮体验更便捷。

喜茶上新椰椰系列饮品
8月19日，喜茶椰椰系列上线喜茶内地门店。保持新鲜与原始纯粹是「生打」，新品共有「生打椰椰奶冻」、「生打椰椰芒」两款可选，均采用优质生椰乳，保留椰子原始风味，单杯售价25元。

元気森林推出「咖啡拿铁乳茶 」
近日，元気森林全新推出咖啡拿铁乳茶，采用了100%进口阿拉比卡冰滴咖啡和真茶原叶萃取完美融合，一半奶茶和一半咖啡，浓香丝滑。0蔗糖，低脂肪，3.3倍高蛋白，真奶真茶。

良品铺子推出「良品飞扬」代餐奶昔
近日，良品铺子在其天猫旗舰店推出了「良品飞扬」蛋白代餐奶昔，正式步入代餐行业。该产品形态为当下代餐奶昔行业中最流行的瓶装冲泡型，口味包括草莓芝士奶盖、燕麦奇亚籽、黄桃酸奶、拿铁咖啡等6种，促销售价99元/6个。

新希望推出「美日活颜」酸奶饮品
近日，新希望推出「美日活颜」酸奶饮品，产品定位给颜控女孩的宝藏酸奶，花青素、VC、酵素，给颜加料，好喝更好看。甄选优质水果食材，添加≥20%苹果原浆，满足日常所需膳食纤维，活力清体，由内而外提升肌肤状态。特别添加意大利菌种SYNBIO100，缓解氧化衰老，无色素无防腐剂。目前有芒果诺丽、荔枝樱桃以及杨梅蓝莓三种口味，规格为250g，零售价约为14元/瓶，已全面上市开售。

伽蓝集团首个香水品牌在天猫首发
8月12日，伽蓝首个香水品牌 ASSASSINA 莎辛那，在上海举行了品牌新品发布会。目前，品牌色、欲、城市3个系列、15款香水，已在ASSASSINA莎辛那天猫旗舰店有售，价位在236—268元之间。 伽蓝集团聚焦于化妆品、个人护理品、美容功能食品产业，先后创立了美素、自然堂等知名国产美妆个护品牌。

有创意营销

瑞幸咖啡 × LINE FRIENDS 推出数款新品
8月17日，瑞幸咖啡和 LINE FRIENDS 联名推出的月饼礼盒/坚果/10+款潮品周边正式出道。LINE FRIENDS 中秋月饼礼盒预售开启9.10正式发售，礼盒里包含6种口味的月饼：包括「红酒蔓越莓」、「肉松味」、「咖啡Q心」、「百香果芝士」、「奶黄流心」、「榴莲流心」，月饼礼盒活动售价268元。坚果包括：「芝芝草莓系列」、「椰香系列」、「8种混合果粒系列」，活动售价每箱144元。潮品周边包括：「LINE FRIENDS系列吸管双层玻璃杯」，活动售价79元、「LINE FRIENDS系列可爱马克杯」，活动售价69元、「LINE FRIENDS系列经典马克杯」，活动售价89元、「LINE FRIENDS系列经典款两用伞」，活动售价89元。以上「萌」物已上线Luckin APP/小程序，进入LINE FRIENDS专区即可下单。

喜茶 × adidas Originals 联名推出 A-ZX 限定新鞋
8月16日，喜茶「多肉葡萄巨峰」回归全国门店，售价29元，并带来新灵感：喜茶 x adidas Originals A-ZX 联名限定 sneaker。多肉葡萄紫，此刻跨越边界，将多肉葡萄紫融入科技感，融合Y2K——一个千禧年诞生的视觉文化，是跨世纪时期对高科技的幻想。技术乌托邦，金属、渐变、高光、酸性视觉造就Y2K强烈而独特的风格，运用多元素组合进行产品解构，多肉葡萄紫通体贯穿，灵感，超融合。 ​​​

Supreme × Pat McGrath Labs 联名推出口红
8月17日，美妆品牌 Pat McGrath Labs 官宣其接下来的合作者为街头潮牌 Supreme。此次合作为一款独家色号的「Supreme」口红产品，产品将于 Supreme 官网发售，发售日期及价格尚未公布。Pat McGrath Labs 表示，这是潮牌 Supreme 首次与美妆品牌合作，也是超模 Naomi Campbell 成为「品牌门面」后的首次联名。Supreme 不久前则将零售市场拓展到意大利，在米兰开设新店。

科技时尚频道

兰蔻全球首家虚拟店铺进入新加坡
近日，为了进一步与消费者增加接触，兰蔻以「LiveYourStrength」为主题，在新加坡开设了首家虚拟体验店——Lancôme Advanced Génifique。这家虚拟店铺以兰蔻经典的肌底精华单品的名称作为店铺名，预定在2020年8月28日至9月20日期间营业，据称能够为消费者提供身临其境的3D虚拟购物体验。欧莱雅集团表示，访客可以通过品牌提供的URL链接直接访问旗舰店。该商店将零售娱乐与线上虚拟环境结合，给用户提供一个虚拟空间，在家也能感受线下店铺购物的感觉。

爱茉莉太平洋致力于增加环保包装的使用
近日，兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌都宣布了一系列包装创新。悦诗风吟推出绿茶精华的环保包装版本，包括纸瓶版和由10%可回收塑料制成的塑料泵。而 Primera 则尽可能使用玻璃容器和环保塑料瓶盖，并更多地去采用甘蔗提取物作为纸包装的原料、使用大豆油墨来打印产品信息。

