视频号野蛮生长

娱乐资本论

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· 8月4日

第一波吃到视频号红利的可能是黑灰产,他们通过售卖增粉、点赞评论服务获得收入。

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视频号野蛮生长

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图片来源@视觉中国

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文丨娱乐资本论 

“我们做微信视频号已经开始盈利,3个月积累粉丝1.7万,收入十几万“。

与微博高调推出视频号,10亿广告5亿现金分成重金打造不同,微信视频号从一月内测到逐步放开,再到日活超2亿,版本升级,一切都在悄然进行,甚至在7月份举行的2次视频号闭门会议都是秘密进行的。

参加过视频号第一次闭门会议的郭郭告诉剁椒娱投,未来视频号会跟微信小程序直播打通,私信功能也会实现。在她看来,视频号是个名片,展示窗口,未来同公众号、小程序打通,然后再通过小程序直播,完成闭环。

 “张小龙本人对视频好像非常重视,很多视频号的小细节都是亲自盯的,这非常难得。在微信内部,他们经常被朋友点赞冒红点点,很多人说冒得最多的就是张晓龙,他本人是一直在刷在听的”。

虽然官方没有给外界表现出“allin视频号“的决心,但内嵌在微信生态内的视频号,因为背靠微信12亿流量池,微信之父张小龙亲自主导,还是被不少创作者视为不可错过的风口,“错过抖音快手,一定不能再错过视频号”成为不少创作者的共识。

在与多位视频号创作者沟通之后,剁椒娱投发现,目前不少创作者每天坚持更新视频号,累计粉丝突破2万,有些账号粉丝虽然只有几千,但个别视频被推荐上了热门,点赞数过万,有些账号已经开始盈利,运营3个月收入十几万。

当然,野蛮生长期的视频号也催生了一些刷数据的黑灰产,真人粉0.18元/个,视频点赞0.1元/个。长期“合作”的话还可以购买后台,购买后台之后,点赞评论或是增粉的价格可以更优惠,申请后台费用是,活动价1599元。

有些视频号粉丝超2万,有些收入十几万

视频号似乎已经诞生第一批二十万+粉丝数量的账号。

“热门”推荐里,有些视频号博主在个人主页挂出账号粉丝数量,“派大星 语录”粉丝高达 26.8万,账号主要剪辑动画片《海绵宝宝》里派大星的经典片段。

不过十万加粉丝不好做,目前视频号粉丝数量很多集中在2万左右。

自媒体人曾响铃日前晒出截图,称视频号“响铃说财经”粉丝突破2万。他告诉剁椒娱投,其团队自2018年开始尝试做短视频,在历经爱奇艺、抖音、快手、小红书多个平台失败后,最终还是选择适合团队调性的视频号平台继续攻克短视频赛道。其粉丝增长路径为:视频号内容通过社群进行社交裂变,发红包请朋友点赞,进而撬动不同社交关系链。

一批量做号机构告诉剁椒娱投,其公司孵化了100多个视频号账号,其中有二三十个账号粉丝都很高,最高的有3-4万。他们粉丝积累过程也是通过朋友点赞,建有100多个互赞群,群里都是做视频号的,大家互相点赞。

WiFi新连接创始人郭雪红称,只要内容利他、有用,够垂直细分,又能坚持日更,2万粉丝不难积累。目前她所做的两个账号,其中母婴类账号“郭郭的打怪日记”粉丝达到1.7万,从4月开始运营至今,3个月时间已经通过品牌广告实现变现,收入在十几万。不过投入也很大,专业的视频拍摄设备投入,人员成本,时间精力。她心里的预判是,两个号投入上限在200万。

至于运营视频号方法论,她说,很多具有实操经验的人建议她说视频号的留言,不要当下马上去回复,要过一天再回,这样网友就会再来刷一遍你的视频内容,他回过来又顺便会把你新的内容也刷一下。另外就是要对自己的通讯录做管理,确保自己视频号内容可以真正触达到更大范围的下沉人群。

除了专业的自媒体人、专门做号机构,一些个人创作者也有望享受视频号第一批红利。“在等月亮”因为个人爱好而开始在视频号上发布视频,通常是自己喜欢哪位明星就发他的视频,二十多天的时间,她已经积累粉丝三千多个。不断有广告推广找到她,请她在视频底下放公众号链接。她分析,后期变现肯定是公众号找来将他们链接放到视频底下,帮他们引流。“视频号既然做起来肯定后面平台是要变现的,直播或商城”。

无数人教张小龙做视频号

张小龙曾在2019微信公开课上表示,全国每天有5亿人在吐槽微信,还有1亿人教他怎么做产品。如今具体到视频号上,依然有无数人想教他怎么做视频号。

其实视频号已经进行过多次版本升级迭代,初步完成基础设施建设。6月1号,腾讯发布视频号新版本,新增关注、朋友、热门、附近四大功能。其中“热门”属于依据算法推荐的内容,根据点赞数量和兴趣标签算法进行推荐。

“朋友”为熟人社交逻辑,用户可以在该频道下看到微信好友点赞过的视频内容,和“看一看”逻辑相似,是朋友在看或推荐的内容,此前版本视频号推荐逻辑为 “多位朋友看过”、“多位好友赞过”。

