谁在字节跳动游戏搅浑水?

竞核

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· 6月5日

有些人是真正做事,有些人不是。

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谁在字节跳动游戏搅浑水?

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文丨竞核,作者 | 李逸飞,编辑 | 朱涛伟

字节游戏北京工作室,坐拥俞佳王奎武两位大将,曾先后负责过“Oasis”(绿洲)计划。

该计划主要针对重度游戏自研,在内部这个项目也被称为 “憋大招”。据晚点LatePost报道,目前该计划的团队规模保守估计突破百人,其中不乏行业大牛,目前已有9个提案在进行demo开发。

竞核认为,“Oasis”计划的存在,本身就代表了字节的一种态度——必定要搞出“真正意义上的”游戏。

2017年俞佳离开新浪游戏,加盟字节后,就已经开始负责字节游戏业务。从他算起,字节游戏业务迄今为止已经发展接近三年时间。

另一位大将王奎武于2018年4月正式加盟字节,接替俞佳负责“Oasis”项目,而俞佳转去负责Rgame项目。

一位接近字节跳动的内部人士告诉竞核,俞佳此番转岗某种意义上是被降权。眼下,字节游戏北京工作室的重担,显然已经压在了王奎武的身上。

为揭开“Oasis”真面目,竞核将深入剖析两任“绿巨人”——现任王奎武、前任俞佳的职业履历,试图掀开字节跳动的神秘面纱。

新浪“推广大师”

深入分析张一鸣的产品逻辑和布局就不难看出,字节跳动传播的内容并非传统意义上的新闻资讯,它既不需要严格的及时性和真实性,也没有过多的深度要求。

与其说张一鸣想把字节跳动打造成一个新媒体,不如说更倾向于媒体、娱乐属性的泛娱乐平台。

而在国内市场,想要抢占媒体和娱乐属性的流量,新浪是绕不过去的一道坎。一直以来,业内普遍认为,随着今日头条的发展,和微博将来必有一战。

而流量变现,就是其中最重要的战场。

2017年,在这场战争如火如荼之际,俞佳悄然离开了新浪游戏,进入到了字节跳动。

市面上很难见到俞佳的职业生涯信息,但是从细碎的新闻与报道中,我们可以看出这位低调的新浪游戏事业部大佬对于流量变现有着丰富的经验和独到的见解,这也正是字节所需要的。

目前,俞佳已经转战字节跳动另一重点项目——Rgame的相关工作,或许也正与其丰富的用户转化经验有关。

完美“开发老兵”

如果说俞佳是身手矫健的“推广大师”,能够用切身的和实践经验帮助字节推广游戏,那么王奎武是身经百战的“开发老兵”,其雄厚的开发经验或许将成为字节重度游戏开发的重要助力。

2005年,端游《完美世界》开启公测。正是在这一年王奎武加入了完美。

在完美,王奎武一干就是十年。

入职三年后,王奎武从普通的软件工程师升任项目总监。任职期间,他负责过《诛仙》《神魔大陆》《武林外传》《赤壁》等产品。

一年期满,也就是在2009年,王奎武出任了远景工作室的总经理,将开发重点放在了《神魔大陆》和《武林外传》这两款产品身上。

这也是王奎武在完美经手的最后项目。2014年,端游市场风雨飘摇,手游市场异军突起,王奎武也坐不住了,他选择从完美离职,和朋友李亚娜(时任完美Dota2项目组负责人)一同创业,成立了手游公司海铭世纪,并且拿到了千万的天使轮。

但这次创业算不上成功。彼时的手游市场巨头林立,产品成本急剧攀高,市场对于一些创业公司而言已经称不上友好。雄心勃勃的王奎武怀着在手游市场大干一番的抱负,却没预料到市场厮杀如此残酷。短短1年之后,王奎武只得悻悻而返,回到大公司完美世界。

此番回归,王奎武转为负责产品的开发业务,是一个没什么权力的副职。这种虚耗,对于一个拥有创业野心的男人而言,无异于一种折磨。

黎明来临前的十分钟是最黑暗的,橄榄枝正在缓缓伸至王奎武的面前。发出这份邀约的正是字节跳动,王奎武从完美世界再次离职,加盟字节跳动直至今天。

技术出身的王奎武,当过开发团队核心骨干、主持过大型游戏开发、创过业、做过网站、搭过平台,吃过游戏行业难吃的苦,也有着常人难有的可贵经验。

更重要的是,从不断追逐着时代浪潮的身影可以看出,他的激情远未褪去,这或许也正是字节跳动所需要的。 

“绿洲初代目”的伟大实验

根据晚点LatePost报道,字节一贯的游戏打法是:在自有渠道(如今日头条、抖音等)通过对游戏内容、广告的运营建立起用户认知。

再通过独家代理小游戏、休闲游戏来聚拢和进一步教育用户,并以此积累活跃游戏玩家的用户画像;有了游戏土壤后,通过代理与自研的重度游戏进行收割。

其实,早在2012年 ,俞佳就已经开始尝试同类型的游戏推广方式。

在2012年移动游戏大会上,时任新浪游戏事务部副总经理的俞佳表示,为了加快新浪移动游戏的进程,将在次年整合所有手机游戏部门,合并到新浪游戏事业部,建立起一个手机游戏团队。

