一心要把搜狗收入囊中,腾讯为何对搜索业务念念不忘?

钛媒体

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· 7月28日

此次将搜狗收入囊中,再次表明了腾讯发力搜索业务的决心。对腾讯来说,搜狗是战略上的重要互补,作为重要流量入口补充,有望在搜索体系内完成闭环。

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一心要把搜狗收入囊中,腾讯为何对搜索业务念念不忘?

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

腾讯决定彻底拿下搜狗。

7月27日晚间,搜狗公司宣布,董事会已收到腾讯的初步非约束性提案,腾讯拟以每普通股或每美国存托股份(ADS)9.00美元的价格,现金收购搜狗包括ADS在内尚未被腾讯或其附属公司持有的所有剩余的流通中普通股。

搜狗表示,董事会刚刚收到提案,尚未做出任何决定;完全由独立董事组成的搜狗董事会特别委员会将审议该提案。不保证腾讯会给出最终要约。

随后,搜狗CEO王小川在朋友圈发文称,感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

据悉,若能完成拟议中的交易,搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司,搜狗ADS将从纽约证券交易所退市。受此影响,周一收盘时,搜狗股价大涨48%(市值约32.6亿美元),搜狐股价大涨39.96%(市值约6.1亿美元),均攀升至一年中最高点。

联姻7年,搜狗过于依赖腾讯系

成立于2004年8月的搜狗,原是搜狐旗下子公司,主营搜狐的搜索业务,后推出搜狗输入法、搜狗浏览器等产品。

2010年,搜狗从搜狐分拆,成立了独立公司;2013年,腾讯以4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的“搜搜”业务和其他相关资产并入搜狗,由此获得后者36.5%的股份,成为其第二大股东。

双方联姻后,腾讯对搜狗业务给予极大资源支持,包括放弃自有搜索业务,在腾讯系新产品中提供搜索服务优先使用搜狗服务,包括微信。在业务和决策方面,搜狗则保持了最大的独立性。

此后,从推出微信公众平台搜索,再到微信头条搜索,搜狗试图渗透“封闭”的微信内容,在移动搜索的红海竞争中找到一条差异化路径。按照两家公司的一系列协议,搜狗可以继续使用腾讯非微信的传统流量资源直到2023年,保证了搜狗继续利用QQ浏览器的流量变现。

据其最新财报,2020年一季度,搜狗来自腾讯的流量占比36%,剩下的25%来自自有渠道,39%通过付费购买。流量获得成本一直是搜狗营收成本的主要构成,2020年一季度占比总营收70.5%,远高出去年同期的56.6%。腾讯对搜狗的重要性不言而喻。

因此,过于依赖腾讯系产品的流量变现进入瓶颈期后,搜狗营收持续下跌。财报显示,2019年搜狗年收入11.72亿美元,同比增长4.28%,净利润8910.5万美元,同比下降9.8%。今年一季度,其收入2.57亿美元,同比增长1.81%,净利润亏损3161万美元,约2.2亿元人民币。

中金公司最新一份研报中指出,预计2020年二季度搜狗收入约为2.6-2.8亿美元,低于预期的3.06亿美元,表明疫情后搜索广告复苏缓慢,并判断其2020年搜索广告收入将全年承压。主要依据是,疫情导致宏观经济承压,广告需求降低,且广告行业竞争激烈。同时,中金认为,其收入承压导致利润率进一步下滑。中金公司甚至下调其目标价至3.3美元。

事实上,近年来搜狗一直面临着双重压力:广告业务受到信息流产品挑战,AI和硬件等创新业务短期资本开支较大。这也导致,搜狗的股价自上市以来走出了一条下行曲线,市值持续缩水。
搜狗股价走势,来源:雪球

搜狗股价走势,来源:雪球

腾讯为什么要收购搜狗?

根据搜狗公司发布的最新年报,目前该公司的最大股东为腾讯,持股占比为39.2%,拥有52.3%的投票权。既身为最大股东,腾讯此次动作又有何意图?

