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被B站“背叛”的二次元,正成为微博的基本盘

摘要: 在“粉圈”之外,微博正在把“泛二次元”打造成为第二个基本盘。

文 | 竹光侍

近日,B站移动端更新,2233娘从开屏画面中消失,只留下了标志性的小电视。在微博上,B站用户一片哀嚎“爷青结”,“B站再也不是熟悉的那个小破站了”。据分析,B站之所以撤下2233娘,是为了主动去掉ACG和二次元标签。

今年以来,B站为了努力“破圈”可谓用尽浑身解数,除了拍出刷屏的《后浪》宣传片,开放知识区,另一大举措就是邀请明星大举入驻。这些“自带流量”的“空降军”引发了B站老用户的恐慌,引发了对于“粉圈文化”入侵的担忧。

有意思的是,就在B站努力甩掉二次元标签,明星纷纷开始在B站营业的同时,微博却正在成为另外一个二次元中心。

一个显而易见的表现就是明星的“二次元化”。看完《鬼灭之刃》200话以后,杨幂的一句“鳄鱼没有心”瞬间登上微博热搜。几天前,周杰伦官宣了官方二次元形象“周同学”。在#最有动漫感的明星#话题下面,各家粉丝都在纷纷安利自己的爱豆。

明星之所以纷纷向二次元群体靠拢,是因为微博正在成为二次元话题发酵、传播,从核心群体向泛二次元群体扩散的大本营。如果说很多入驻B站的明星总让人感觉格格不入,那么明星在微博上展露自己二次元的一面,却会被认为是讨好粉丝的撒糖行为,受到粉圈的认可追捧。二次元文化和粉圈文化自然地走到了一起。

“周深是老二次元没错了,神奇地把我关注的二次元圈子串到了一起,周铁灵真是在我混过的圈里遍地开花。”如周深这样在二次元文化中成长起来的新一代明星,顶着小号在微博上混古风圈、网配圈,和圈内大佬互动,早已成为日常生活的一部分。因为二次元,明星和粉丝之间有了深层次的灵魂交集,也可以展现完全不同的另外一面。

在“粉圈”这个基本盘之外,微博正在把“泛二次元”打造成为第二个基本盘,而且两者之间正走得越来越近。

昨天,《2020微博动漫白皮书》正式上线,数据显示截至2020年4月,微博泛二次元用户达2.92亿,较2019年同比增长11.4%,连续4年保持良好增长态势,其中核心动漫用户达4186万,占比14.3%。

数据显示,过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个,年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大,年度新增动漫视频超2944万,互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散,COSER、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。

“像我们这种在微博有网友圈,粉丝圈的(日韩粉丝圈,欧美粉丝圈,剑3圈,二次元粉丝圈cos圈等)微博在我们生活中还很重要。”在知乎《新浪微博是怎么一步步衰退的?》问题下面,一位“老二次元”如此回答。

相比B站围绕作品长周期视频的低频互动,微博上二次元圈的互动更加日常高频;微博上的兴趣网络连接更加紧密,圈内大佬作为超级节点可以更快、更即时地向外辐射;不同的圈子之间既相对隔离,又可以在需要的时候快速联动,形成合力,主导网络文化的走向。

@广告文案 观察到一个现象:在自己的微博上,目前转发人次超过 1000 次的广告片,都是从二次元(动漫+网络文学)这个圈层开始撬动的。 评论区有人点解:二次元当中参与传播活动和互动的成员比例非常的高,而且年龄段普遍偏低,活跃度也非常高。还有人进一步补充:别说是广告片,流行语、梗等等都是这个圈层发酵起来的。

《2020微博动漫白皮书显示》,用户兴趣标签中,近6成用户自带其他领域技能点,关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比,动漫粉丝破圈属性明显,带动动漫内容多方向联动。

2018年11月哔哩哔哩漫画正式上线,去年不仅完成了对网易漫画的整合,还进行了与主站融合的尝试。今年,哔哩哔哩漫画争取到了多部重量级经典作品的版权,在漫画赛道上高歌猛进。这意味着,除了视频内容外,B站也很看好漫画内容的商业潜力。

