主播周杰伦跟快手的“阴谋”

竞核

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· 7月27日

魔术师周杰伦的电竞生意。

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主播周杰伦跟快手的“阴谋”

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文 | 竞核

主播周杰伦,在快手上掀起了万人空巷的盛况。

不打游戏也没有很明显地带货,本次直播就像一档简单的综艺节目:由周杰伦的魔术入场,再由魔术串联各个环节,中途意外地加入刘畊宏、萧敬腾这样的新嘉宾,最后完美地用一杯Mojito收场。

半小时充满巧思的过程行云流水,也让人意犹未尽。

得益于较为紧凑的环节安排,周董出场仅10分钟,直播间就突破了600万+同时在线人数,且基本维持在550万+以上。

粉丝们欢快地刷着屏,包括郎朗、柳岩、华少等明星也不停刷礼物,大家都在为他难得的“营业”而激动不已。

截至发稿前,周杰伦的快手号“周同学”已从昨日的2000多万粉丝猛涨到如今的2900万+,直逼3000万。

这次直播无论对周董还是快手来说,无疑都是成功的。

也有很多人不禁猜测,既然都直播玩魔术了,作为《英雄联盟》知名“剑圣”、荣誉玩家、全球代言人,周董直播打游戏可能也只是时间问题。

电竞迷——周杰伦

周杰伦玩游戏玩到为游戏代言的轶事,五年来一直是LOL玩家一直津津乐道的话题之一。

自5年前官宣成为《英雄联盟》全球代言人开始,周杰伦几乎没有错过每一年的《英雄联盟》周年庆活动,曾与王思聪、吴亦凡等人都带队PK玩过娱乐赛,还在北京鸟巢举办的《英雄联盟》S7总决赛现场演唱过他亲自写的主题曲《英雄》。

在为这款游戏打Call上,周董可谓不遗余力,也确实把《英雄联盟》以及其赛事带上了舆论的顶峰,让更多人看到和接受了电竞赛事的魅力。

除此之外,周杰伦也亲力亲为地投身到了《英雄联盟》电竞赛事中去,于2016年收购原台北暗杀星TPA战队,重新命名为JTeam电子竞技俱乐部,这支战队曾拿下过《英雄联盟》S2世界锦标赛总决赛冠军。

去年,JTeam击败老牌战队AHQ获得LMS赛区夏季赛冠军,成功以LMS赛区一号种子的身份跻身S9,甚至还在小组赛中战胜过S9的最终捧杯者FPX战队,然而最终还是小组赛失利遗憾无缘八强。

此外,JTeam还在2018年摘得《王者荣耀》海外版的AIC国际赛冠军,去年《绝地求生》分部在PCL《绝地求生》职业联赛的维寒迪赛区也有过五局两鸡的好成绩。

JTeam多面“开花”,在俱乐部实力上还是受到了多方认可。

除了电竞俱乐部,周杰伦也看上了“电竞+泛娱乐”这块“蛋糕”。

其2016年创立的品牌“魔杰电竞”,近几年来也一直在探索这个全新的领域:有顺应当年“网咖+电竞”新业态的魔杰电竞馆,也有“奶茶+电竞”这样全新组合的“JTea魔杰的茶”。

魔杰电竞馆的开设曾经轰动一时,据称第一家开设在深圳的魔杰电竞馆耗资1800万元,店面约1700平方米,共有230台设备,是个有赛事比赛专区、直播专区、桌游以及餐饮区的小型电竞综合体,其中包间上网费最高达到了300元/小时。

截至目前,魔杰电竞在北京、上海、深圳、燕郊,石家庄、南昌、武汉、宁波、成都等地开设了直营及联营店。

奶茶,好个电竞新消费

去年年末在上海开设的JTea魔杰的茶,更像是魔杰电竞馆三年运作的更轻量级的延伸产品,也进一步扩大了品牌的受众。

不同于魔杰电竞馆黑色系的装修风格,魔杰的茶店内更加洁白清透,也加入了更多周杰伦粉丝才能get到的独特元素:如一进门就能看到的周杰伦Q版人偶,以及门口成列的电影《不能说的秘密》中的手工钢琴。

魔杰的茶主打健康特饮,共有30多款奶茶,针对不同消费群体分为“哎哟,不 PANG 哦”、“魔J美颜”、“同一种泡泡”、“魔J酸酸奶”等几个系列,此外,店内还会提供轻食。

不过,魔杰的茶与传统奶茶店最大的不同是在奶茶店加入了电竞区域。

电竞手游区配备高速无线的wifi,魔杰电竞也跟各游戏厂商进行合作,消费者拥有可以在店里畅玩的特权。此外,店内还设有一块专门的赛事直播区,只要有电竞比赛就会实况转播。

