实体地，虚拟店，被网友戏称如此“傻逼”的室外情景应用，能把虚拟购物狂的宅男宅女们拖出家门吗？

【远山/钛媒编辑】用实体地盘做电商？你一定认为不是疯了，也是傻了。10月15日，1号店在北京正式发布“无限1号店”项目，目的是在实体线下，建造出千家虚拟1号店——“无限1号店”。

但这个应用从最早出来开始，就被广大网友吐槽太“傻逼”，谁会为了在你那虚拟购物，还专门跑到你指定的地方和场景去呢？

具体来说，这是一个带增强现实（AR）的体验类应用。用户打开应用定位后，会找到附近“无限1号店”的位置，而该位置存在的也只是一个虚拟店铺。

举个例子，你可能来到一个体育场。但当你将安装有“无限1号店”的手机应用对准一个地方，手机屏幕上就会出现一家“无限1号店”，使用者可以通过手机看到“无限1号店”的全貌。

什么叫“无限1号店”？1号店无线事业部总监于丽丽曾对媒体解释：即第一，无限，24小时无货架、无时间、无空间限制；第二，无线，它是通过手机终端、以移动电子商务形式进而表现出来的。

不过，这种商业模式并不“傻逼”，也非中国独创，这种结合了游戏和虚拟电商的新型购物方式，最早其实是英国连锁Tesco超市在韩国推出的地铁虚拟超市，他们在地铁等待区的广告牌上呈现出最畅销的产品，主要是满足上班一族在上下班等车期间可随时购物，享受无间隙购物体验。受国外这一新兴购物方式的启发，再加上国内电子商务的方兴未艾，“无限1号店”便应运而生。

这种情景购物方式在人们必去和常去的地方也许是有效的，这就使得选址甚至比实体店的选址还重要。

据了解，新型的“无限1号店”准备每家占地1200平方米，货架上一次性呈现1000个商品，每天定时自动更新。但1号店目前还未透露选址的位置。

“无限1号店”的布局完全模拟线下超市，有入口大门、指示牌、通道、货架等，并且还设有品牌专区。

“无限1号店”早在去年7月就已经推出。当时主推的模式是超市墙：在北京、上海、广州、深圳等地的地铁站和公交站推出墙上超市，只需拿手机轻轻一扫地铁墙上商品图片下方的二维码，就能直接下订单购买商品，尝试O2O模式。

今天，“无限1号店”摒弃了二维码，而选择了增强现实应用。于丽丽认为，相比于京东、当当、淘宝等其他电子商务企业，1号店最适合发展虚拟超市，据介绍，1号店的品类较全，现已拥有10万多种商品；而且大部分商品都是家庭生活的必需品。这一系列因素决定着1号店的商品更适合虚拟展示。

唯一的疑惑在于：原本在家就可以完成的购物，为何一定要到一个指定地点去完成？如果是想吸引原本就在外面（或某场所内）的用户进行虚拟购物，能否调动其参与的积极性？一般而言，网上购物是图便利，上街购物是享受过程，“无限1号店”能否融合二者的长处，而没有二者的短处？作为一个全新的商业模式，还有诸多未知。 ■