比起“顾佳”什么时候离婚,更值得关心的是卫视剧的首次“超前点播”

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· 8月3日

卫视剧首开“超前点播”:为什么是《三十而已》?

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比起“顾佳”什么时候离婚,更值得关心的是卫视剧的首次“超前点播”

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文丨娱乐独角兽,作者丨牛角尖

“顾佳怎么还不离婚”、“林有有人间绿茶”、“许放炮什么时候死”...电视剧《三十而已》播出已有一段时日,围绕在这部剧周围的热度始终高居不下,从首播初期的独立女性话题、当妈妈的修行,到近期大众围绕剧中一众男性角色所展开的“渣男图鉴”……《三十而已》可以说出色的完成了“高开高走”的热度趋势。不出意外,这将会是今年上半年口碑热度最炸电视剧之一。

剧红“玩法”也多。《三十而已》开播当天,平台方腾讯视频就宣布将会以“先网后台”的模式超前播出,即腾讯会员始终比卫视端多播两集。播出至今,该剧已在腾讯视频播至33集,始终比东方卫视快两集。今晚,该剧更是于网络端开启超前点播付费模式——腾讯会员每集3元超前收看直通大结局(共计21元)的排播模式。

值得一提的是,这也是卫视剧首次迎来“超前点播”付费模式,过往诸多网络剧都曾有过“超前点播付费”的经历,但于实行“网台同步”的版权剧而言,想要做到这点还是略显困难。如今,卫视剧《三十而已》在腾讯视频正式开启超前点播付费模式,于网台、于剧集C端付费模式新玩法,都有着不可替代的前瞻性。

不出意外,接下来还将会有更多头部卫视剧会采取这种“超前点播”付费新玩法,这也是近年来“台网关系”颠倒的典型案例。

卫视剧首开“超前点播”:为什么是《三十而已》?

平心而论,对于《三十而已》这次能够成功开启“超前点播”付费模式,市场是略显惊讶的。毕竟在《三十而已》之前,市场中有关“超前点播”付费模式的作品,基本都聚焦于网络剧领域。今年上半年,青春甜宠剧《冰糖炖雪梨》播出期间,曾传出将会开启超前点播付费模式,但最终还是不了了之。

《三十而已》的顺利“点播”,无疑是给长期处于劣势的电视台致命一击。中国视听大数据显示,《三十而已》播出首周收视率仅达到0.6%左右,位列一众在播剧第六,但该剧首周在网络段引起的话题热度大众有目共睹。

目前,该剧的收视率已经达到0.88%,比同期在播的央视剧《什刹海》低了0.7%。由此可见,“vip提前收看2集”对于剧集收视率的影响,更别提提前一周直通大结局的“超前点播”。预计,《三十而已》后期的收视率依旧不会太高。

(注:中国视听大数据被俗称为“脱水”收视率)

《三十而已》为什么要开启“超前点播”模式?这可能是当前很多普通受众心存的疑虑。答案其实不难理解。自2019夏天《陈情令》率先开启超前点播付费模式,并凭借着该模式首周内赚取2.1亿元收入后,视频网站有关该类操作的玩法,已经数不胜数。

据了解,今年春节期间,仅率先开启“超前点播”模式的影视作品已不下8部,这意味着未来剧集市场有关“超前点播”的付费模式,将会是一大趋势。目前,爱奇艺平台已根据该模式推出“星钻会员”,以比普通会员略高的价格包揽自家所有“超前点播”剧集内容,比单个购买需要超前点播的剧集内容更为合算。

另外,还有很重要的一点是,并不是所有剧集都拥有率先开启“超前点播”付费模式的资格。《三十而已》便是这种模式下的一个典型案例。首先,从作品质量来看,该剧豆瓣开分8.1,被网友评价为,“今年最靠谱的都市剧”,尽管后续该剧口碑略有下滑,但口碑评分依旧保持在7.5左右。

其次,则是从作品热度来看,《三十而已》自播出以来,网络端一直取得显著成绩。微博话题阅读量破165.2亿、腾讯视频播放量36.4亿、微博热搜上榜次数不下140余次(截至目前)...是今年上半年继《安家》之后,当之无愧的话题剧。值得一提的是,该剧所持有的诸多社会话题,如独立女性、当妈妈的修行、夫妻相处之道、择偶标准等,全部在互联网上引起大众热议,是部“口碑与热度”齐飞的优质作品。

这便是《三十而已》能够率先开启“超前点播”付费模式的主要原因。

从非黄金档到“先网后台”,台网关系的进一步激化

事实上,网台关系之间所持有的矛盾,并非一朝一夕。换言之,这是互联网进化过程中,必然出现的一大趋势。相关数据显示,截止至今年2月,我国网民规模用户数量达9.04亿,其中网络视频、网络短视频用户每周上网时长占比24%,这也就意味着当前市场电视剧前的粘性受众越来越少。

