库克@视觉中国

钛媒体注：北京时间8月19日晚，苹果公司股价创下新高，市值超过2万亿美元，成为了美股首家市值过2万亿美元的公司。今年，该公司的股票累计上涨了60%。

2018年8月2日，苹果公司的市值首次达到1万亿美元。自此以来，华尔街一直满怀希冀苹果2万亿美元市值的到来。今年7月31日，苹果市值超过了沙特阿美，成为全球市值最高的上市公司。沙特阿美目前的市值约为1.8万亿美元。

在疫情对全球经济的打击之下，在各国政府对科技巨头的监管呈环伺之势的情形之下，这家科技巨头的市值是如何在两年内翻番的？

科技巨头受美国经济基本面影响小

自美股在3月份进入暴跌和熔断后，美国证券交易市场就迎来了史无前例的悲观萧条景象。

不过，随后美联储的“放水”推高资产价值、美股持续上涨，也客观推动了股价的回升。尽管美联储的宽松计划从直接作用来讲是引发了一轮又一轮新的抛售，但至少如今的美股确实复苏到了“一片繁荣”的迹象，这构成了苹果股价上涨的外部环境。

另一方面，尽管疫情对实体经济造成了不可估量的损失，但由于互联网科技企业的业绩依赖于产品和服务，因此这类公司前两个季度的业绩表现在显然优于传统公司。

据腾讯证券，即便是在新冠疫情期间，受利于消费者对科技产品和服务的青睐，美国的苹果、Facebook、亚马逊和Alphabet的营收共计2060亿美元，净利润合计290亿美元，很多公司和部分业务甚至出现了显著的同比增长。

值得注意的是，苹果公司发布了今年第三财季（对应今年4-6月）财报。财报显示，该季度净营收为596.85亿美元，同比增长11%；净利润为112.53亿美元，同比增长12%；每股摊薄收益为2.58美元，同比增长18%。

受消费者居家办公和学习的需求，苹果告别了各项业务各有涨跌的情形，全部实现了上涨：Mac营收同比增长了22%，达到71亿美元；iPad营收为66亿美元，同比强劲增长32%；服务营收131.56亿美元，同比增长15%；可穿戴设备营收达65亿美元，同比增长18%。各项业务中，只有iPhone业务增长乏力，营收仅增长了2%，为264亿美元，在总营收中的占比持续下滑。

投资者还预计，随着苹果客户升级到5G，新款iPhone将包括最新的无线标准，其销售将得到提振。

这是苹果公司业绩业绩破亿的直接原因。

库克专注于拓展生态系统

显而易见，苹果的市值在昨日过2万亿，在时间点上或许更多地会被人提及其与疫情的关系。然而，从后乔布斯时代库克一直以来的公司战略来看，市值的持续增长又是偶然中的必然。

自2011年乔布斯去世以来，库克遭受的批评者众，主要是其作为管理者的声誉，也包括作为产品的创新者。然而，在库克作为首席执行官的这9年里，他的贡献引人瞩目——使公司的市值增加了五倍。

不同于乔布斯在iPhone创新方面的游刃有余，在库克的领导下，苹果将公司发展的战略锁定在其不断增长的生态系统上。

随着手机在日常生活中的重要性进一步突显，更新iPhone成为消费者必须面对的服务；随着苹果生态系统吸引了更多的用户，iCloud、Apple Music的订阅也将持续为苹果带来收益，也包括捆绑销售Apple Watch等等。

据腾讯科技，Apple Music目前是音乐流媒体领域的主要参与者，这要归功于iPhone的预装以及其向客户营销推广该服务的能力。上个季度，Apple Music服务收入为130亿美元，高于前一年的110亿美元。

在难以撼动的实力之下，苹果必然面临着在开放与垄断之间抉择——或者找到一个相对的平衡点。包括Spotify在内的、苹果在某些服务领域的竞争对手，都希望看到苹果iOS上的服务竞争环境变得更公平。

上周，App Store下架了游戏开发商与发行商Epic Games的热门视频游戏《堡垒之夜》后，后者起诉苹果违反了反垄断规定。此前，Epic Games因不愿达成与苹果应用商店30%的佣金协议而与后者产生矛盾。

与此同时，苹果正面临的监管之风也一如既往地激烈。不过这对于美国网络科技巨头来说，也早已不是新鲜事。20世纪90年代的微软、IBM、AT&T等科技巨头，均曾面临反垄断诉讼，不过诉讼之下，股价却可能反升。这对于苹果来说，更多的或许是需要在战略层面思考的问题，而不是担心反垄断监管本身。

当苹果的市值超越了2万亿美元，许多人都将之看作一个里程碑。不过，分析师 Logan Purk表示，这个市值终其影响而言，只是一个数字。

（钛媒体编辑陶淘综合自腾讯科技、腾讯美股、新京报贝壳财经）