在刚刚揭幕的年广州天翼手机交易会上，一个令人关注的现象是，一家名为百分之百的公司，推出了全球首款个性定制手机百变。消费者可以在同一款手机上选择4种不同配置，满足消费者个性化需求。虽然到目前为止并没有见到真机，但这个概念还是蛮新奇的。

所谓定制手机，事实上并不是新鲜的概念，诺基亚和苹果等公司也做过，不过那只面向高端消费者，价格颇为昂贵，与普通消费者无缘。而在之前的一些公司，也曾推出过定制手机的概念，但往往仅局限于后盖色彩和图案，并不涉及内部结构的改变。

手机生产中较为重要的流程是方案，不同配置的CPU和摄像头等部件，尺寸各异，无法用一套方案满足多种硬件配置。因此，智能手机过去几年的主流，一直是标准化的，一款手机只有一个配置，这不仅能控制成本，还能提供一种标准化体验。对苹果这样的公司而言，一年一款手机只需一个方案即可，消费者想有多一点选择，只能去买三星和联想等公司生产的不同款手机了。

智能手机发展到今天，由苹果开创的标准化时代，似乎已走到了一个亟待突破的境地。与标准化相反的个性化概念，就应运而生了。如果说苹果是在把消费者当孩子管，那个性化手机就是在把消费者当父母供着。一个是替消费者做选择，一个是让消费者自己做选择。个性化手机，也许是未来的一种重要可能。

当手机硬件的利润越来越薄，外观越来越趋同，性能上的差异越来越小时，这证明手机的传统商业模式要面临挑战，应该往相反的方向去找出路了，满足个性化需求，不独手机，是任何商品都可以走的一条路。因为消费者对手机的需求并不相同，有些人并不在乎速度快，却更希望拥有强大的摄像头，而有些人对速度的要求很高，却很少用手机来拍照。这种选择上的差异，给个性化手机提供了强劲的市场需求。

本次推出的100+个性化定制手机，在定制的深度上往前走了一步，已不局限于外观上的个性化，而是在配置上提供了多种选择。更深一步的是，与水木年华合作推出的定制机，也为满足特定人群的需求做出了有益探索。未来如果能把定制继续往纵深推进，让用户在对屏幕尺寸、系统、应用内置等方面做出更多选择，手机的个性化时代就会真正到来。

当手机的标准化玩法已成为根深蒂固的共识之后，换个方向继续走，也许是更好的选择。多元化并举的发展方式和商业模式，能为这个产业的进步贡献良多。或许这并不是最好的商业模式，但只要个性化定制手机能为手机产业带来一些改变，都值得为此付出努力。