字节中重度游戏发行开局不利,何去何从?

竞核

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· 6月5日

​发行业务处在拿不到好产品,没有自研产品的尴尬境地。

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字节中重度游戏发行开局不利,何去何从?

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文 | 竞核

北上杭深四地自研游戏工作室,承载着字节跳动的游戏梦。 

北京工作室以以王奎武为首,人员大多为完美系。杭州工作室接手网易盘古部分成员,人员主要为网易系。上海工作室以墨鹍集团为主,深圳工作室以上禾网路为主,人员主要为腾讯系。 

在一些公开信息中,我们不难发现,那拓与杨东迈都曾任职腾讯、墨麟集团,且二者所创立的公司都被字节跳动所收购。可以这么说,他俩是根正苗红的老鹅。 

一位接近字节跳动的知情人士告诉竞核,字节跳动旗下朝夕光年收购上禾,杨东迈或多或少出了一些力。 

竞核了解到,字节深圳工作室发行团队,共有两百多人。字节跳动深圳工作室国内发行负责人wenwen和海外发行的负责人hector,都是那拓的老部下。 

另外字节深圳工作室还有一支从中手游挖来的团队,主攻休闲游戏。 

目前,那拓担任字节跳动深圳工作室重度游戏发行线总负责人兼电竞赛事负责人。这跟那拓工作经历关系密切。 

为揭开字节跳动首款自研游戏的真容。竞核将聚焦字节跳动北上深杭四大自研工作室,从工作室负责人的工作履历和相关产品经历角度切入,试图寻找一些线索。 

本期,我们研究的对象为字节跳动深圳工作室负责人—那拓。 

关系户?纯正腾讯系

从工作履历来看,那拓与杨东迈有着极为相似的经历,且二者都为腾讯系出身。 

那拓入行是从游戏媒体编辑做起,后来转到《DNF》 做产品运营,在游戏运营方向深耕多年。曾在腾讯带领团队成功运营《七雄争霸》及《DNF》等 巨作,并组建网页游戏产品部,负责腾讯所有网页游戏产品的运营工作。 

得益于在腾讯积累的丰富运营经验,2014年那拓加入墨麟集团,担任运营副总裁。简单介绍下,墨麟集团成立于2011年,是一家全球化娱乐内容研发及发行公司。 

值得提出的是,杨东迈所创立的上海墨鹍就曾是该公司5大研发子公司之一,其他包括深圳墨和(主网游运营发行)、深圳墨麒(已研发《古剑奇谭》《热血屠龙》等)、深圳墨菲(主端游产品研发及发行)、成都墨菲(已上线页游《太极至英雄崛起》手游《侠客少年行》)。 

在那拓担任墨麟集团运营副总裁的两年时间里,公司推出了《风云无双》《大闹天空OL》《魔龙诀》等多款“最具商业价值网页游戏”。其中《风云无双》更是刷新当时页游最快破亿的行业记录。 