白皮书显示,32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富,游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间, 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上,47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%, 其中18%的用户每天看3小时以上。

五年前,漫画赛道上的主流玩家还是门户的垂直频道,如今市场已经今非昔比。快看漫画之外,微博动漫和腾讯动漫在各自的生态中发挥关键作用,晚到的哔哩哔哩则在奋起直追。

网易漫画之所以黯然退出,是因为无法和游戏业务很好地协同。对于微博来说,动漫已经和平台上的影视、游戏、娱乐内容无缝融合。有数据显示,90%的国漫漫画家在微博成长、成名,通过微博第一时间更新作品。

在微博动漫白皮书年度国产漫画榜上,《19天》《非人哉》《阎王不高兴》等都是在微博传播、发酵、吸粉无数,被改编成了动漫、手游,传播同样在微博上完成。可以说,微博已经形成了一条动漫“生产——传播——衍生开发——商业化”的完整闭环。这也是微博动漫与快看漫画、哔哩哔哩漫画的显著区别。

相比于B站的游戏路线,微博在二次元商业化上走了一条更适合自己的营销路线。在微博上,通过与明星、潮牌等的合作,深受年轻人喜爱的二次元可以覆盖更大的群体,成为商业化生态中的重要一环。 

越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在动漫营销领域发力。《王者荣耀》和雅诗兰黛合作推出了口红,《全职高手》的叶修成为了伊利每一天的品牌形象代言人。而明星与二次元的结合,解锁了爱豆们商业化的更多可能性。

微博动漫为美团外卖设计四个性格迥异的人物形象,双方联合出品开发国内首部以外卖小哥为蓝本的搞笑漫画、动态 漫、广播剧。

在接受媒体采访时,微博动漫COO孙斌表示:“微博想要长久的持久下去,很重要的一点是内容沉淀,而动漫是对微博内容池的有力补充。”

在下一个十年微博要想走得长远,泛二次元有可能成为不可或缺的第二条腿。(本文首发钛媒体APP)

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竹光侍
竹光侍

以竹为剑,以梦为马,微信号:haizi0001000

评论(12

  • 啦啦啦啊 啦啦啦啊
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    7

    微博实力还是可以的👌🏻

    2020-06-10 20:04 via iphone
  • 王大柱 王大柱
    回复
    7

    微博牛逼,一直在微博追漫画

    2020-06-10 20:03 via android
  • 王大柱 王大柱
    回复
    6

    微博牛逼,一直在微博追漫画

    2020-06-10 20:03 via android
  • 钛apV8s5 钛apV8s5
    回复
    0

    公关文吗

    2020-06-12 06:43 via android
  • 钛aQUGq9 钛aQUGq9
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    1

    微博动漫越来越好,关注好多动漫类大V

    2020-06-10 20:15 via android
  • 钛aQUGq9 钛aQUGq9
    回复
    1

    微博动漫越来越好,关注好多动漫类大V

    2020-06-10 20:15 via android
  • hPmIRX hPmIRX   回复  hxEwWh
    回复
    2

    还有外卖小哥,凤囚凰!

    2020-06-10 20:13 via h5
    • hxEwWh 喜欢水晶鞋很久了,微博动漫还是不错的,会继续支持的
      2020-06-10 20:11 via h5
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      3
  • hxEwWh hxEwWh
    回复
    3

    喜欢水晶鞋很久了,微博动漫还是不错的,会继续支持的

    2020-06-10 20:11 via h5
  • hPmIRX hPmIRX   回复  啦啦啦啊
    回复
    2

    微博动漫加油💪

    2020-06-10 20:11 via h5
    • 啦啦啦啊 微博实力还是可以的👌🏻
      2020-06-10 20:04 via iphone
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      7
  • hG19uM hG19uM
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    5

    个人感觉微博的漫画还是很不错的,哈哈水晶鞋追了好久了

    2020-06-10 20:09 via h5

Oh! no

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