图片来源@豆瓣

文丨犀牛娱乐，作者丨肉狗，编辑丨朴芳

豆瓣评分7.5/64736人，微博同名话题阅读量39亿+，单日播放量破亿。5月份的大戏竞争中，《传闻中的陈芊芊》以黑马之姿逆袭攀至话题中心，陈芊芊也成了跟张芃芃齐名的女人。

小成本网剧逆袭，市场上并非没有先例，其中最典型的，就是在2015年创造现象级播放量和话题讨论度的《太子妃升职记》。

启用的演员都是新人，只有一台鼓风机做特效，《太子妃升职记》能在当年完成让人不可思议的逆袭，看似红的“意外”，实则颇有“心机”。而5年后，这份“心机”又被《传闻中的陈芊芊》利用得淋漓尽致。

极致反传统的故事设定

二十一世纪的花花公子张鹏穿越到古代变成了太子妃张芃芃，因为有男人心，所以张芃芃好女色，热衷调戏身边的妃子和宫女，完全不把惟一在认真宫斗的江氏放在眼里；又因为是女儿身，张芃芃还能利用自身女性魅力，把太子和九王迷得七荦八素，并会和太子生儿育女。

穿越性转，让一个古代妃子拥有现代男性的思维和头脑，画风还又“污”又“逗”，《太子妃升职记》前，国产穿越题材、后宫题材乃至整个剧集市场里从没有出现过这样的设定和风格。

《传闻中的陈芊芊》同样借“穿越”构建了反传统叙事语境，把故事置入一个和现实反转的虚构城市——花垣城中。

花垣城以女子为尊，女帝至高无上，国家的重要机关和整个社会的价值观都由女性主导掌控。而男性不仅不能入仕做官，也不能读书识字，主要功能仅在于繁衍后代、满足审美情趣以及维系劳动力架构，没有丝毫实际权力和地位。

剧中赵露思饰演的编剧陈小千因过度疲劳，意外穿越进自己写的剧本里，变身成了花垣城地位尊贵但恶评满城的三公主陈芊芊，一个原本活不过三集的小女配。为了活命，陈小千不得不开启编剧副本，并努力维系自己的剧本设定撮合男主和女二，但最终却使陈芊芊逐渐逆袭成了女主，还让男主爱上了她。

路人女配变耀眼女主，《传闻中的陈芊芊》借这一设定又为观众呈现了另一种极具戏剧性和爽感的强反转，并插入了诸如男主暗杀陈芊芊未遂、发现黑水矿等多个“神反转”支线剧情，在最大化刺激观众视觉神经和心理体验的同时，也放大了喜剧效果，让他们获得更强烈的娱乐体验感。

《太子妃升职记》《传闻中的陈芊芊》用极致反传统的故事设定，触及到行业空白领域，满足了观众的猎奇心理，也都借其为主受众群——年轻女性编织了一个童话。

年轻元素包裹下的女性需求满足

女性通常具有较强的表达能力, 感染能力和传播能力,善于说服、劝告、引导。这种女性天生具备的特质表现在社交网络上，就是乐于分享、转发、评论，而且这种传播助推效应是海量且持续进行的。

另一方面，《2018中国网络视听发展研究报告》显示，视频忠实用户中，女性用户却占比57.2%，比男性高14.4个百分点；就用户年龄段而言，网络视频用户相对年轻化，年龄在10-39岁用户占比75%。

这意味着一部剧集想抢占用户时间，首先要抢占年轻女性用户。

《太子妃升职记》改编自热门网络小说，本身就自带二次元气息，而在拍摄上，制作方又充分利用自黑和吐槽这两条“二次元铁则”再次放大了自己的年轻气儿。

其次，随着自我意识的觉醒，年轻女性观众的审美风气发生了转变，相比以往勾心斗角、争相取悦男性的女人内讧，以及依靠着不同男人帮助上位的女性角色设定，更希望获得自我取悦，看到一个“敢爱敢恨”的女主角。

而拥有现代男人思维的张芃芃无疑是典型中的典型，当吃货、喝大酒、甚至放屁，可即便粗俗、放肆，也依旧能攫取所有优秀男人的芳心，男主齐晟更是为了她解散后宫、放弃皇位。

要美人不要江山，有几个女性抵抗得住这样的爱情故事。

同样的，《传闻中的陈芊芊》为男女主自定的“果系”人设，“都说伴君如伴虎，我身边还一公和一母”等极具现代感的金句台词，以及主打的“甜宠”元素，都迎合了当下年轻女性观众的喜好。

从第一集的“毒药吻”，到各种凌空抱、搂腰抱、胸前抱、量腰围、花田相拥、土味情话，“成交夫妇”之间轮番上演的各种高甜桥段，也极大满足了女性观众的少女心。

此外，《传闻中的陈芊芊》借刻画女尊世界反讽当代社会的种种女性偏见，诸如生出男孩就等于“绝后”、男人穿着暴露被轻薄了是自己不知检点、把绿帽子解读为长辈对男子“贤良大度”的嘉奖等，同样是对当下女性心理的一种应和与满足。

传递男女平权思想的理想立意

《传闻中的陈芊芊》复制了《太子妃升职记》的走红路，但也做了自己特有的升华。

从《我是余欢水》的台词争议，到周扬青自曝与罗志祥分手原因，再到由papi酱引发的“冠姓权”争论，涉及到“女权”的话题总能在网络上激起千层浪。而在关于这些话题的讨论中，也总能看到大量对“女权”妖魔化和污名化的”女拳主义“女孩，正是因为这些人的存在和过度活跃，女权运动在国内社会舆论中所处的地位才越来越不利，很多人更是谈“女权”色变，给正确女性主义思想传播造成了很大的阻碍。

《传闻中的陈芊芊》和《太子妃升职记》的走红都离不开“女权”东风的助推，不同的是，《太子妃升职记》更多是在单纯的蹭波热度，《传闻中的陈芊芊》却聊了些自己的见解。

女尊男卑的花垣城外，《传闻中的陈芊芊》还在剧中设置了一个男尊女卑的玄虎城，男主韩烁是玄虎城的少城主。两座性别观念完全相反的城池，分别影射了“极端女权”和“极端男权”两种思想，因此，两城性别观念冲突的化解传递的是一种权利言和，即对应真正女性主义的本质——男女平权。

《传闻中的陈芊芊》的这份用心值得称赞，也确实为影视从业者们打开了一个新的创作思路，但还是稍微偏理想化。

一方面，随着两城观念的和解，观众前期被吊起的爽感逐渐冲淡，陈芊芊在观众心里也与“真正践行女性主义的范本人物”渐行渐远；另一方面，相比化解性别观念冲突的大道理，大多数女性观众显然更容易接受一个满足她们极致幻想的童话故事。

有创新，有用心，也自我态度，不论最终的成绩如何，“不完美”的《传闻中的陈芊芊》都值得被认可。犀牛君也从心底里期望，未来还能涌现出越来越多的“张芃芃”、“陈芊芊”，让国产剧集市场拥有更多不一的女性颜色。