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《快乐大本营》×八大经纪公司,偶像养成下一站:MC创造营

摘要: 23岁的《快本》,第六次“纳新”。

文 | 镜像娱乐

内娱最缺少的,其实是“MC”。

从刘在石、李光洙到姜虎东、李寿根,在韩国,搞笑艺人的受欢迎程度不亚于流量明星和偶像团体。综艺节目常驻MC所需要的特质,不仅是控场能力,更需要反应快、情商高、艺能感强。

而国内专业的MC并不多,更新迭代的速度也相当慢。何老师2019一年内有5档电视综艺、4档网络综艺,主持过16场晚会活动,担任4档节目嘉宾,同时出演42场话剧、28次献唱献声……几乎“垄断”了优质综艺和大型活动。

但具备艺能的综艺担当一出现,总能迅速成为聚焦点。虞书欣从《青春有你2》脱颖而出凭借的正是MC能力:节目中的reaction表现有梗有趣,参加直播的外务活动也贡献了一个“谢谢你,许佳琪”的名场面,出色的反应能力把自己送上热搜第一。

以沈腾、贾玲为代表的第一梯队喜剧艺人,主业还是电影,常驻综艺并不多,无法满足综艺市场需求。

过去几年快速成长的杨迪、沈梦辰、金靖等新人MC,积攒了一定的经验,有跃升第二梯队的潜质,但目前还没出现代表作,参考已有《吐槽大会》系列作为代表作的张绍刚,从传统主持人成功转型后也成为大众认证的MC。

以王嘉尔、魏大勋为代表的新生代艺人兼备流量及艺能,虽然影视、综艺、音乐多栖发展,但参加综艺数量过多依然会被诟病“不务正业”,属于第三梯队。

MC的断代,对于日益繁荣的综艺市场而言,是一颗“定时炸弹”。

在这种局面下,湖南卫视率先打出了寻找“最有趣的综艺新人”的旗号。

6月27日,《快乐大本营》(以下简称《快本》)官宣推出全新企划《站稳了朋友》:联合开心麻花、海西传媒、和颂传媒、嘉行传媒、哇唧唧哇、乐华娱乐、泰洋川禾、英皇娱乐八家经纪公司,选拔出一位常驻12期《快本》的新人MC,7月11日起每周六晚20:20播出。

作为国内最长寿的电视综艺,选拔新人成为常驻MC是《快本》的又一次自我革新;而输送新鲜血液的经纪公司,也找到了新的培养模式和培养方向。

23岁的《快本》,第六次“纳新”

今年23岁“高龄”的《快本》,先后五次“纳新”,顺利渡过了大大小小的危机时刻。

1997年《快本》诞生之初,由李湘和何炅主持。1999年,维嘉成为新主持,2002年,谢娜也加入成为新的一员。

2005年,《快本》开启了主持人淘汰赛,通过观众投票的方式选择何炅、谢娜、维嘉中的一位留下。与此同时,周播综艺《闪亮新主播》也同步进行,最终选出了冠军杜海涛、亚军吴昕加入《快本》。

截至2006年,三次纳新正式确定了“快乐家族”的MC构成。同年,《快本》也经历了一次大的改版,节目形式转变为以邀请偶像明星参加游戏、访谈等互动为主。

新鲜血液的输入和改版,让处在收视低迷期的《快本》重焕生机。

新人MC、新板块、新环节,《快本》始终在自我革新。从邀请TFBoys录制综艺,到《延禧攻略》火爆时策划“傅璎”大婚;从吴亦凡、毛不易新歌首唱,到《偶像练习生》出道团NINEPERCENT合体首秀;从《乘风破浪的姐姐》延伸出“披荆斩棘的哥哥”,到邀请虞书欣为王耀庆录制加油视频,《快本》总能迅速捕捉风向,紧跟热点制造话题。

时间来到2018年,谢娜因个人原因缺席多期录制。在这期间,节目组让李浩菲、侯朋岩等新人代班,以芒果主持新生班学员的身份登上了《快本》。

除此之外,湖南卫视还推出了历练新人MC的《嘿!好样的》,集合19位来自全国各地的主持新生,以湖南卫视试用员工的身份进入主持新生特训营。节目选拨出的冠军能获得跨年晚会的首个主持席位。

但《嘿!好样的》选出的“主持新人王”李浩菲在《快本》的表现受到了大量恶评。“快乐家族”多年建立的团魂与默契使得观众对于新人MC的认可度较低,加上新人初挑大梁,一时难以服众。

2019年起,从《声入人心》走出的仝卓成为《快本》的常驻MC,凭借专业演唱技能和《声入人心》积攒下的人气,仝卓获得了比李浩菲更高的接受度,也为节目带来了新的观众群体。