可以看出,魔杰的茶的主要逻辑是想让年轻人能够与朋友在店内品茶饮、吃小食的同时,还能体验游戏、电竞赛事带来的乐趣,让魔杰的茶不单纯只是一个围绕周杰伦这个IP而创立的粉丝向新茶饮品牌,更是一个年轻人休闲娱乐的新去处。

从其多年布局来看,在周杰伦商业版图中,电竞及其延伸的泛娱乐内容是非常重要的一部分。

“某企业信息查询平台”数据显示,魔杰电竞在2017年和2019年分别获得过两次战略投资。2017年的投资方为IDG资本,但目前魔杰电竞品牌的主体——魔杰电竞(昆山)网络科技有限公司的股东并没有IDG资本的存在。

而2019年的投资方则成为了拉萨经济技术开发区聚创投资有限公司和倚格企业管理咨询(上海)有限公司,前者和后者以及同样是魔杰电竞股东之一的昆山人本文创咨询顾问有限公司一起投资过综艺《周游记》的制作方巨室文创;

后者则是周杰伦的发掘者——杨峻荣的公司,公司监事是周杰伦的母亲叶惠美。其中,魔杰电竞、昆山人本文创咨询顾问有限公司和巨室文创的法人以及高管,均是严志齐。

所以,这一次战略投资其实基本是一次内部投资,投资完毕后,倚格企业管理咨询(上海)有限公司占股魔杰电竞46%,剩下两家均摊27%股份。 

当然,杰伦必然是不差钱的,毕竟是福布斯名人榜年年入榜、一出新歌就把音乐平台直接搞宕机的人。

对电竞的投资和布局,赚钱可能并不是其主要的目的,更多是因为他对电竞的喜爱,所以才会不遗余力带热度和不计成本的投入。

他无疑起到了榜样的作用,给市场和资本增添了诸多信心,从而为中国电竞事业带来了分量不小的推动力。

今天的他,无论在粉丝和资本面前都仍然拥有巨大的号召力。而要加快扩大直播版图的快手显然看上了这一点。

周董跟快手的阳谋

周杰伦虽然爱玩,但却从来没有在大陆的社交平台开设过官方账号——当初万千“自来水”帮他在微博打榜时,他却连微博都没有入驻。

快手显然“有点东西”,才让周杰伦能以“周同学”的身份把快手当朋友圈一样发。

除了周杰伦的入驻,快手直播也一直在重金引入电竞赛事版权和电竞KOL。

自去年八月宣布布局游戏直播以来,快手直播凭借着“短视频+直播”的模式形成了完善的游戏用户社群,并成功与腾讯达成合作,成为了包括《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》在内的多个顶级电竞赛事的官方直播平台方。

通过吸收和扶持更多游戏KOL、与多款游戏合作开展如《王者荣耀》“五五开黑节”这样的官方活动等一系列行动,形成了优质的内容矩阵。

去年成为《英雄联盟》赛事官方直播平台之一后,在S9全球总决赛首轮小组赛的五个小时直播里,快手游戏直播上观看电竞赛事的用户数超过了2500万,而S9刚结束,快手更是大手笔地把RNG、IG和FPX战队全部拉入麾下——这都大大撼动了虎牙、斗鱼在游戏直播行业的地位。

今年,PEL和平精英职业联赛S2赛季刚刚开赛,快手直播又宣布所有战队、选手均入驻快手直播;在此之前,当触手直播传出倒闭的信号时,快手又一下子收了11名“无家可归”的触手主播……

巨大的投入也让快手直播在这一年来增长势头颇为猛烈。

快手大数据研究院在7月22日发布的《2020快手内容生态半年报》(下称:《报告》)称,目前快手公布快手直播日活已达1.7亿。

深耕电竞之后,快手尝到了甜头。《报告》数据显示,自2019年7月至2020年6月,有3亿用户在快手发布作品,30岁以下用户占比超70%——快手所拥有的年轻用户群体,无疑会让商业变现拥有更多可能性,其形成的头部聚拢效应也会更为明显。

此次快手与周杰伦的直播合作,对双方来说无疑都是共赢局面,甚至对于快手来说增益更为明显。

因为无论周董之后是继续放送充满巧思的“快综艺”,或者只是随便播播宠妻日常,还是直播打游戏,亦或者要直播卖货,他作为时代ICON的影响力已经在快手这个平台上奠定,未来充满着无限可能。

而凭借周董的入驻,快手“土味”、“老铁文化”的标签又淡了一些,它的流量或许也可以再上一个新台阶。

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