西瓜视频拿什么跟B站斗?

竞核

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· 7月3日

豪横挖人,字节不差钱。

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西瓜视频拿什么跟B站斗?

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​文 | 竞核

用爱发电真不如恰饭来的香?我想并不然。

近日,随着“巫师财经”与B站分手事件发酵升级,掀起了PUGC(用户+专业的生产内容)视频行业的千层浪。

一方是自称在国内PUGC视频领域难逢对手,并不断破圈的B站,另一方则是是背靠流量巨头字节跳动的西瓜视频。

从年前开始,西瓜视频持续在B站挖角。覆盖面涉及“赶海”生活类UP主,财经知识类UP主,科技类UP主以及游戏类UP主。

前不久,西瓜视频上线了一档名为《一见如故》的自制游戏访谈节目,12位游戏视频创作者参与了录制。吊诡的是,这些作者的名字在B站的游戏区耳熟能详:逆风笑、中国BOY、某幻君、敖厂长、小潮……

一时间,“百大暗杀名单”、“B站与西瓜视频的中国YouTube之争”为吃瓜群众们所津津乐道。

抢人大战白热化

自去年初重新定位,全面进入横屏PUGC视频后,西瓜视频呈现出明显的进攻态势,大规模地引进内容、扩展品类并搜罗优质的创作者。

而在游戏PUGC视频创作版块,西瓜视频挖角B站的标志性事件,当属吸纳“敖厂长”。

2019年“敖厂长”结束与B站的独家协议后,重启西瓜视频账号,并于同年7月上线了一档新的系列节目——《厂长来了》。和他在B站的主要栏目《囧的呼唤》不同,《厂长来了》时长只有3分多钟,内容以产品吐槽+行业思考组成。

简单来说,“敖厂长”想通过拓展分发渠道的方式扩大受众影响力,维护好积累已久的B站资源,同时在西瓜视频获得额外收益。

从整体印象上来看,“敖厂长”这类为人熟知的B站游戏UP主,出现在其他平台上,给用户带来一种近乎突兀的转折冲击。

但在恰饭这件事情上,又有谁能辩乎对错呢。

需要提出的是,根据入驻时间判断,很多创作者早已尝试类似做法。如中国BOY、逆风笑、某幻君等知名UP主,两三年前就开始在B站、头条双平台上传内容。

从更新时间对比,在前两年,UP主们大多将西瓜当视为额外的分发渠道,同样的内容,发布时间一般晚于或同步于B站,积累的粉丝数量也较B站少。

近期,“B站vs西瓜视频”之所被推向聚光灯下,在于“独家”二字,包括独家签约创作者和独家内容两方面。

据竞核了解,近一年来,已有十七位知名视频创作者入驻了西瓜视频,乃至开设独家栏目。涵盖了:中国Boy、黑镖客、某幻、芒果冰、逆风笑、敖厂长、老E、靖菌命、A路人等。

“你关注的UP主现在在西瓜视频更新了。”这句推广语,也逐渐被大众熟知。

除了游戏UP主外,西瓜视频也持续在B站多个内容版块挖角。今年2月,通过字节投资赶海MCN,批量挖走了“赶海”类UP主;5月,巫师财经出走B站,传闻新东家会是西瓜;6月,“科技袁人”宣布独家签约头条。

种种迹象都表明,西瓜视频的抢人动作正在加速,而矛头直指B站。

用爱发电的UP主也要恰饭

对内容创作者来说,西瓜视频和B站各有优势。

西瓜视频背靠字节跳动,拥有更强的推荐算法,同时能享受头条系的流量扶持;B站的优势在于来源自社区氛围的粉丝黏性。

作为一个去年就已经达到了5000万DAU的平台,西瓜视频针对创作者自制内容进行综合评估,是按照广告展现的曝光次数来计算。

据业中国泛娱乐产业自媒体数娱梦工厂报道,西瓜视频综合单价为10-90元/万次播放。而B站衡量指标则包括内容质量、流行度、互动率等多种,一般为20-40元/每万次播放。

对创作者而言,西瓜视频强大的流量算法与变现能力,特别是高昂的签约费(网传“巫师财经”1000万签约西瓜视频)很有吸引力,与抖音、头条协同的商业闭环也有自身优势。

除了高价签约头部游戏创作者外,西瓜视频对中腰部游戏创作者也给予了政策支扶持。根据《西瓜游戏百大UP修炼手册》显示,新人游戏创作者只要登记自己的西瓜和B站账号,就能获得价值500元的入驻奖励。

不过从规则来看,新人创作者需要连续四周达到视频上传需求,才能获取奖金。即上传视频数量要达2条/每周,播放数量上第二三四周分别要达到1000次、2000次、3000次。

目前,西瓜视频的游戏版块已经孵化出了很多千万粉丝量的游戏类UP主,包括老撕鸡(1700万+)、板娘小薇(1000万+)等。不过,不是每一位新人UP主都能获得持续的曝光和人气。

西瓜视频某新人UP主就曾表示,参与平台活动之后,即使得到了奖,也没有持续的曝光和人气,只有能联系到小编的作者才有机会获得资源和曝光。

这也从侧面也映出,西瓜视频还处在大规模收拢资源的阶段,平台的创作氛围、创作者的长线发展路径仍然未清晰。

反观对B站,优质的社区氛围与创作生态,构成了它在这场争夺中的核心竞争力。高社区粘性带来的是高转化。

B站UP主“IC实验室”曾在采访中透露,B站视频的粉丝转化率能达到40%-50%,意味着2个看过视频的用户,有1个会去点关注。

这是西瓜视频短期内无法比拟的。

面对砸钱挖人的野蛮人行径,B站CEO陈睿表示,“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标。”

但B站也面临着商业变现造血能力不足,如何长久留住UP主们等问题。

巧合的是,B站、西瓜视频一方拥有的优势,恰恰是另一方待补的短板,而二者都很重要。也正因如此,更多UP主没有彻底离开B站的意愿,也没有彻底拥抱西瓜的打算。

UP主、平台都需新生态

在“B站vs西瓜视频”事件中,暴露出的问题有两个:UP主职业化艰难;平台专业化不足。

基于B站特有社区文化,游戏用户垂直,如果UP主更换游戏或内容类型,有可能造成脱粉。这导致了大多数游戏UP主的风格受限,内容类型比较单一。同时,当UP主粉丝量达到一定量级后,触碰流量天花板亦是必然。

哪怕是自带流量和影响力的头部UP主,要继续深耕B站,也需与平台进行更多深度合作。

可以想见,把游戏视频创作当做职业,满足可持续性发展需求,UP主们需要寻找更大的发展空间。

故此,对于创作者来说,全平台发展是一个重要趋势。而对于平台来说,提升自身综合能力和做好生态布局,是接下来竞争的核心。

进入2020年,B站“破圈”如火如荼,跨年晚会与《后浪》接连形成小