大事件和风向标

茑屋书店上海首店12月开业，将打造博物馆场景
近日，茑屋书店官宣其上海首店将于12月开业，位于上海市延安西路1262号的「上生·新所」的哥伦比亚乡村俱乐部。据悉，上海茑屋书店空间约2000平方米，将打造成策划生活方式提案型书店，以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，打造融合古典与现代的博物馆场景。另有消息称，中国内地另外两家茑屋书店分别计划在杭州和成都落地，其中，杭州天目里店将于9月开业，而成都店的选址仍未透露。

「NEIWAI 内外」官宣王菲成为全球代言人
8 月 19 日，专注于贴身衣物的生活方式品牌「NEIWAI 内外」在官方微信公众号上宣布王菲成为品牌全球代言人，也是 NEIWAI 继 2017 年选择杜鹃之后的第二位代言人。NEIWAI 表示，本次代言以「一切都好，自在内外」为主概念，将以更为先锋、深刻、国际化的方式，继续探索由「身」及「心」的自在。「NEIWAI 内外」成立于 2012 年，从无钢圈内衣开始，逐渐拓展到睡衣家居、运动、舞蹈、泳衣等细分品类。除了线上天猫官方旗舰店和品牌小程序商城，NEIWAI 目前已在全国 21 个城市的顶级购物中心开设了近 90 家线下门店，将于 2020 年底开设至 150 家，并且目前已在美国旧金山开出了第一家海外门店。据悉，9月，品牌全球官网将正式上线，NEIWAI 表示未来，将致力于发展成为一个兼具东方美感与国际视野的全球化品牌。

美容家电品牌「YA-MAN 雅萌」与资生堂合作开拓中国市场
近日，日本高端美容家电品牌「YA-MAN雅萌」宣布与资生堂成立合资公司 EFFECTIM，结合资生堂在护肤品业务中的优势，以及雅萌在美容仪器领域的经验、技术，还有在中国消费者中的高认可度。合资公司 EFFECTIM 由资生堂出资 65%，雅萌出资 35%，计划于 2020 年 10 月 10 月投入运营，资生堂执行董事梅津利信出任总裁一职。EFFECTIM将首先把中国作为重点发力市场，以关注抗衰老和家用美容仪器的中国消费者为目标客户群体，产品将从 2021 年起在日本、中国发售。

雅萌创立于 1978 年，2015 年正式进入中国市场，产品包括面部美容仪、脱毛仪等，其 Professional 系列的「MAX旗舰版射频仪」连续 4 年位天猫双11美容仪品类第一。

投融资新闻

中国植物肉品牌「星期零」获千万级美元 A 轮融资
8月19日，中国植物肉品牌「星期零」宣布获得千万级美元 A 轮融资，由云九资本领投，老股东愉悦资本、经纬中国跟投。距离上一轮天使轮融资不足五个月，目前星期零是国内人造肉创业公司中募资金额最大的植物肉品牌。星期零成立于 2019 年，集研发、生产、销售于一体，是全国唯一拥有科研团队和自主生产基地的植物肉公司。其主要产品是以大豆为主要原料的植物基人造肉，目前已开发了超过二十种产品，包含冷冻和常温线。

植物肉制造商「Impossible Foods」获 2 亿美元 G 轮融资
8月13日，植物肉公司 Impossible Foods 宣布获得 2 亿美元 G 轮融资，由对冲基金 Coatue 领投，现有投资者 Temasek、Mirae Asset Global Investments 和位于纽约的对冲基金 XN 参投。该笔资金将被用于加大研发力度、开发新产品、增加零售规模以及内部运营。Impossible Foods 是最早的一批植物肉制造商，自 2011 年成立于美国加州，其总融资金额已经达到 15 亿美元。Impossible Foods 自创建以来一直专注于扩大零售规模，到目前为止，该公司已与美国数千家零售超市合作，包括入驻了沃尔玛的 2000 家门店，还和多家连锁餐厅建立合作关系，包括肯德基、汉堡王和赛百味。

个护家电品牌「素士」获 1.75 亿元 Pre-IPO 轮融资
8月17日，个护家电品牌「素士」宣布已完成 1.75 亿元的 Pre-IPO 轮融资，由远翼投资领投，恒旭资本、弘晖资本、浙商创新资本联合投资，老股东昆仲资本和云沐资本再次追加跟投。本轮融资将用于公司底层技术研发和品牌营销。素士创始于 2015 年，为小米生态链品牌。创始人孟凡迪曾在华为担任高级产品设计师，素士定位中端市场以及年轻消费人群，以简洁现代的设计和亲民的价格突出重围。素士最早从电动牙刷切入市场，随后产品拓展至电动剃须刀、吹风机等细分品类，覆盖浴室和聚焦头部护理的场景，逐步完成个护家电的品类布局。

DTC 杂货品牌「Public Goods」获 L Catterton 投资
8月12日，日用品零售品牌 Public Goods 获得来自全球最大消费品私募基金 L Catterton 的战略投资，具体数额未披露。Public Goods 创立于 2017 年，为消费者提供高品质、可持续、设计极简且价格实惠的产品，覆盖家居杂货、个护用品、食品饮料、保健品等。网站采用会员制，年费定价 59 美元。L Catterton 的投资将助力 Public Goods 加速推出新品类的产品，同时拓展营销渠道，获得新客，Public Goods 计划于 8 月底推出宠物用品。

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