罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗?

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· 2020.07.15

“兜兜转转这么多年,老罗的事业终于重回正轨了”?

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罗永浩能和《脱口秀大会3》擦出火花吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|肉狗,编辑|朴芳

进军直播带货的第82天后,罗永浩在Rebuild2020科技全明星峰会上宣布将再开展一项新事业——脱口秀,并透露自己的脱口秀节目会在“大一点的平台上”做,目前正在组建团队。

说到做到,罗永浩果真做起了脱口秀,只是起点不是他所说的新节目,而是《脱口秀大会3》的“领笑员”。

节目官宣海报里,罗永浩穿着锤子的T恤,面带一丝若有若无的微笑,似乎还是当年那个高喊着“彪悍的人生不需要解释”的“肥胖的少年”。

对于他的加盟,有人热烈支持,表示“兜兜转转这么多年,老罗的事业终于重回正轨了”;也有人很不看好,大呼“节目凉了,冥灯来了,笑果文化要彻底笑不出来了”。

网络脱口秀鼻祖,与脱口秀行业独角兽

2001年,高中退学后的罗永浩在“某民办英语培训机构”任教,有个学生突发奇想地删掉了罗永浩上课音频里讲题的部分,只保留他为了调节课堂氛围说的那些插科打诨的逗乐和“扯淡”,然后又放到了水木清华和北大的BBS上。

始料未及,这些略微带点东北口音的、有些没心没肺的音频文件竟然流传开了,被统一冠名为“老罗语录”,罗永浩也顺势成为了名人,收到了许多采访邀约,甚至还有人专门跑到学校要报名他的GRE班。

罗永浩的“网络脱口秀鼻祖”当得意外、顺遂,相较之下,笑果文化的成名路就显得有些波折了。

2012 年,在东方卫视担任节目导演的叶烽推出了一档脱口秀《今晚80后脱口秀》,王自健主讲,从广告公司“奥美”辞职前来的李诞和王建国共同担任幕后段子手。

两年后,《今晚80后脱口秀》的收视率冲到了全国第二,成为东方卫视广告费最贵的金字招牌,也在这一年,叶烽和贺晓曦、李诞、张瑛婕共同创立了笑果文化。

又是两年后,笑果文化与腾讯视频合作推出了自己的网络喜剧脱口秀节目《吐槽大会》,由于节目题材新颖且内容尺度过大,节目上线20小时就获得了破千万的网络播放量,但也因此引起了广电总局的注意,上线3天后遭到全网下架,直到2017年年初才得以重新复播。

庆幸的是,复播的《吐槽大会》依旧赢得了不俗的市场反应,公司财务数据显示,2017年笑果文化净利润为1707万,大部分为《吐槽大会》广告收入。同年播出的《脱口秀大会》口碑和热度虽不及《吐槽大会》,但同样凭借各类金句收获了一波不小的关注度。

迎新总要辞旧,因为和电视台的分歧,《今晚80后脱口秀》的故事在 2017 年以制作班底全员退出落下帷幕。

至此,笑果文化将重心彻底转到了互联网脱口秀上,再接再厉推出了《冒犯家族》《周六夜现场》等节目,同时,积极将线上流量引导到自己的小程序或微信完成消费,带动线下巡演。有数据统计,截止2020年,笑果文化每年大概要做2000多场国内的驻场演。

2019年4月3日,笑果文化完成B轮融资,估值达到30亿。但成为“脱口秀行业独角兽”后,笑果文化与自己低谷的距离却也近了。

相互借力,各怀心思

2019年底,笑果文化因与上海鑫麟文化传播有限公司就《周六夜现场》节目的片头视频委托制作发生服务纠纷,被上海市黄浦区人民法院列为被执行人,执行标的30.1万。

互联网追债压力下,笑果文化虽火速支付了尾款,但还是给自己带去了不小的负面影响。

不久后,随着池子与笑果文化的决裂登上热搜,笑果文化与员工的关系问题又被拉到了台前。在一份被全网转发但来源未经确认的“池子离职宣言”里,池子明确提出笑果文化存在“公司很乱”、“自己人搞自己人”等问题。

这种情况下,卡姆吸毒事件的曝光对笑果文化而言无疑是雪上加霜,刚培养起的新主力就此夭折,公司的社会风评也再蒙上了一层阴影。而在卡姆前,公司的老灵魂人物、被年轻人奉为精神领袖的李诞也因为频繁上综艺,消耗了一定大众好感。

众多负面的背后,笑果文化的脱口秀事业也开始飘摇。原定在今年举办的《李诞和他的朋友们》全球线下巡演因为疫情被迫暂停,连损池子、卡姆两员大将后,公司的脱口秀人才储备也更显得青黄不接。而这一点,或也是笑果文化选择罗永浩担任《脱口秀大会3》“领笑员”的主要原因。

“其实我个人赚钱最快的方式,是做脱口秀嘛。一签直接就是签一个年约,就是上千万到一个亿。”2017年,罗永浩曾在《长谈》里对罗振宇说。

这话看似有些不切实际,但罗永浩在这行确实是有资本的。脱口秀关键要看语言魅力和表达艺术,这一点上罗永浩已经用厚厚的“老罗语录”证明了自己的实力,不仅如此,从“老罗语录”也能看出,罗永浩的段子非常具有当代互联网的特色。

另一方面,无论是“风口灭霸”企业家、还是“网络脱口秀鼻祖”的身份都让罗永浩具备了先天话题度,早前罗永浩宣布入局脱口秀时,话题#罗永浩准备做脱口秀#就火速登上了微博热搜。

笑果文化选择罗永浩是为了脱口秀,但罗永浩自己早已在Rebuild2020的直播中明确表示,做脱口秀是为了能更“出圈”,进而促进他的电商直播业务。

罗永浩的直播销售额除了一开始的高峰,后面的数据并不是很好看。依据果集数据联合多个媒体发布的6月份直播电商主播GMV月榜,罗永浩在抖音6月份的销售额只有6500万左右,全网排名46位,在抖音也从“一哥”变成了“三哥”,输给了张庭、朱瓜瓜。

至于原因,一方面是罗永浩的粉丝里男性比例过高,而男性的消费能力远不如女性;另一方面,头部主播走的是“需求—产品营销逻辑”,老罗只是简单的“媒介—渠道逻辑”。而罗永浩利用已在国内养成稳定粉丝群的脱口秀做社群营销,既可以改善自身的粉丝性别比例,也能有效沉淀价值用户,为其后期的直播带货或其他商业活动提供可运作的基础。

目的各异,但罗永浩和笑果文化都需要“借势转运”。从《脱口秀大会3》先导片发布后的大众反馈看,罗永浩和笑果文化合作的这场“喜剧”初战告捷,我们也愿意相信,他们这次合作是极可能结出让双方都满意的良果的。

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