张朝阳解读Q2财报:畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润 | 看财报

武枫叶

武枫叶

· 8月11日

张朝阳从两个方面解释了Q2盈利原因:“一是畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润,在线游戏收入为1.06亿美元;二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降,在疫情之下,搜狐广告比产业平均水平恢复得快。两个因素叠加,所以Q2盈利。”

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张朝阳解读Q2财报:畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润 | 看财报

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钛媒体快讯 | 8 月 11 日消息:自腾讯宣布收购搜狗之后,搜狐受到更多关注,今年以来股价已经上涨80%。搜狐在昨日发布了2020年第二季度财报之后,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时回应,如果搜狗出售完成,有了更多现金后,会在网剧的投入更大一些。

搜狐第二季财报显示,营收4.21亿美元,净利润为1200万美元。扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。去年同期净亏损为3500万美元,上季度净亏损为2000万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元,实现扭亏为盈。

此外,对于已经完成私有化的畅游下一步是否会在亚洲市场上市,张朝阳称,“有这个规划,但不是今年的事情。”

畅游回归后,贡献了100%利润

这次扭亏转盈对于搜狐来说是一个转折点。可以看到过去两年集团亏损一直在下降,Q2是这两年努力的一个转折点。

张朝阳认为搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一样,第二季度盈利1200万美元比去年第四季度的盈利意义更大,去年盈利算是“昙花一现”,那时候畅游和搜狗的贡献大。但这个季度集团成本下来了,实际上不仅仅是节流,还开源了。

张朝阳在接受媒体采访时,从两个方面解释了Q2盈利原因:“一是畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润,在线游戏收入为1.06亿美元;二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降,在疫情之下,搜狐广告比产业平均水平恢复得快。两个因素叠加,所以Q2盈利。”

“二季度实现盈利,主要是在降本基础上,做到了增收。尤其是广告业务,尽管目前依旧没有恢复到疫情前情况,但环比一季度收入有了48%的上升。”他说。

财报显示,搜狐Q2品牌广告收入为3800万美元,较2019年同期下降14%,较上一季增长48%;搜索及搜索相关广告业务收入为2.41亿美元,环比增长1%;在线游戏收入为1.06亿美元,同比增长4%。

对于广告业务的提升,张朝阳总结道:“在收入方面,Q2可能比业界更快地进入了开源的状态。疫情刚有所缓解,我们就用视频分屏直播技术举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等,还有网络剧的推广,通过直播模式让人身临其境地参与。我们在开源方面确实做了一些创新。” 

此外,搜狐的营业成本也在降低。搜狐Q2营业费用为1.87亿美元,同比下降14%,原因是市场推广费用的下降。

谈到直播带货,张朝阳认为这个模式很好,会继续做下去,截止到目前,他已经进行了三场个人直播带货。“以后会邀请顶流明星,分享生活体验和物品。明星加入之后,观众关注明星日常用什么、推荐什么,我们来买,这其实是一个生活方式的介绍,所以有一些广告商愿意赞助,它不指望在带货里面卖多少产品,但是因为明星和内容,所以有很多人在看,有利于传播。”

而对于搜狐视频直播未来的商业模式,张朝阳透露:“会有电商的成分,也有小推车,但主要还是靠广告。”

未来的重点还是盈利

对于年初曾表达过的“搜狐要摒弃‘好人文化’”,张朝阳认为搜狐未来的企业文化应该是承诺和责任

“每个团队有义务把它做到最好,如果没有实现自己的责任的话,可能就奖惩分明,甚至离职,团队之间也是有竞争的,这是对工作要特别认真和实现的文化,高要求的文化,这是一个比较大的改变。” 张朝阳表示。

不过,他也不喜欢用“狼性”来形容搜狐的文化,“而是管理效率更高了,对员工要求更高了,承担责任,做出最优秀的事情,这跟以前不太一样。”

对于未来搜狐的发展,张朝阳表示关心的还是盈利。下一步要让媒体和视频业务自身盈利,该两项业务主要是搜狐新闻和搜狐视频,一直是搜狐的亏损大户。

“首先是要有营收规模,要让集团媒体和视频业务规模起来,这依赖于用户的市场份额、产品迭代、产品创新等,要让用户喜欢用我们的产品。除此之外,平台DAU的增长以及相应的创新性营销也会导致品牌广告的提升,当然这是漫长的,但是充满希望的道路。我们现在的目标就是要把平台做大。”他说。

要做大平台,张朝阳透露未来会加强搜狐新闻和短视频的算法,在分发上也会有产品迭代。值得注意的是,平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的,而是靠产品创新出来的。当DAU以及用户增长,使收入能继续增长,形成规模,媒体视频业务本身就能盈利了。”

财报显示搜狐Q3预期亏损,张朝阳谈到对Q3的预期是表示:“亏损主要原因是畅游推广新游戏会产生费用,所以Q3的成本会高一些,Q4会恢复正常。”

(本文首发钛媒体 APP,作者 | 武枫叶)

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