“跑男”和“极挑”的反转人生,《向往的生活》口碑持续下滑?

一点剧读

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· 7月13日

综N代的进退两难中,有人在艰难前行,有人在固步自封。

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“跑男”和“极挑”的反转人生,《向往的生活》口碑持续下滑?

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图片来源@豆瓣

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文丨一点剧读,作者丨糖炒山楂

强势入局的《乘风破浪的姐姐》率先掀起了夏日浪潮,也打破了综艺市场的平稳,“一超”之下多个“准头部”声量降低。百度指数显示,在《乘风破浪的姐姐》一周三更、话题不断发酵的打法下,市场热度甚至碾压了《奔跑吧4》《向往的生活4》《极限挑战6》等综N代更新日的搜索量。

对于本就步入下半场、艰难求生存的综N代来讲,来自新节目的冲击让它们的处境更为艰难,甚至于快速让出头部交椅。而回归同一维度,各档节目现状又有所不同:

一点剧读统计显示,《奔跑吧4》豆瓣评分较前五季显著提升,爬升到及格线以上,《极限挑战6》与上一季持平,《向往的生活4》口碑创新低;不过,三档节目豆瓣评分人数齐齐创新低,基本维持在鼎盛时期的四分之一到三分之一,当然或许这也与节目进度条刚过半有关。

(《向往的生活4》豆瓣口碑走向)

(《向往的生活4》豆瓣口碑走向)

趋势里的细节同样重要。率先找到了“换血求生”方法论的《奔跑吧4》,豆瓣打分人数远远却不及其他两档节目?口碑担当的《向往的生活4》为何遭遇豆瓣评分一路下滑的窘境?掩盖在张艺兴告别、王迅开始缺席背后,《极限挑战6》正在陷入“跑男化”的困境?

换血求生背后,“跑男”和“极挑”的反转与错位

综N代的“换血求生”,要从去年说起。《奔跑吧3》《极限挑战5》先后遭遇老成员退出、新成员入局的情况,豆瓣评分跌破新低,后者更是以4.1分全面崩盘。这种不及预期延续到了收官,两档节目更是颇有“诀别之意”:《奔跑吧》导演感慨“七季六年再见了”,黄渤回归唱响“今日暂别”。

今年初夏它们“如期而至”高调归来,关于停播的猜想再次被打破,而两档节目也持续探索“换血求生”这一命题。不过从目前来看,同样的手段,市场效果却大有不同:《奔跑吧4》口碑较上一季拉升1分,也打破了连续5季不及格的困境,豆瓣评分追赶2015年的《奔跑吧兄弟2》;《极限挑战6》豆瓣评分与上一季基本持平,再次换血收效甚微。

这种局面是如何造成的呢?首先,两档节目的“换血”策略都是值得肯定的。《奔跑吧4》中,沙溢是惨兮兮的”老父亲“,是“长在大众笑点上的男人”;“德云社大小姐”人设加持,自带梗的郭麒麟是市场“新宠”;蔡徐坤首度入局户外真人秀,偶像面具下的真实少年自带看点。节目中三人组成的“砂锅菜”组合聚散皆是笑点。

《极限挑战6》的处境略微艰难,上一季尚有罗志祥“领队带玩”,这一季则是全面换血——唯一的老队员王迅多次缺席录制,这是他六年来首度缺席,曾引发广泛讨论。新嘉宾上,在雷佳音的基础上邀请郭京飞,“TF老boys”初步合体;在隔壁节目吓得魂飞魄散的邓伦,在这里却是智力担当,成为队内团宠。

策略是成功的,化学反应和市场效果却是不可预期的。相比《奔跑吧4》中成员之间的火花不断迸发,“砂锅菜”加入的兄弟团增色不少,《极限挑战6》嘉宾之间的化学反应明显比较有限,网络梗和笑点基本停留在表面,更是无法和当初男人帮玩转节目的魅力相提并论。

其次,这也和两档节目逐渐转换的定位相关。上周的高考文娱混战中,《奔跑吧4》以“押中考题”登上热搜,虽然舆论走向两极化,但主题先行的打法很明显。最新一期中,“无限循环”的主题下,瞄准的是每个人平凡无太多变数的生活。这也正在成为《奔跑吧4》的常态打法,节目曾聚焦人生选择、偶像包袱等多个主题。

和《奔跑吧4》以感性话题直击观众内心不同,《极限挑战6》与当下话题热点连接更加紧密:有疫情后的心愿、有直播综艺带货、有选秀成团等。只是节目质量的参差不齐、嘉宾之间的火花不足,都让节目观看性下降,而王迅的多次“落单”也让市场愈发感慨“男人帮的时代已经过去”、“熟悉的配方,却不是熟悉的味道了”。

