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文丨音乐先声（ID：nakedmusic），作者丨贰叁叁，编辑丨范志辉

"Happy birthday to you…"

5月20日，微博"火星空间站MARS"发布了一条华晨宇对着"火星鼠"唱生日快乐歌的视频。华晨宇本人也在该条微博下留言"生日快乐"，庆祝自己参与设计的潮玩手办正式官宣。当天，华晨宇也在微博发出了"525 14：07 BORN TO LOVE"的一条消息，其中的BORN TO LOVE正是火星鼠的品牌，数字是上市日期。

上个月，华晨宇发布了新专辑《新世界》，也获得了不俗的数字销售成绩，截至5月22日21点，在网易云音乐卖出超157.4万张，销售额超过3148万元。5月16日，华晨宇工作室宣布《新世界》珍藏USB版销量突破15万张，销售额突破4155万元。在实体专辑并不景气的大环境下，单价277元的实体专辑卖破15万张已属不易。这意味着，新专辑《新世界》在数字和实体两个渠道的销售额已经超过7303万元。

可以看到，2020年，华晨宇迎来了事业的又一个小高峰，一边是拿下《歌手·当打之年》的歌王，另一边则是综艺代言两开花。但其背后的老牌经纪公司天娱传媒的高光时刻已经过去，在陪伴华晨宇七年之后，与华晨宇的合约也仅剩一年。天娱对于华晨宇意味着什么？后续能否留住华晨宇？除了音乐，华晨宇在商业上有过什么考虑？这些都值得探讨。

借壳上市转型影视，天娱如何留住华晨宇？

作为国内最早的内容制作公司和经纪公司之一，对于当下华语娱乐圈生态无疑起到过举足轻重的影响。背靠湖南卫视的优势资源，成立于2004年的天娱传媒先后推出了《超级女声》、《快乐男声》、《快乐女声》等平民选秀节目，以强大的选秀和造星能力迅速崛起。

2016年8月，天娱传媒开始首次试图通过快乐购（后更名为"芒果超媒"）实现借壳上市，但根据相关国资监管部门的批复，认为涉及的标的公司资产状况较为复杂，重组方案尚待商讨和完善，实施条件尚不成熟，同年11月收购中止。2017年年2月，天娱掌舵人龙丹妮出走自立门户，成立哇唧唧哇。同年6月，快乐购再次发布公告表示购买包括上海天娱传媒有限公司（以下简称"天娱传媒"）在内共五家公司的全部股权，这也意味天娱传媒成功敲开了上市之门。

上个月底，华晨宇所属公司天娱传媒的母公司"芒果超媒"发布了2019年度财报。财报显示，2017、2018两年，天娱传媒的净利润都超过了一亿元，2019年仅有2500多万元。在经历并购两年的高光时刻后，2019年天娱的净利润出现断崖式下跌，不过好在完成了对赌承诺的业绩。

这对于手握华晨宇、欧豪、于朦胧、姜潮、白举纲、张新成等头部艺人的天娱传媒来说，似乎有些不如人意。据此前数据显示，2017年度天娱传媒艺人经纪业务营收2.57亿，华晨宇贡献9000多万，一人就抗下了公司艺人经纪业务超三分之一的收入。

而剩下的几位创收较多的艺人欧豪、陈翔、姜潮、于朦胧也均是从快男出道，之后大多转型影视。其他仍以音乐为主的艺人，例如白举纲、李斯丹妮、武艺、左立，除了白举纲仍在音乐行业有所动作外，剩余的几位只是偶尔出现在湖南卫视的综艺节目上。

说起天娱传媒的发展历程，龙丹妮出走天娱可以算做一个节点。随后，原湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁接任，她曾引进《大长今》、《回家的诱惑》、《花千骨》等多部热播电视剧。但此后天娱传媒在业务上便全面偏向了影视，内部架构也随之调整。当时有媒体报道，"原来有天娱音乐，艺人的宣传按照宣传一组二组来分工。现在都没有天娱音乐了，所有艺人都朝着影视方面发展，统一叫'艺人管理中心'"。

近年来，天娱加强了对电影电视剧的投资、出品、制作和发行，推出了包括《流星雨》系列、《小时代》系列、《爸爸去哪儿Ⅰ、Ⅱ》、《相爱穿梭千年Ⅰ、Ⅱ》、《栀子花开》等作品。依托湖南广电的背景下，天娱传媒在为湖南卫视输出综艺节目和影视剧的大方向本没有错，但对于专注于音乐方向发展的艺人来说，并不利好。