一个显而易见的趋势是,今年上半年剧集市场平台自制剧项目占据91%,这从侧面也反映出剧集市场中平台话语权的重要性。

(图片来源于艺恩)

回到网台关系身上,不难发现,从2015年开始,这种逐渐趋向于“先网后台”的排播模式,就已凸显。当时(2015年),爱奇艺自制的古装巨制《蜀山战纪》,以平台首轮付费季播模式排播,后在安徽卫视1.5轮日播,最后以平台免费播出的复合方式跨网台播出,这是电视台第一次受到“冒犯”的典型案例。

随之而来的则是《青云志》《老九门》《春风十里不如你》等多部剧集的强势“跟风”。2017年,古装传奇剧《军师联盟》发起的“抢先卫视19.5小时”的播出模式,可谓是进一步撼动了“台网关系”。

——毕竟在《军师联盟》之前,“先网后台”的播出案例,还只是以非黄金档和二三线卫视为主。不过,这种播出模式也并非一帆风顺,起码优酷当初宣布“要比卫视提前一周”播出的排播方式,最终还是遭到电视台打压,最终只能以提前19.5小时上线视频网站而告终。

所谓向前一小步、撼动一大步,《军师联盟》正是如此。自该剧首次打破视频网站向一线黄金档发起进攻后,随之而来的“卫视防线”则逐渐被打破。这些年,仅网络剧反向输出卫视端的案例,就有《如懿传》《延禧攻略》《宸汐缘》《最好的我们》《庆余年》《破冰行动》等多部大剧。其中,《破冰行动》还是以优先快于视频网站3天的播出速率登上央视频道,这也是网络剧有史以来首个反哺“央视”频道的重要案例。

总结来看,台网关系矛盾化主要有三个阶段,即以《蜀山战纪》为首的向非黄金档和二三线卫视发起冲击的第一阶段,这背后对应的市场趋势是,卫视剧从“一剧四星”模式更改为“一剧两星”;其次则是以《军师联盟》为首的向黄金档发起进攻的第二阶段,也反映出视频网站话语权的逐渐加深化;最后则是一批不断反向输送于卫视端的“网剧上星”作品,这意味着台网之间的壁垒正式打破——今年白玉兰奖项中也初次引入了网络剧评选环节,由此可见视频网站权利叠加的可视化。

卫视剧《三十而已》的率先开启超前付费点播模式,无疑是台网关系矛盾化中的第四个阶段,同时也是目前以来,矛盾冲突最大化的一步。过去,我们说看电视剧,首要选择渠道势必是以“电视机”为主,而今,当互联网已逐渐成为人们生活日常习惯后,手机、电脑追剧显然是首要选择。以《三十而已》为首的首部“卫视剧开启超前点播付费模式”,显然不会是最后一部。

视频网站会是最大的赢家吗?

一个可视化的信息是,视频网站越来越占据话语主导权。在前段时间,江苏稻草熊影业发布的港股招股书中,卫视剧与自制剧的单集版权价格费用便得到初步显露:财报显示,稻草熊影业2015年至2019年版权剧单集价格,由原先的160万元/集上涨至200万元,复合增长率约5.1%;但网络剧近五年时间内,其单集版权价格费用则从原来的225亿增长至447亿,复合增长率为18.7%。这也进一步加证了电视台话语权的日渐薄弱。

“电视台越来越像个配菜,更多是为了推艺人,扩大社会影响力”,某高层在近期接受媒体采访时如是强调。事实虽如此,但视频网站就会是最终赢家吗?也不尽然。从今年上半年各大数据榜单发布的剧集市场半年报来看,自制剧占据比例,的确比卫视剧要多,甚至这个趋势从前两年开始就愈发明显。

但论剧集热度影响力,卫视剧并不示弱。云合数据发布的TOP20热播剧集榜单中,卫视剧占据数量虽不算太多,但热度排名均在大批网络剧前面,比如过年期间播出的《下一站是幸福》《完美关系》《安家》等剧,还是有着不错的有效播放量。网络剧层面,虽然今年有不少作品频频冒尖,但真正达到出圈效应的唯有《隐秘的角落》一部,这也进一步证明了台网关系的题材分众化趋势。

从长远趋势来看,网台关系中,“网”肯定占据主导,在未来甚至会有取代“台”的嫌疑,但若论爆款制造能力,电视台必定是大众传播媒介中必不可少的一环。毕竟在我国逐渐“老年龄”化的人口趋势中,还有绝大一部分人不会使用手机、电脑等电子产品,而电视台作为传媒媒介或许日渐淘汰,但必定不会消亡。正如上文这位高管所言,“电视台越来越像是一道配菜。”

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