个性化配置手机:让消费者自己做选择

葛甲

葛甲

· 2013.06.24

如果说苹果是在把消费者当孩子管,那个性化手机就是在把消费者当父母供着。一个是替消费者做选择,一个是让消费者自己做选择。个性化手机,也许是未来的一种重要可能。

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个性化配置手机:让消费者自己做选择

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在刚刚揭幕的年广州天翼手机交易会上,一个令人关注的现象是,一家名为百分之百的公司,推出了全球首款个性定制手机百变。消费者可以在同一款手机上选择4种不同配置,满足消费者个性化需求。虽然到目前为止并没有见到真机,但这个概念还是蛮新奇的。

所谓定制手机,事实上并不是新鲜的概念,诺基亚和苹果等公司也做过,不过那只面向高端消费者,价格颇为昂贵,与普通消费者无缘。而在之前的一些公司,也曾推出过定制手机的概念,但往往仅局限于后盖色彩和图案,并不涉及内部结构的改变。

手机生产中较为重要的流程是方案,不同配置的CPU和摄像头等部件,尺寸各异,无法用一套方案满足多种硬件配置。因此,智能手机过去几年的主流,一直是标准化的,一款手机只有一个配置,这不仅能控制成本,还能提供一种标准化体验。对苹果这样的公司而言,一年一款手机只需一个方案即可,消费者想有多一点选择,只能去买三星和联想等公司生产的不同款手机了。

智能手机发展到今天,由苹果开创的标准化时代,似乎已走到了一个亟待突破的境地。与标准化相反的个性化概念,就应运而生了。如果说苹果是在把消费者当孩子管,那个性化手机就是在把消费者当父母供着。一个是替消费者做选择,一个是让消费者自己做选择。个性化手机,也许是未来的一种重要可能。

当手机硬件的利润越来越薄,外观越来越趋同,性能上的差异越来越小时,这证明手机的传统商业模式要面临挑战,应该往相反的方向去找出路了,满足个性化需求,不独手机,是任何商品都可以走的一条路。因为消费者对手机的需求并不相同,有些人并不在乎速度快,却更希望拥有强大的摄像头,而有些人对速度的要求很高,却很少用手机来拍照。这种选择上的差异,给个性化手机提供了强劲的市场需求。

本次推出的100+个性化定制手机,在定制的深度上往前走了一步,已不局限于外观上的个性化,而是在配置上提供了多种选择。更深一步的是,与水木年华合作推出的定制机,也为满足特定人群的需求做出了有益探索。未来如果能把定制继续往纵深推进,让用户在对屏幕尺寸、系统、应用内置等方面做出更多选择,手机的个性化时代就会真正到来。

当手机的标准化玩法已成为根深蒂固的共识之后,换个方向继续走,也许是更好的选择。多元化并举的发展方式和商业模式,能为这个产业的进步贡献良多。或许这并不是最好的商业模式,但只要个性化定制手机能为手机产业带来一些改变,都值得为此付出努力。

本文系作者葛甲授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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