“附近”则瞄准了陌生人社交,基于地理位置进行内容推荐。

此外,内测版视频号内容仅支持自动播放,无法暂停或拉动进度条,自动进入循环播放模式。新版本可以暂停和拉动进度条,支持@视频号用户,彼此之间进行互动。7月份,视频号又新增弹幕功能,分享视频链接尺寸缩小,“关注”显示有“前往热门”引导推荐。之后分享形式又升级为以卡片形式分享至朋友圈。

不过不少用户认为,视频号仍有很多升级空间。

1、视频号无法沉淀私域流量,比如从“热门”频道关注了某个账号,但没办法直接跟对方私信,无法进一步得知对方微信号跟电话,意味着无法将对方转化为自己私域流量。

2、没办法@好友,很多社交需要的人因此受限。

3、视频时长1分钟限制。这是创作者吐槽最多的地方,严格限定在一分钟会影响表达,很多超过1分钟时长的视频因此无法上传。

4、视频尺寸规格,有些视频与视频号规格不适配,需要进行裁剪。这意味着需要创作者付出更多的时间成本。

5、编辑功能比较少,需要通过其他软件编辑好视频然后再放到视频号。

6、视频号公域流量池推荐比较少,现在完全需要创作者自己社交推广。

7、视频号入口过于隐蔽,是否可以像公众号一样独立出来,目前它的入口在朋友圈下面,如果可以出现在信息流里,或是微信底部功能栏,或将产生量级变化。

8、视频号目前没有人工干预,全部靠机器推荐,算法推荐,希望能够有适度的人工干预。

9、热门推荐逻辑不合理。一用户反映,因为有一次刷到德云社演员视频时重复播放了几次,此后热门推荐了无数个德云社表演视频,5分钟内刷到十几个同类型账号。

综合来看,用户对视频号的期待,或是希望视频号入口可以更明显,或是对视频号本身技术层面的调整建议,甚至是基于变现方式的反推建议。

但功能做加法还是减法,腾讯显然同用户考虑的维度不一样。“技术层面的东西,腾讯如果想做,都是可以实现的,像放开时长是分分钟的事。他可能更多还是有一些其他的考量。”蓝媒汇创始人韩辉如此表示。

视频号不断升级完善,但一个直观的变化是,视频号也在变得克制。此前视频号入口不断出现的头像提示,红点提示,已经在减少。

视频号野蛮生长

随着腾讯视频号与微博视频号的入局,短视频领域再添新变量,抖音快手寡头格局或面临改写。

微信视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距,目前抖音日活跃用户高达4亿,快手日活为3亿,视频号日活超2亿。

对于创作者而言,视频号提供了另一种场景变现可能。自媒体创作者曾响铃跟郭雪红都提到,公众号后台打开率越来越低,涨粉变得越来越难,视频是大势所趋。做好图文创作之余,向视频领域探索拓宽边界,寻找新的流量洼地,延长用户生命周期。

视频号底部可以添加公众号链接,某种意义上视频号短内容可以为公众号倒流。而从变现的角度看,已经实现广告变现的公众号新增视频号功能场景,可以实现1+1>2的推广效果。

这是一个被视为可以创造财富的新机遇,无数All in视频号的创作者期待未来微信能在视频号、公众号、小程序直播之间打通,形成完美商业闭环,实现交易转化。

目前视频号活跃群体从普通个人到明星/企业家,囊括各个圈层,并且足够下沉。

内容也足够多元,据剁椒娱投观察,视频号内容已覆盖旅游类/情感类/鸡汤类/卫视官方视频号/游戏主播/英语培训类/音乐自媒体/宠物类/摄影类/艺术类/影视综艺/服装穿搭/明星动态/政务号/搞笑段子类/时尚类/影视营销/育儿/娱乐号/粉丝后援会账号/国学类/体育类/茶书院类/总裁高管研修班/社会时事类/律师/科普类等等。

不过,创作门槛变低的代价是,野蛮生长,催生无数行业乱象。

剁椒娱投发现,很多被推荐上“热门”频道的视频,实际为影视剧、动漫视频片段搬运。一视频号用户表示,其在两个平台发布作品,另一个平台有版权限制,而视频号暂时没有。

此外,第一波吃到视频号红利的可能是黑灰产,他们通过售卖增粉、点赞评论服务获得收入。一推广人员称,视频号加粉价格每天随着市场波动,如果买粉的人多,价格就会上涨。不同类型的粉丝对应不同价格,真人关注是0.18/人,普通关注0.1/人。视频真人点赞0.1/个,视频真人评论0.12/个,视频播放0.05/次。长期需要“合作”的话,还可以申请购买一个后台自己使用,后台价格为1599元(活动价)。这意味着,无数点赞十万加的热门视频,可能都是花钱刷出来的。

当然,类似黑灰产并非视频号平台本身乱象,包括微博、小红书、公众号在内的各大平台几乎都存在类似顽疾,刷数据买量现象屡禁不止。不过,随着视频号不断更新迭代,平台留给投机取巧用户的时间不会太多。

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