2016年,那拓重回到腾讯并且担任互动娱乐乾坤游戏产品部总经理。同年3月,腾讯发布了移动游戏电竞战略。 

两进两出腾讯的那拓,后来创立了上禾网络,这是一家以开发游戏研发为主的公司。研发团队主要来自腾讯、网易等知名公司。 

据了解,上禾网络已开发了MOBA手游《极限对决》以及围绕影视剧《如懿传》IP开发的《如懿传》手游等。 

直到2019年,上禾网络被字节跳动旗下朝夕光年收购。

一位接近字节跳动的知情人士告诉竞核,杨东迈跟那拓很熟,每次见到他们都在一起。 

中重度发行业务开局不利

从那拓的工作经历来看,他有着极为丰富的游戏运营经验,此前曾主导运营腾讯的《DNF》、墨麟科技的《风云无双》等。 

其中《风云无双》更是刷新当时(截至2014年)页游最快破亿的行业记录。 

另一方面,那拓创立的上禾网络曾开发了MOBA手游《极限对决》,积累了一定的MOBA品类游戏研发和发行经验。 

去年三月份,字节旗下朝夕光年入股上禾科技。目前字节内部,巨量引擎及旗下Ohayoo负责休闲游戏发行业务。朝夕光年负责中重度游戏发行。 

外界所熟知的《消灭病毒》《我的功夫特牛》《音跃球球》均出自Ohayoo之手。朝夕光年也就是那拓主导的项目,主要是《热血街篮》《战争艺术:无限进化》。

就目前那拓主导的中重度发行业务来看,成绩颇有些惨淡。 竞核从多位知情人士获悉,字节在海外测试过很多品类,比如MMO\SLG等产品,不过留存指标不太理想。 

对于这样的产品,字节可能只会用非常少的体量去验证一些导入的顺畅性。 

把视野来回到国内市场。竞核了解到,朝夕光年负责发行的两款产品《热血街篮》《战争艺术:无限进化》,前者签的价格很低,能挣到钱。目前该作稳定在畅销榜160名左右。

至于后者,签的价格大概几千万左右,错过了自走棋热度,畅销榜一路走低。该作稳定在畅销榜400名左右。 

一位接近字节跳动游戏发行业务的知情人士告诉竞核,当初字节从英雄互娱手中买下《战争艺术:无限进化》,技术部评估不通过,还是花大钱签。结果就是血亏。 

字节游戏发行业务面临的现状是,拿不到好产品,自研产品还没出,仍处于积累能力阶段。  

一位接近字节游戏业务的知情人士告诉竞核,公司并不会打大DAU产品,因为内部评估是打不成。 

游戏的玩法、质量、品类都有一定的限制,这也导致字节刚刚起步的游戏发行业务不太行。 

电竞老炮

坦白说,那拓不缺游戏研发、发行经验。甚至在电竞圈也有积累。 

2016年3月26日,那拓以腾讯互动娱乐乾坤游戏产品部助理总经理的身份出席腾讯互娱一年一度的UP大会。 当时那拓演讲的内容是,在腾讯移动电竞战略中围绕用户,以TGA为连接器,打造的移动电竞生态。 

他认为,在移动电竞领域,腾讯会积极去探索体育、竞速、格斗等有强烈的用户需求的产品品类。未来会去定制、自研相关的移动电竞产品,主动尝试。 

TGA(Tencent Games Arena,简称TGA)于2010年成立,孵化了大家耳熟能详的英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL。被外界称之为电竞行业的拓荒者。 

大致上,TGA发展史分为三个阶段:TGA1.0—2010年端游电竞为核心;TGA2.0—2016移动电竞为核心;TGA3.0—2019年腾讯电竞运动会。 

不难看出,那拓在腾讯期间正是大力推动移动电竞的黄金时间点。我们有理由相信,那拓是字节发力电竞的不二人选。 

鉴于腾讯拥有多款热门游戏版权,比如《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等。 字节面临着无游戏可播的尴尬现状。 

由于缺少竞技性产品,字节电竞赛事冷启动挑战空前。 目前字节通过独代的《热血街篮》试水大众型赛事,推出“追梦杯”民间赛事。 

海外市场,与北美高校电竞联盟CSL达成合作,推出电竞赛事品牌“TikTok杯”。囊括的电竞赛事项目有《堡垒之夜》《英雄联盟》《CS:GO》以及火箭联盟。 

我们认为,字节跳动电竞业务还处于起步阶段,发力海外市场绕开腾讯版权阻截,是眼下可选的路径。目的在于,储备电竞用户,反哺旗下游戏产品,为后续自研电竞产品,进军职业电竞做准备。 

客观地来说,在缺少自研竞技型产品的背景下,谈字节入局电竞圈还太早了。 

满打满算,字节中重度游戏发行业务才不到16个月,只能说是刚起步。从这个角度讲,小学生字节跳动还有非常大的提升空间。(本文首发钛媒体APP)

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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