今天凌晨看到一则新闻，美国联邦贸易委员会(简称FTC)警告称，搜索引擎需要明确标明，哪些搜索结果是广告。

FTC在致谷歌、雅虎、AOL和微软必应等公司的邮件中表示：“近年来，付费搜索结果作为广告的可区分度越来越差，FTC敦促搜索行业明确区分广告。”

以社会诚信、法律健全而标榜的美国，也对传统搜索广告新闻不分表示不满，可见全球搜索市场企业广告越来越不好做了。这一下就让我们联想到了国内最大的搜索引擎百度竞价排名。

这里援引媒体的一则报道：

“2000年1月1日百度成立后，凭借其首创的竞价排名商业模式迅速崛起。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为当年全球资本市场上最引人注目的上市公司。到2008年，百度已经坐稳中国搜索引擎领域的头把交椅，垄断了国内七成的市场份额。据不完全统计，竞价排名为百度带来了80%以上的经济收入，是当之无愧的核心业务”。

存在即合理，可以看出，百度竞价模式颇受中国企业喜欢，因为它一方面可以模糊广告与新闻的界限;另一方面，不至于让百度搜索变成了广告搜索，企业品牌受损。但是，这种模式也备受业界诟病，1、用户体验不好，用户要找的是有价值信息，往往受到广告干扰;2、虚假的广告盛行(尤其是牛皮癣医疗广告)，很多人受到误导甚至上当受骗，所以，颇受非议。

试想，一旦把所有的广告后面都打上标记，这样，排在前面如果全是广告，那不就成了广告搜索了吗?对于企业来说，这是两败俱伤的做法，所以，百度明知道竞价排名的弊端，但是，一直却不愿意改变其盈利模式。

在国外，并非不存在百度的模式，谷歌、微软bing不也在想学习百度吗?但是，似乎并不成功。在FTC邮件之后，bing采用了一种走歧途的商业模式，那就是推出了所谓的学生版搜索，完全无广告，这样的探索也是不可取的。因为，搜索是企业行为，如果企业没有广告，靠什么来维持正常的商业生存?何况，bing学生版太绿色，涉及到成人的内容就会少。没有“斯诺登”棱镜门和谢霆锋“艳照门”的搜索不是好搜索。

尽管给搜索广告打上标志，会让企业和广告商都不爽，但是，这是未来搜索市场的一个大趋势。

其一、随着社交媒体、自媒体、移动应用、流媒体的普及，传统的搜索该换换思维了。因为原来用户在PC上搜索，多为固网宽带，运营商一般是按月甚至按年头付费，现在，转移到了手机/PAD等移动端，多数是包月通过流量付费，如果你让用户为你的广告付流量费，那可能他不仅不爽，可能会投诉你了。此前，中移动曾在微信上搞了一个善意的弹窗提醒流量广告，被诸多网友投诉，最后只能悄然撤掉。

其二、第三方付费排序这种玩法效果越来越差，今天，移动端超过了PC，而且这种迹象还在持续。如果PC端的流量较差，企业付费竞价的效果不及从前，不仅投放量减少，甚至可能就会放弃PC端，广告就会从转移到移动端。百度等传统的搜索引擎面临着自我转型，而不能等着中国的FTC来出法律规范了。

其三、涉及整个传媒领域游戏规则的变革：1、传统媒体的广告与软文植入不分的玩法，可能会遭到搜索引擎的反感甚至抛弃，搜素引擎不会为你的广告免费提供抓取，因此广告创意的比拼可能会越来越激烈，没有创意的广告可能都进不了搜索，更谈不上排名了;2、自媒体、社交媒体以及视频媒体会成为下一波企业广告投放的目标。因为这种圈子玩法，广告投放精准，效果会更好。搜索引擎有可能会与这些新媒体进行广告分成。(毛启盈微信公众平台账号：maoqiying2008)