但出人意料的是,2020年5月,仝卓自曝高考作弊,随后被《快本》除名。

虽然仝卓事件与《快本》并无直接关联,但有污点的MC也会影响节目的名誉和路人好感度。

显然,《快本》需要新面孔,尤其需要自带粉丝且具备吸粉能力的新人MC。

从传出的名单来看,翟潇闻、张颜齐、伍嘉成、马伯骞、金子涵、周也、哈妮克孜,都是已有一定知名度的新生代艺人,与李浩菲等0基础的新人相比更易于被接纳。

而从经纪公司输送的新人中选拔新人MC,也是更为稳妥谨慎的选择。多了一重经纪公司的把关,新人的质量也有了一定的保障。

八大经纪公司,“剑指”综艺市场

《快本》的常驻MC席位,意味着源源不断的流量曝光,因此也吸引了八家经纪公司。

依据公司类型和培养模式,此次与《快本》联合的八家经纪公司可以分为几类:

被选秀浪潮推上舆论焦点位的偶像经纪公司乐华娱乐、哇唧唧哇,派出了此次新人MC选拔的主力军。

乐华娱乐的三位偶像艺人分别是UNIQ队长周艺轩、《偶像练习生》选手黄新淳,以及《青春有你2》的未出道人气选手金子涵。

哇唧唧哇旗下艺人,包括肖战前队友、X玖成员伍嘉成、《明日之子》亚军马伯骞以及R1SE的三位成员翟潇闻、张颜齐、任豪。

通过选秀综艺出道的偶像艺人拥有一定的粉丝基础,对综艺录制的模式和流程也较为熟悉,更贴合娱乐属性较强的《快本》的需求,但要从内部竞争中脱颖而出,也考验着个人的情商、综艺感和应变能力。

偶像的代际更迭,一定程度上催着“前浪”转型。部分偶像转型MC,经纪公司也在主动延伸“触角”。

2009年成立的和颂传媒、2007年成立的的嘉行传媒、2015年成立的泰洋川禾,代表着传统经纪公司。

虽然今年以来,王子文、周冬雨、Angelababy陆续与泰洋川禾解约,但公司内部艺人储备依然丰厚,且于2020年3月获得了字节跳动独家战略投资的1.8亿元B轮融资。据传参赛的哈妮克孜,也曾凭借综艺表现登上热搜,是公司有潜质的新人代表。

和颂旗下签约艺人包括李冰冰、赵丽颖、陈学冬、贾清、张慧雯等,均为演员。周也作为公司新生代艺人,凭借《少年的你》中的表现打开知名度,但综艺履历仍是空白。派出周也竞争《快本》常驻MC席位,或许也是和颂进军综艺市场的一个信号。

从偶像经纪到综艺MC,嘉行近年来也在积极拓展业务。2018年,嘉行传媒全资子公司嘉行新悦正式成立,开拓偶像经纪业务,计划培养唱跳偶像,先后向《青春有你2》《创造营2020》输送了多位选手。

和嘉行传媒一样,老牌影视公司英皇娱乐近年来也“趟”过了偶像选秀浪潮。但英皇收获寥寥:参加《创造101》的许靖韵、《创造营2020》的马思慧都未能成功出道。

开心麻花从舞台剧、话剧跨界影视、艺人经纪后,相继推出了《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》等爆款电影项目。除了通过话剧、舞台剧的舞台表演培养喜剧人才,开心麻花向《站稳了朋友》输送艺人,也流露出拓展综艺领域的意味。

海西传媒的知名度稍逊于其他七家公司。“某企业信息查询平台”显示,海西传媒是一家石材行业杂志出版商,出版了《海西石材》杂志,同时,公司还涉及企业广告策划、推广等业务。

对于艺人而言,录制《快本》是一次绝佳的曝光机会,因此收获的知名度和人脉比酬劳更丰厚。

同时,作为黄金时段的国民综艺,《快本》也为电影、电视剧作品提供了一个宣传舞台。而通过输送常驻MC“绑定”《快本》,对于经纪公司后续艺人、作品的宣推也有一定的助益。

而经纪公司开拓综艺领域、焕新艺人培养模式的同时,也为综艺市场注入了新鲜血液。湖南卫视与八大经纪公司的联合,不仅有望开创双赢局面,也为综艺届的MC养成提供了一个新的范本。偶像养成之后,MC养成、艺能选秀,或许也将提上日程。

一如《快本》历经23年,依然锐意进取、积极革新,综艺市场也在期待新势力登陆。

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