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文丨QuestMobile

疫情催化互联网广告调整、转型，媒介广告形态多样化，提升效果

1、互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降，随着Q2疫情的好转发展，呈“V”字走势，且同比增速进一步提升

2、从广告投放行业看，视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道，其中，短视频行业广告主集中度进一步提升

3、程序化广告保持投放占比，品牌商关注广告投放效果

4、广告点位合作形态多样化，优质流量点位增加效果广告

如：今日头条新增霸屏广告，抖音短视频推出磁贴，红包，彩蛋等新型广告创意形式，帮助广告主增加曝光渠道。

5、广告投放预算较多的品牌商仍注重热播剧集/综艺的贴片广告投放

6、后疫情时期，互联网媒介可拓展的创新营销广告服务形式更为多样，以增加合作机会

疫情加速广告主品牌数字化建设

1、2020年上半年用户消费向线上转移，品牌商多维推进数字化营销，加大投入

2、媒介增强全景营销触点建设，品牌商全渠道投放

2.1 品牌商运用全域流量增加触达用户机会

以汽车行业为例，头部平台持续构建全景生态流量。

2.2 从汽车厂商单月投放情况来看，主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主，信息流广告投放占比较高

以2020款奥迪A6L为例，广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。

2.3 广告触达更聚焦目标用户

3、内容建设由植入向带货营销升级，更注重变现转化

3.1 2020年上半年综艺IP+ 直播带货跨界合作，聚合流量，提升价值

综艺+直播目标：1）流量叠加；2）娱乐升级，增加当下用户偏好内容形式；3）提升品牌变现机会等。

3.2 乘风借势，姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长，流量叠加效应显现

3.3 官方KOL带货转化率平稳增长

官方KOL优势为成本低，促销力度可控，在品牌商社会化营销推动下（与明星KOL整合营销），逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好，选取合适媒介投放，可高效触达目标受众。

3.4 以百草味为例，官方KOL受众聚焦目标用户，偏女性、年轻化

3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放，可更为集中触达目标用户

选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放，可覆盖目标百草味受众群体87.7%，其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。

4、疫情后，品牌商调整广告投放结构，加大互联网广告投放

4.1 美妆护理广告占比稳步增长；食品饮品受疫情影响，广告占比明显减少

4.2 教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放

4.3 后疫情时期，品牌商以线上营销触点主导营销或与线下场景融合完成营销已成为必然趋势