最后,这与两档节目的“导演主体”有关。《极限挑战》最初惊艳市场就在于男人帮的反套路与美丽,在节目组给出的主题下玩出新鲜感、打造强情节;而《奔跑吧》则体现了工业化下导演组控制的强流程性。这也是为什么在严敏退出后,《极限挑战》便开始走下坡路,但《奔跑吧》却能够在磨合中焕发生机的重要原因。

属于《奔跑吧4》和《极限挑战6》的篇章已然书写了大半,“跑男极挑化、极挑跑男化”,这句话调侃也正在一语成谶。无论如何,《奔跑吧》这个初级综N代,也正在为市场示范着,并不是所有的“换血求生”以失败告终。

《向往》、《冰箱》口碑高地逐渐失守,综N代的进退两难

和《奔跑吧》、《极限挑战》不同,黄磊、何炅坐镇的《向往的生活》始终是综艺市场的口碑扛鼎者,也是慢综艺市场的标杆之作。而从背负抄袭之名、不被看好到成为下饭综艺,《向往的生活》的四年可以说是颇为励志的征程,只是行至第四季,节目也在暴露一些问题。

截至目前,《向往的生活4》豆瓣评分从开播的8.1下降至7.2分,一路下滑的口碑线让它创下系列节目最低。而翻看豆瓣评论和弹幕词云,不难发现其中的问题所在。首当其冲的便是节目的广告问题,从第一季的冠名裸奔到如今频频走高的品牌植入,本是佳话,奈何却陷入喧宾夺主中。

《向往的生活4》共有14个“金主爸爸”,更重要的其一以往花式植入的打法,而是让广告“登堂入室”成为主色调。先导片简单粗暴唱响的品牌歌、不时从天而降的“京东大字报”、再到彭昱畅见缝插针的硬广作业帮,和何炅无时无刻都在cue的小度,都让节目被调侃“广告的生活”。骨朵弹幕词云中,“金主爸爸”居中而立。

其次便是频频引发争议的嘉宾问题。先从常驻嘉宾说起,节目播出前期,市场曾掀起关于“磊学”的讨论,诸如看人下菜碟、好为人师等,对标去年兴盛一时的“明学”,虽有网友极端主义的原因,但这背后黄磊早前在综艺中积累的观众缘正在消耗,尤其是当下他越来越成为节目的“做饭工具人”。

飞行嘉宾上,看得出来节目正在规避曾被极度讨伐的“艺人走穴”问题,嘉宾基本上为观众所熟悉的明星或是与几位主人公有关联的艺人,且多是“老少配”组合,完美照顾不同年龄群的嘉宾和观众。目前快乐家族、“锦衣之下”组合、“小欢喜”组合、“小别离”组合已经先后登场。只是市场效果却各有不同。

并不是所有的明星都适合综艺节目,《向往的生活4》验证了这一点。飞行嘉宾缺少看点成为节目品质下降的重要原因,相比沙溢、郭麒麟等前期嘉宾的可看性,节目进入中场嘉宾明显表现力下降。在最新一期中,节目组也因为许光汉和其他人“不熟”被部分网友诟病,最终以官方回应告终,但舆论走向也逐渐两极化。

除此之外,节目内容的单一和重复也消解了下饭特质,不断重复的植入、游戏,以及农活,都让节目的可看度有所降低。如果说前两季《向往的生活》好看,在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和乡村生活的恬淡,如今的第四季显然更依赖于飞行嘉宾的质量,如何去开发普遍嘉宾的看点,显然已经没有了最初的热情。

比起境况稍好但大致相同的,是何炅主持的另一档综N代《拜托了冰箱6》。截止节目收官时,豆瓣评分7.2分较上一季出现下滑;播出期间也曾撬动艺人公开是否应该公开表态等多个热门话题,但无可否认的是节目后半段有趣程度和舆论撬动性也开始下降,这背后同样是过度依赖于单期嘉宾的综艺技能。

而在四档节目背后,不难发现掩藏在综N代背后的改革难题已然出现明显分化:一方面,是户外真人秀所面临的换血求生和定位转换问题,市场已然意识到这点并在不断探索中;另一方面,对于阵容稳定的慢综艺、室内综艺来讲,凸显的则是市场上自带“笑点”的明星正在被挖掘殆尽,走穴式出演正在消耗观众的热情。

关于综N代的探索是摆在所有人面前的头等大事,也是所有头部爆款想要长寿必须面对的改革阵痛。而相比已然在探索中的换血求生问题,如何进一步挖掘最适合综艺的嘉宾及其笑点,综N代市场则却缺少了几分诚意;不过这并不意味着综艺市场无所行动,刚刚上线的《认真的嘎嘎们》瞄准的正是这一现实困境。

综N代影响力衰减,已然是不可回避的现实,而如何在一点点的改变中给到观众新鲜感才是他们所应该考虑的。君不见,《奔跑吧4》以“砂锅菜”组合打破了七年之痒,带来了久违的口碑拉升;综艺常青树的《快乐大本营》再次启动了主持人选拔赛事。综N代的进退两难中,有人在艰难前行,有人在固步自封。

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