【商业模式】“无限1号店”能成功吗?

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· 2012.10.15

实体地,虚拟店,被网友戏称如此“傻逼”的室外情景应用,能把虚拟购物狂的宅男宅女们拖出家门吗?

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【商业模式】“无限1号店”能成功吗?

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实体地,虚拟店,被网友戏称如此“傻逼”的室外情景应用,能把虚拟购物狂的宅男宅女们拖出家门吗?

【远山/钛媒编辑】用实体地盘做电商?你一定认为不是疯了,也是傻了。10月15日,1号店在北京正式发布“无限1号店”项目,目的是在实体线下,建造出千家虚拟1号店——“无限1号店”。

但这个应用从最早出来开始,就被广大网友吐槽太“傻逼”,谁会为了在你那虚拟购物,还专门跑到你指定的地方和场景去呢?

具体来说,这是一个带增强现实(AR)的体验类应用。用户打开应用定位后,会找到附近“无限1号店”的位置,而该位置存在的也只是一个虚拟店铺。

举个例子,你可能来到一个体育场。但当你将安装有“无限1号店”的手机应用对准一个地方,手机屏幕上就会出现一家“无限1号店”,使用者可以通过手机看到“无限1号店”的全貌。

什么叫“无限1号店”?1号店无线事业部总监于丽丽曾对媒体解释:即第一,无限,24小时无货架、无时间、无空间限制;第二,无线,它是通过手机终端、以移动电子商务形式进而表现出来的。

不过,这种商业模式并不“傻逼”,也非中国独创,这种结合了游戏和虚拟电商的新型购物方式,最早其实是英国连锁Tesco超市在韩国推出的地铁虚拟超市,他们在地铁等待区的广告牌上呈现出最畅销的产品,主要是满足上班一族在上下班等车期间可随时购物,享受无间隙购物体验。受国外这一新兴购物方式的启发,再加上国内电子商务的方兴未艾,“无限1号店”便应运而生。

这种情景购物方式在人们必去和常去的地方也许是有效的,这就使得选址甚至比实体店的选址还重要。

据了解,新型的“无限1号店”准备每家占地1200平方米,货架上一次性呈现1000个商品,每天定时自动更新。但1号店目前还未透露选址的位置。

“无限1号店”的布局完全模拟线下超市,有入口大门、指示牌、通道、货架等,并且还设有品牌专区。

“无限1号店”早在去年7月就已经推出。当时主推的模式是超市墙:在北京、上海、广州、深圳等地的地铁站和公交站推出墙上超市,只需拿手机轻轻一扫地铁墙上商品图片下方的二维码,就能直接下订单购买商品,尝试O2O模式。

今天,“无限1号店”摒弃了二维码,而选择了增强现实应用。于丽丽认为,相比于京东、当当、淘宝等其他电子商务企业,1号店最适合发展虚拟超市,据介绍,1号店的品类较全,现已拥有10万多种商品;而且大部分商品都是家庭生活的必需品。这一系列因素决定着1号店的商品更适合虚拟展示。

唯一的疑惑在于:原本在家就可以完成的购物,为何一定要到一个指定地点去完成?如果是想吸引原本就在外面(或某场所内)的用户进行虚拟购物,能否调动其参与的积极性?一般而言,网上购物是图便利,上街购物是享受过程,“无限1号店”能否融合二者的长处,而没有二者的短处?作为一个全新的商业模式,还有诸多未知。 ■

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    不知道1号店,在光棍节业绩如何?

    2012-11-13 10:05 via weibo

Oh! no

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