在谈到这项举措的缘由,俞佳表示,新浪从2011年6月份建立微博游戏项目开始后的一年里,月收入从零开始,做到了两千万的量级,直观上来讲还是不错的,但他深知新浪手机游戏仍处于方兴未艾的萌芽状态。

微博是他的第一个测试点。俞佳在iPad上寻找了一款素材游戏,抱着试试看的态度测试了推广,但没有对外宣传,仅仅就想测试一下效果。

没想到的是,其转化效率非常之高。

一个微博上的H5游戏,每天对它投放三万的用户点击,就能产生一万五的到达用户,进而能产生接近八千的用户会完成下载流程,在这当中有至少30%的用户会转化成有效用户。

换句话说,这款游戏在如此不起眼的位置上,轻轻松松就能够获得百万级别的收入,由此俞佳产生了越来越多有关于流量转化和游戏推广的想法,也为之后进入字节跳动储备了经验与资源。

坐拥庞大的流量池,字节跳动旗下大量年轻人聚集的娱乐平台俨然成为各大游戏厂商投放重点。渠道矩阵如此强势,字节没可能让资源白白流失,而俞佳早在2012年就开始的变现实验无疑可以帮助它做得更好。

众所周知,重度游戏是游戏行业的“夜明珠”。它具有生命周期长、ARPU高、口碑效益显著等特点。往往一款成功的重度游戏,能够带来可观的营收,甚至能够支撑一家公司上市。

鉴于俞佳拥有丰富的产品变现和推广经验,这无疑将有助于提高Rgame项目的成功率。

“绿洲二代目”的新征途

俞佳在离开Oasis计划负责人位置后,王奎武从他的手中接过了自研游戏重任。这位有着丰富研发经历的前完美总监,肩上的担子愈发沉重起来。

4月24日,字节跳动游戏业务负责人严授公开宣称,将会在2020年继续招聘超1000人,目前已有不少游戏大牛加入。

这是严授从字节跳动战投部调任游戏业务负责人后,第一次就游戏布局对外发声。言谈间足见其野心,这或许从侧面印证了广告收入已无法提振资本市场对字节的估值。

在流量方面,据抖音发布的2019年《抖音数据报告》,截至2020年1月5日,抖音的日活跃用户数突破4亿,然而其增速却在放缓当中。

据此前公布的2019年1月日活量2.5亿,2019年7月日活量达到3.2亿的数据来计算,2020年1月的抖音日活量同比增长60%,但是环比增长仅为25%,而在一年前,2018年6月,抖音首次向外界公布的数据显示,抖音当时的日活量突破1.5亿,与2018年年初的0.3亿相比,环比增长高达400%。

在2019年举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

能否进军游戏行业,开疆扩土,拿下更多的流量份额对字节未来的进一步发展至关重要,而这相当程度上就取决于Oasis能产多少“粮食”。

从负责项目来分析,《神魔大陆》《武林外传》两款PC端游本质上都是传统MMORPG游戏,只不过《神魔大陆》为奇幻品类,《武林外传》则为武侠品类。

王奎武的一位完美世界前同事认为,王奎武最擅长的就是MMORPG,“Oasis”计划将其领导者替换为王奎武,断然不是为了开发Moba或是SLG什么的,只有一个理由——字节如今的游戏开发重点目标之一,就是MMORPG。

从字节收购的上海墨鹍、网易盘古来看,MMORPG是字节想要重点攻克的品类。

目前字节内部,自研团队大致上分为腾讯系、网易系、完美系。竞核了解到,字节内部比较看好墨鹍主导的航海王IP,腾讯系稍占上风。

竞核独家获悉,墨鹍内部有一个休闲游戏中心,海贼王IP有俩项目。其一是阴阳师+不思议迷宫的卡牌游戏,会做玩法创新;其二是DNF Like,对标火影忍者的MMO。

针对上述Oasis负责人,一位前字节游戏发行员工告诉竞核:“如果说没有问题,那这边的结果是什么?从老俞(俞佳)开始算起,已经做了三年时间。并不是已严授为节点开始做的。”

他补充道,老俞还是一位不错的领导。这事得这么看,有些人是做事的人,有些人是把水搅浑的人。

 

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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