回到刚才的论题，对于仅剩下一年合约的华晨宇来说，这肯定是他考量去留的关键要素。而之前媒体爆出华晨宇与公司的分账比例为五五分成，与他当下的咖位并不相符，这也使得其不再续约的可能性极大。

在芒果超媒2019年度的报告中也表示，未来天娱传媒在音乐方面的规划着重在影视音乐，虽与音乐有关，但更多是作为其影视业务的补充，音乐版块整体战略上已经逐渐被边缘化。对于如今的华晨宇来说，向影视业务转型的天娱显然无法满足他音乐事业上的发展。

此外，当下艺人与经纪公司的话语权转变也是重要的时代背景。对于成熟的艺人来说，成立个人工作室、自己掌握话语权已经成为常见的行业现象。例如，履行完跟天娱的十年合约后，李宇春就选择以个人工作室的方式运营自己的音乐事业，其他如吴亦凡、鹿晗、张艺兴等都采用了这种方式。

一个字，天娱想要留住华晨宇，悬。

华晨宇背后的商业布局

疫情黑天鹅事件下，很多艺人的事业都在不同程度受到影响。但摘得《歌手·当打之年》歌王桂冠的华晨宇来说，今年似乎迎来逆势上涨，曝光度大福提升，综艺、代言一个不少。

据音乐先声不完全统计，2020年还未过半，华晨宇就收获了青岛啤酒、雪碧、李宁、欧莱雅、美宝莲五个品牌的品牌代言人/产品线代言人，卡地亚、Gentle monster这样的海外时尚品牌也邀请华晨宇拍摄了广告大片。

与此同时，华晨宇背后的商业版权也渐渐显露。

比如，5月20日，华晨宇正式宣布手办潮玩"火星鼠"的诞生，而在一个小小的手办背后，也关联着他除天娱外的另一股资本背景。

根据音乐先声了解，2019年，在与前经纪人王桂红解除合作关系后，华晨宇不但重新注册了个人工作微博"华晨宇工作室"，在注册公司上的动作也颇为频繁。2019年1月，华晨宇与合作伙伴虞然成立了"北京汉立山商贸有限公司"并在服装鞋帽、珠宝钟表、食品调料、乐器等领域注册了"华晨宇"、"H·U·A"、"Sole·H"等商标。

同年，他又和虞然入股了上述图中的"宁波缘拓股权投资合伙企业"，并注册了多个与火星鼠、BORN TO LOVE相关的商标。有意思的是，该公司与上海丰实资本关系密切。在华晨宇与其商业合作伙伴虞然入股之前，该公司有丰实资本管控的两支基金所控制，且该公司的注册资本高达5100万。

而上图另一家公司"天津火星空间站文化科技有限公司"则是华晨宇公布的"火星空间站MARS"微信公众号背后的主体公司。此外，在2019年3月，虞然与华晨宇的另一位合作伙伴卢川又在北京成立了"千寰万宇文化传媒有限公司"。而虞然也有着深厚的资本背景，不仅自己拥有多家餐饮公司，还参股了多家投资基金和上市公司。

很显然，手办属于周边产品，而这一权利通常并不会被经纪公司"买断"，华晨宇也通过注册公司的方式掌握了开发周边产品的权利。而他在食品调料、啤酒饮料、干货油奶等领域也注册了商标，因此之前华晨宇要开餐厅的传言也并非空穴来风。

从公司成立时间、注册商标和股本构成来看，华晨宇早在两年以前就已经开始了商业上的布局。而火星鼠的上市，也意味着30而立的华晨宇如今也正式从音乐向其他领域拓展。

结语

从艺人经纪的角度来看，华晨宇如今的商业价值的确已经到达了一个小高峰。天娱传媒作为华晨宇现经纪公司，如何承诺给予他更多的"养分"，也将是决定他去留的关键。但作为音乐行业的头部歌手，华晨宇必定是资本眼里的香饽饽。

而对于华晨宇来说，无论是开创潮玩品牌，还是向前辈周杰伦一样充分挖掘自身的IP价值，他在非音乐领域的试水也值得关注。