零售商正在试图将“网络星期一”转型成“网络周末”

电商眼

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· 2012.11.28

“就算‘网络星期一’可能最终会变成‘网络星期五下午’,人们仍然会在周一上班的时候完成很多他们的假日购物,”他补充道,“他们会和同事和朋友比较信息,然后试图去终止一些周一的交易。另外,那些对网络周末比较失望的零售商们,将可能在周一更加地积极一点。”

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零售商正在试图将“网络星期一”转型成“网络周末”

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“就算‘网络星期一’可能最终会变成‘网络星期五下午’,人们仍然会在周一上班的时候完成很多他们的假日购物,”他补充道,“他们会和同事和朋友比较信息,然后试图去终止一些周一的交易。另外,那些对网络周末比较失望的零售商们,将可能在周一更加地积极一点。”  

一些主要的零售商想要通过在感恩节周末就推出网络星期一,以此得到一大步的提升。

沃尔玛(WalMart.com)和西尔斯(Sears.com)同时在试图把“网络星期一”从星期一中脱离出来,而这个名字是从购物者在感恩节后第一个星期一在网上进行假日采购开始的。

沃尔玛日前宣布其“网络星期一”销售将在周六开始,并且和周六一起命名。其正试图通过日常交易和超过10万项的免费送货来吸引在线购物者。

与此同时,西尔斯在周日凌晨1点就启动了“网络星期一”。该零售商还告诉购物者,如果他们登记了手机号码,西尔斯还将告知他们销售开始的时间。

这并不奇怪,考虑到多多少少会有人在节日后进行采购,零售商想要拓展“网络星期一”。

根据PriceGrabber网站的一项调查,当被问到“计划哪天进行感恩节周末购物(包括周一)”时,41%的人表示他们将在“网络星期一”买点东西,这个数字高出去年的37%、2010年的33%。

这份报告是根据十月份针对4958名美国在线消费者展开的。其中还显示,84%的人被吸引到在“网络星期一”购物是因为日常交易和免费送货。

“这个圣诞季可能对零售商来说比较艰难。” Gabriel咨询集团的分析师Dan Olds表示,“大多数的消费者都是密切关注他们的支出的,通过增加网络星期一的付款,零售商其实是在寻找机会超越竞争对手。”

Olds指出,实体零售商也正在采取类似的步骤,推动“黑色星期五”购物的开始。感恩节的后一天在零售日历中是一个重大事件,这一天很多人开始他们的假日购物。

今年,一些商店,包括沃尔玛和塔吉特(Target),都在周四晚间就向所谓的“黑色星期五”敞开了大门。

“这是零售竞争的自然演进,” Olds说,“刚开始,他们在周五开得越来越早。现在他们在周四晚上就敞开了大门,同样的事情也将发生在在线门户上……但是零售商指望着实现大促,他们的“网络星期一”交易就必须是真正认真的折扣,因为消费者会立即比较这些提供的商品。”

行业分析人士警告,在线购物通常在上班时间完成,这也导致了效率和宽带的消耗。

所以可以在周末的早些时候开始“网络星期一”,以此来帮助公司去处理大量员工在工作时间购物吗?可能不是,据Olds的介绍。

“就算‘网络星期一’可能最终会变成‘网络星期五下午’,人们仍然会在周一上班的时候完成很多他们的假日购物,”他补充道,“他们会和同事和朋友比较信息,然后试图去终止一些周一的交易。另外,那些对网络周末比较失望的零售商们,将可能在周一更加地积极一点。”

【编注】 

“网络星期一”(Cyber Monday):这个词是五年前开始兴起的,意为形容度过了感恩节假期的人们回到了工作岗位上,会试图在网络上购买礼物来回馈节日期间的家人和朋友。因此,在感恩节过后的第一个星期一是各大在线零售商竞相争夺客户的最疯狂时期,也引发了一轮购物热潮。

“黑色星期五”(Black Friday):美国的圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的。感恩节是每个11月的第四个星期四。因此它的第二天,也就是11月的第四个星期五也就是美国人大采购的第一天。在这一天,美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。商家期望通过以这一天开始的圣诞大采购为这一年获得最多的盈利。■

(本文来自 computerworld《i天下网商》编译)

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