字节都来找他合作,杀入畅销榜TOP5的巴别时代是谁?

竞核

竞核

· 7月21日

字节跳动的小帮手上线了。

播放 暂停

字节都来找他合作,杀入畅销榜TOP5的巴别时代是谁?

00:00 09:30

文 | 竞核

苹果商店畅销榜一直以来被称为“最难作假的榜单”。

新增付费用户率、老用户二次付费率、单日收费额、月收费额......等等内购数据都会影响畅销榜排名。简单来说,“真金白银”才是畅销榜的硬道理。

相比于其他榜单,畅销榜很难用“非常规手段”获得过高席位,一般来说实力强横的大厂头部产品才能持续占有榜单前茅之列。

以本月畅销榜TOP5为例,鹅厂《王者荣耀》连续霸榜20天;阿里《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》紧随其后;网易《梦幻西游》略有波动,但地位依旧稳固。

可就在7月15日,一款名为《放开那三国3》的手游在上线之初就悄然出现在畅销榜TOP10,甚至在之后的五天里一度将阿里、网易挤出了TOP5的行列。

根据官网数据,该手游公测前就已获得百万预约,并邀请了肖央、艾伦代言,投放了大批素材买量,关键词覆盖量截至今日达到了16473的庞大规模。

口碑方面,《放开那三国3》虽然开局不利,但也在逐渐回暖。苹果商店评分持续保持在4.7分左右,TapTap从2.6分提升至3.1分。

上线一周以来,这款“放开那三国”IP最新手游的热度与实力有目共睹,其背后的研发商“巴别时代”也因此再次出现在了公众眼前。

竞核将本着公正的态度,以行业的角度,深入探索巴别时代的IP打造秘密。

畅销榜的“小秘密”

游戏内容向来是“萝卜青菜,各有所爱”,从《放开那三国3》苹果、安卓评分两极分化也可以略见一二,因此竞核不对产品本身作过多分析,我们今天来看向另一个问题:

《放开那三国3》一度把阿里《三国志幻想大陆》、网易《梦幻西游》挤出苹果商店畅销榜TOP5,是否意味着该手游已经在各个方面都强于这两款大厂作品了呢?

根据竞核分析,恐怕不然。

苹果商店未曾明确发布过各类榜单的排名标准,因此只能通过产品的表现与排名浮动进行分析。

目前来说,影响畅销榜的三大因素为:新增付费用户率、老用户二次费率以及单日收费额。

而在这当中,“新增付费用户率”“单日收费额”对新上线产品的加成极高。

例如阿里三国题材的卡牌游戏《三国志幻想大陆》,上线首日即位列畅销榜第十名,再比如青瓷游戏的放置类大作《最强蜗牛》也是在上线第一天便拿下第五名的佳绩。

从运营角度,还有更为加分的一点:开服的50连抽。

手游市场上现在好像形成了一种风潮,你上线不送个免费几十抽,别说玩家了,同行都看不起你。

前段时间的《命运神界》开局免费十连,加上系统赠送,能抽个二三十发;《山海镜花》手笔更大,炸服之后直送120抽,让玩家抽到手软。

《放开那三国3》的50连抽,在“送抽成风”的国内市场也算得上慷慨。但问题来了:送了这么多,为何“新增付费用户率”仍然一路激增,把该手游抬到了畅销榜前茅位置?

在竞核看来,这“50连抽”更像是新鲜的诱饵。

《放开那三国3》的角色培养传承了最传统的手游模式,即第一次抽中角色即可完整获得,之后再次抽到该角色会获得角色碎片,利用碎片可以升星,大幅提升实力。

升星碎片的需求数量每一轮都会提升,从最开始的几十片到后来的几百片,显然不可能光仅靠最初50连即可满足。

反之,50连后,无论是“非酋”或是“欧皇”都能在保底机制下收获“红将”,你真的能随意将她舍弃吗?发现实力不够后,你又能忍住不氪金让自己变强吗?