比达分析师李锦清在接受北京商报采访时表示,“搜索和AI是搜狗的两块业务,搜狗的AI对腾讯而言就是小打小闹,收购搜狗大概率是看上了搜索,用搜狗为微信和腾讯系其他产品提供外部的搜索支持。”

尽管一早就将微信全网搜索“外包”给搜狗,腾讯对搜索业务始终念念不忘。

2017年,微信成立“搜索应用部”,将目前已有的微信搜索业务独立出来;2019年12月11日,腾讯宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”,围绕着“用微信就能搜”的口号,搜索能力全面升级,让更多可靠的信息和服务一搜即达。

张小龙在2019年微信公开课PRO上聊到小程序的流量分发逻辑时指出:“用户要通过社交与搜索两个途径获得”。从这个角度看,搜索是微信整个庞大生态的必然组成部分——要做,且必须给自己的团队做。这背后也是搜索核心数据必然融入浏览器、信息流、社交应用、尤其是小程序生态的大趋势。

目前,微信已成为全能搜索引擎,搜索子频道有公众号、小程序、文章、朋友圈、视频、百科、音乐、读书、表情、问答,其中,全网搜索靠搜狗,余下靠自己。

此次将搜狗收入囊中,再次表明了腾讯发力搜索业务的决心。对腾讯来说,搜狗是战略上的重要互补,作为重要流量入口补充,有望在搜索体系内完成闭环。

不过,李锦清补充说:“其实搜索既不是风口也不是竞争高地,既然腾讯和搜狗已有搜索合作,用不着全资收购。能让王小川暗示支持收购,很有可能的情况是,腾讯看重了搜狗的人才和技术积累。大胆设想一下,有可能交易完成后,王小川会带着团队加盟腾讯,整合腾讯体系和微信的搜索业务。”

此外,不可否认,腾讯收购搜狗,在一定程度上也可以加强其AI业务。

搜狗聚焦在以语言为中心的AI上,主要瞄准两个维度,一个是人机交互,另一个是知识计算,前者在交互上布局,从语音识别、语音合成、图像识别、图像合成衍生研发出极具特色的情感迁移、唇语识别、虚拟主播等技术,都在解决交互问题;后者在知识计算上布局,比如做问答、对话、翻译,这两个技术在腾讯的场景中都有大量的应用空间。

而当事人腾讯,截至发稿,对为何全资收购搜狗始终保持沉默。

搜索之争愈演愈烈

腾讯瞄准搜索背后,搜索领域竞争日益激烈。

今年3月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线,字节跳动系产品的国内日活已经高达6亿,内容生态涉及图文、短视频。根据自媒体燃财经报道,字节系搜索的主阵地其实是抖音,字节希望使抖音变成“短视频界”的搜索引擎。

今年6月,阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部,重点围绕此前推出的智能搜索APP夸克展开布局。其公布的数据显示,夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍,搜索量增长6倍,AI相机识别搜索量提升超10倍。

支付宝也在重新整合搜索业务,开放首页搜索中心化流量,将搜索框改版升级,以更好地匹配支付宝升级为数字生活平台之后的全新定位。

作为“全球最大的中文搜索引擎”,百度搜索至今已发展出百度贴吧、百度新闻、百度知道、百度地图、百度百科、百度文库、百家号,其内容搜索矩阵逐步形成。在2019年中国搜索引擎市场,百度的份额出现了下跌,不过,在移动端搜索领域,百度地位仍难以撼动。Statcounter数据显示,在平板电脑和手机搜索引擎市场,百度的市场份额分别占92.97%和81.19%。

移动互联网时代,巨头们纷纷加码搜索业务,但搜索已经变成了工具,广告变现也不是主要诉求,各巨头更多是在为自己的生态服务,为服务用户、链接生态内的各类内容,留住或打通流量。

从搜狗的角度来看,在整个搜索赛道里已很难再突破,一方面,缺乏自身内容生态,搜索已不是核心能力;另一方面,巨头的搜索竞争日益激烈,此时被收购,借助腾讯的生态发挥其价值,或许是搜狗更好的归宿。

(钛媒体编辑萌萌综合自一财、北京商报、雷锋网等)

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • Clholic Clholic
    回复
    1

    跟百度🐶咬🐶,希望咬到最后环境好点吧

    2020-07-28 18:34 via iphone

Oh! no

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