优酷片单发布会日,2.6亿《琉璃》引发酷芒联播之争

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· 8月7日

优酷片单发布会日,2.6亿《琉璃》引发酷芒联播之争

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优酷片单发布会日,2.6亿《琉璃》引发酷芒联播之争

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文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

对于视频网站来说,昨天是心情复杂的一天。芒果TV惨遭放鸽子,优酷被指渣男人设,昔日合作CP就此掰了?

昨日傍晚,芒果TV在官微发表致歉声明,事情主要因为“原定于8月6日晚在芒果TV上线的电视剧《琉璃》,因某平台于2020年8月5日晚突然单方面提出解除合同,并拒绝向芒果TV交付播放介质,导致该剧无法与大家见面。”

而就在前日,同时,电视剧《琉璃》在官微官宣于6日播出,给出的宣传文案为“优酷全网独播”,随后,优酷和芒果TV在各自单独官宣时,双方在措辞上有所不同,优酷同样赫然在海报上写着“全网独播”的字样,而芒果TV的海报仅是写着“全网首播”,一字之差,却差之千里。

原本因长期合作,被外界戏称为“锁了”的优酷和芒果TV,此番却当众分手闹掰,在视频网站习以为常的资源置换模式,为何会出现如此尴尬境遇?是优酷太“渣”,还是芒果TV太“浪”,视频网站的第三卡位战就此打响。

芒果TV“白芒一场”,多轮联播不抵一次毁约

事情的焦点是这次的首播剧《琉璃》,该剧由欢瑞世纪、优酷、万达影视、新媒诚品、卓见集嘉联合出品,是根据十四郎同名小说改编的一部东方玄幻仙侠剧。

优酷作为该剧出品方和播出平台方,另外仍需要向以欢瑞世纪为代表的制作方购买剧集的播映权。通过欢瑞世纪2019年的财报,可以发现电视剧《琉璃美人煞》(原名)在主营业务收入上拿下约2.64亿元,占欢瑞世纪年度主营业务收入比例达48.8%。

随后,优酷与芒果TV达成某种合作的置换协议,使得芒果TV也拥有了电视剧《琉璃》的播映权,就在芒果TV今年6月份的招商会上,《琉璃美人煞》仍在其“古风香馥馥”板块中占有一席。

直至播出今日,芒果TV的致歉声明中直接表明,以“某平台”指代优酷不向其交付播放介质,而之后,芒果TV也将会采取一切法律手段维护自身及广大用户的合法权益。言下之意,不排除会将优酷一纸诉状告上法庭。

据外界猜测,该剧可能是芒果TV拿出古装爱情玄幻剧《三千鸦杀》与优酷进行资源置换,而《三千鸦杀》已于今年3月份在芒果TV、优酷视频完成双平台播出。

在豆瓣某小组中有消息称,“之前蜜月期的时候,芒果先销了剧给优酷,现在优酷看《以家人之名》可能小爆,就让芒果来换《琉璃》。”该消息目前并未得到核实。

截至发稿前,芒果TV已经删除了“致歉声明”,优酷也并未针对这一事件给出回应,而电视剧《琉璃》在优酷平台上线一个多小时之后,芒果TV也悄然更新,双方疑似达成和解。

优酷“冷酷无情”,全新片单专注独播战略

同样也是在昨天,优酷在上海举办了一场名为“酷青春,正当燃”的2020年度发布会,现场发布了近60个重磅剧综片单,其中多部核心内容也是一改以往跨平台联播的传统,采取了独播战略。

在剧集方面,优酷开辟了五大剧场,分别包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等。这次发布的剧集之中,便囊括了9部重磅独播剧集和7部口碑独播剧集。

其中,郑晓龙和赵丽颖在《金婚》之后的新作《幸福到万家》;正午阳光以中年为主题的全新力作《落花时节》;由陈晓、王一博联合主演的硬核缉毒刑侦剧《冰雨火》;由李易峰主演的首部火箭军题材剧集《号手就位》等头部内容均是采用了精品大剧独播的战略。

总体来看,优酷独播的大剧之中,仍然还是以男性向为主的都市题材剧集,无一部古装大作,唯一一部年代戏,还是作为献礼建党100周年的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》。

同样,在宠爱剧场的待播剧中,《走起!我的天才街坊》《一不小心捡到爱》《天涯客》《一见倾心》等剧均有优酷的参与出品,独播的可能性也比较大。

在综艺方面,优酷将继续开发三条综艺排播带,主要可以分为潮流文化、女性生活和喜剧综艺三大板块,不少内容均与其他平台撞车严重。

其一,潮流文化领域,前有爱奇艺《潮流合伙人》,后有腾讯视频《潮玩人类在哪里》,优酷推出了自制潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》,同时,《火星情报局5》《这!就是灌篮3》《师父,我要跳舞了2》均被纳为潮流文化赛道;

其二,女性生活领域,众所周知的王牌便是芒果TV,芒果TV风生水起的《乘风破浪的姐姐》自然也被模仿,除了爱奇艺推出《不愧是姐姐》,优酷也即将推出高颜男星破龄成团综艺《不服啊,我的哥》,与芒果TV此前宣布的《披荆斩棘的哥哥》正面撞型;

其三,喜剧综艺领域,优酷一直都占领上风,但是这次优酷并没有发力这一块。而是把更多精力放置在偶像类型节目之中。比如说,优酷即将重磅推出首档阵营对抗竞演音乐秀《宇宙打歌中心》、全亚洲最优质偶像练习生选秀综艺《亚洲超星团》、全明星烧脑度假之旅《现身吧!嫌疑人》、国内首档跨界电商直播竞技职业秀《奋斗吧!主播》等内容。

视频网站锁了又掰了,第三卡位战变得更加焦灼

其实,视频网站因为资源置换而采取的联播战略早已司空见惯,腾讯视频与爱奇艺相对合作次数较多,而优酷和芒果TV之间的合作也是十分密切,甚至常常被外界戏称是“锁了”。

最早从前几年优酷和芒果TV共同联播《爸爸去哪儿第四季》《快乐男声2017》等综艺,到近几年在以甜宠剧为主的网剧中,都实现了多次合作。

仅仅以近期来看,由言承旭、沈月领衔主演的都市励志爱情剧《我好喜欢你》,正在优酷和芒果TV两大平台同时上线;同样,由郭俊辰、李诺领衔主演的古装甜宠轻喜剧《萦萦夙语亦难求》、还有像近日开播的泰国浪漫爱情喜剧《我叫布萨芭》也是优酷和芒果TV联合播出。

优酷与芒果TV之所以能够长期牵手,主要还是归功于双方的平台策略。芒果TV在平台定位上,一直紧握女性、年轻用户,围绕“小而美”的剧集发力;而优酷这两年来也一改平台长期以来的直男风,向女性观众发起进军。

今年,优酷更是专为女性用户打造了全新剧场“宠爱剧场”,从《三千鸦杀》到《我好喜欢你》,包括这次饱受争议的《琉璃》均为这一剧场的重点内容。

双方的合作之所以出现裂痕,还有一个很重要的原因。近期,伴随着芒果TV多部内容备受瞩目,芒果超媒实现千亿突破,有不少评论人称芒果TV已经实现了从二线视频平台跨越为一线,超越了优酷,这自然也会引发优酷视频的不适。

简而言之,在这次《琉璃》的播出风波背后,其实已经悄然打响了视频网站第三的卡位战。原本位列第三的优酷和位列第四的芒果TV之间,必然还有着更多的纠葛。这次“一笑泯恩仇”,之后又是否还能破镜重圆、和好如初,这就要看双方后续的合作态度了。

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