如此看来,这“50连”实际上是一次双赢的福利。

一方面可以模糊平民玩家与重度玩家之间的界限,让游戏体验更加亲民;另一方面,对厂商来说,可以拉动长线的付费增长,何乐不为。

由此可见,《放开那三国3》本周内强势霸占畅销TOP5,与新作的“新鲜感付费红利”不无关系。能否真正与大厂作品抗衡,还有待时间来验证。

但如此熟练的运营操纵与大手笔的前期投入,让竞核不由得对该手游背后的研发商、发行商“巴别时代”产生了好奇。

IP打造“熟练工”——巴别时代

说起国内的“老二次元”厂商,大多数人第一时间脑子里估计都是“哔哩哔哩”、“米哈游”,但并没有多少人想得到巴别时代。

巴别时代2009年成立,靠着当时最火热的独立网页游戏拿到了第一桶金。代表作品《巴别小精灵》红极一时,但随着人人网的没落也消失不见。

为了适应市场的变化,巴别时代放下了网页游戏,开始探索手游市场的生存之道。2013年,利用在网页游戏中积累的开发经验和资金,开始着手制作《放开那三国》。

一年后,《放开那三国》在北美地区上线,并获得了免费榜第八的成绩。这个优秀的成绩激发了巴别时代在海外设立团队的想法。

而对于亚洲地区,因为文化上的相近,巴别时代同样是以《放开那三国》系列为主,让这个系列成长为一个极具影响力的IP作品。

《放开那三国》系列在韩国和日本地区都拥有不小的人气,其日本版最高获得了日本免费榜第九名的好成绩。

而《放开那三国2》的韩国版在2017年上线之后,当周即登顶谷歌Google Play免费榜和One Store热榜的双榜榜首。而在同年6月登陆IOS平台之后,还获得了免费榜第四的好成绩。

巴别时代某高管曾表示,《放开那三国》系列作为“IP”的核心竞争力依然是内容,而形式则愈发趋向于“立体化”。

2017年4月,巴别时代宣布联合湖南广播电视台,投资打造《放开那三国》的同名电影,实现该IP的再度升级,并陆续发布了文学、动漫等立体化IP打造计划。

在竞核看来,巴别时代此举,正是探索“立体化IP打造模式”的开端。自此之后真正实现从自研自发到创造、孵化IP的根本转变,并且在这个基础上衍生出更多的文化娱乐内容。

在继续打造“放开那三国”IP的同时,巴别时代IP布局持续加速,先后签约了《疯狂动物城》《镖人》《妖精的尾巴》《盗墓笔记》等知名IP。

同年一口气成立了5个研发工作室,从国内到海外各有重点,尤其是北京的三家工作室,专注于MMO、二次元品类,《妖精的尾巴 力量觉醒》《盗墓笔记 终极》《苍蓝誓约》均出自这三家工作室。

近几年,北京工作室与二次元品类也成为了巴别时代的核心“巴别塔”,为其不断研发二次元品类手游产品,同时塑造更为新潮的品牌形象。

如此厚积薄发下,巴别时代市场地位持续提升,其丰富的漫改、IP打造经验,也吸引来了志同道合之士——字节跳动。

字节+巴别的新尝试——《镖人》

7月13日,由巴别时代研发、朝夕光年(字节跳动旗下游戏品牌)发行的《镖人》开启了新一轮测试。

《镖人》作为以“硬核写实”闻名的国漫,在豆瓣上评分高达8.3分,3次登上日本央视NHK电视台,被日本媒体誉为“世界级水平的中国动漫精品”。

其火爆出圈的程度,就连“乘风破浪的姐姐”——万茜都为之倾倒,她的微博头像正是《镖人》男主“刀马”。

根据竞核实际游戏体验来谈,且不深论游戏内容与模式,单单从游戏塑造出的“感觉”来看,就能感受到巴别时代轻车熟路的IP打造手法。

偏冷的整体色调,略显阴沉的人物形象极尽贴合原著,技能、装备都充斥着“粗犷豪放、大开大合”的味道,CG的漫画质感同样值得褒奖。

总的来说,字节这次真的找对了人。

字节进军中重度游戏领域的想法也不是一天两天了,虽然外界普遍不看好小游戏起家的字节跳动能在该领域翻出水花,但其自身显得信心十足。

“统一说明下,我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”严授在微头条上表示。

目前竞核获悉的字节跳动手上的“牌”涉及SLG、吃鸡、MOBA、二次元、ARPG等多个品类。

显而易见的是,这些品类普遍处于红海市场,大厂已拿下大半,小公司分食余下份额,字节想要夺下一块蛋糕,必须拿出清晰且坚定的策略。

竞核以《镖人》分析可知,或许字节跳动的策略突出的即是一个字——“稳”。

用国漫(例如《镖人》)大IP确保用户基本盘,合作业内IP打造“熟练工”(例如巴别时代),再搭配上原味成熟的玩法框架,纵然不出彩,倒也不会跌的太狠。

以“稳”为主,对于刚刚在中重度起步的字节跳动未必不是好事。一步一个脚印,总比急功近利导致满盘皆输来得划算。

未来《镖人》乃至字节跳动的中重度游戏能走多远,还需市场给出最终的答案。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉20377 钛粉88981 钛粉88609 钛粉22894 钛粉46303 钛粉32504
366人已赞赏 >
366换成打赏总人数366人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。