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独居者已达7700万,优爱腾瞄上“独居综艺”风口?

摘要: 独居观察综艺如何利用优势开拓新的红利期,所面临的创新挑战,却与其他类型综艺无异。

图片来源@视觉中国

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文丨一点剧读,作者丨红豆

5月进入尾声,综艺市场在“后疫情”时期逐渐复苏,特殊时期下汇聚的“云综艺”偃旗息鼓,各类室内外综艺陆续复工照常录制,拯救了第一季度颇为单一的综艺模式。

从爱奇艺5月8号推出《我要这样生活》、腾讯5月14日推出《让生活好看》,到23日优酷即将上线的独居生活观察综艺《看我的生活》,优爱腾三大视频平台领跑导致的同类型题材“撞车”,也表明观察类综艺在3.0时代找到了新风口。

观察类综艺起源于2013年的韩国独居观察类综艺《我独自生活》,相较之下国产观察类综艺起步较晚,从2018年的“慢生活观察”转至2019年的“情感观察”,完成了观察类综艺1.0时代到2.0时代的过渡。

而在中韩观察类综艺在多种题材上进行探索与尝试后,国产观察类综艺在3.0时代,才将视线聚焦在独居生活这个“观察类鼻祖”的节目题材上。

近些年来,观察类综艺迎来了数量井喷,爆款、热门综艺频出带来了观察类综艺市场红利期;但是在同质化严重、观众审美疲劳等问题的影响下,情感观察类综艺面临式微。扎堆上线的独居生活观察能否成功接棒,迎来观察类综艺的新春天?

观察3.0时代:从单一情感向扩散至多维度社会话题

从去年开始,综艺市场便已进入大变革时期。

经历了疫情时期的冷却后,在市场和观众审美双重变幻的推动下,部分类型如选秀类综艺在内容变革和调整后焕然一新,再度获得观众的好奇与青睐,观察类综艺在数量过度饱和、观众注意力转移的危机中,开拓了新的垂直领域。

虽然独居生活的元素在国产观察类综艺中早有所展现,但从节目主题上来看,近些年来观察类综艺的崛起,带领观众走入了明星和素人的婚恋、亲子等情感向观察,独居生活的表达只是情感辅助内容。3.0时代下的观察类综艺,在独居生活中更加垂直,在立意上来看,“情感”已经不再是核心。

从优爱腾推出的三档节目《看我的生活》《我要这样生活》《让生活好看》来看,节目在最初便交代独居嘉宾的独居生活时长,并以当下明星独居状态为重点,表现出其最生活化和真实的一面,从而为观众展现一个独居者画像。

从节目形式上来看,三档独居观察综艺与情感观察综艺无异,均是以全员棚内观察和真人秀短片组成的“纪实+观察”搭配,通过明星自身、其余嘉宾、主持人的观察与探讨,并根据真人秀短片中所表现的内容,适时抓取有话题性和关注度的细节,最终展现出的多重视角下对于独居生活的不同解读。

然而,虽同样是独居观察,优爱腾三家却通过不同的切入口,以各具特色的叙事对于不同类型的明星嘉宾进行生活观察,最终形成了多元的节目主题和效应。

《看我的生活》以观察不同年龄层的独居者为主,邀请嘉宾年龄覆盖了70后、80后、90后、00后,所挖掘的话题除了婚恋、亲子类观察所具备的“催婚”“单身生活”之外,明星在生活中遇到的私生饭、搬家找房、校园霸凌等这些社会性话题也有了更多观察空间。

《我要这样生活》更注重不同独居年限的明星生活,无论是范丞丞初次离开家人作为“独居新手”的自由懒散生活,还是周笔畅独居长达十五年之久而形成的精致生活,亦或是颜如晶将独居作为避风港的舒适生活,无一不体现出当代独居者多样化的生活态度。

《让生活好看》较其他两档节目更注重“青年独居生活”的体现,参与嘉宾年龄层集中在90后、00后,并将视角放在独居明星生活中的困境与改变中,展现年轻明星在观察中找到独居生活下自身的优缺点,从而加以审视和修正。

总的来看,针对明星独居生活观察所体现的内容,已经从“情感向”扩散至从人文角度的价值观、生活观探索。如此以来,一档独居生活观察节目在表现明星选择的独特生活方式之外,通过不同主题选取独居嘉宾,从而更能展开当代人在独处、生活、社交、情感、家庭等问题的思考与探讨。

从“婚恋情感”到“独居生活”,观察类综艺的重心转移,完成了从放大情感焦虑到传递享受生活观念的转变。

此前,情感观察综艺节目引发的婚恋、亲子、生活、交友等内容折射出了当代观众大龄单身、被催婚、二胎等种种生活命题。如今从打造独立自主的理念,到汇聚以明星为主的独居群像,独居观察综艺不仅为年轻观众提供了更多消磨时光的节目类型,更为观众展现出不同的生活态度,将当下的婚恋痛点缩小,解除“贩卖焦虑”的桎梏,令观众在节目的引导下得以放松。

同质化出现、原创力不足,独居观察能否应对发展难题?

从第二季度起,老牌综艺回归、新型综艺扎堆,井喷的综艺数量让观众颇有一种“报复性娱乐”的活跃,而层出不穷的综艺节目也在经历了低迷时期后,再度进入激烈的竞争中。而经历了同类型“撞车”、数量上过度饱和、创新上难以突破等难题的情感类观察综艺,从热度和口碑都遇到了滑坡。

独居生活观察综艺的崛起,无疑是观察类节目为稳住年轻观众、吸引更多圈层观众进行的推陈出新,希望借此重新迎来市场红利期。

不过,从目前的反馈来看,观众对于独居观察综艺虽然保持着一定的热情,但要复刻情感观察综艺的火爆,或许还需要进一步的探索。

在情感观察综艺繁盛期,明星在亲子、婚恋关系中引发的情感话题,一度成为网友争议性最强的内容,在关注度和明星效应的双重助推下,《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等节目红极一时,不仅口碑纷纷达到及格线以上,《我家那闺女》曾在首播一举贡献13个热搜,《妻子的浪漫旅行》单期播放量更轻松破亿,催生了以明星生活带货为主的“她经济”,市场表现一片利好。

目前,三档独居观察综艺只有《我要这样生活》在豆瓣解锁评分,6.9分的成绩表现相对尚可。从话题上来看,独居观察综艺所引发的讨论度远远不及情感观察综艺,明星的生活观、独处方式、交友方式尚未催生出相应的热门话题,明星独居生活“带货”力也表现平平。

作为国产综艺中的新品类,独居观察综艺需要带给观众更多新鲜感。而随着《我要这样生活》《让生活好看》的播出,不少观众发现,这两档节目与风靡一时的韩国综艺《我独自生活》有着较高的相似性。

在国产独居观察综艺刚刚起步的时刻,侵权、抄袭等质疑便接踵而至,必定对此类型节目的发展产生了一定程度的影响。类型和内容上的“撞车”、原创力的不足,成为独居观察综艺亟待解决的难题。

据民政部数据显示,自2014年起,中国结婚率呈逐年下降趋势,目前单身成年人已经超过2亿人次,其中独居者达到7700万。

在网络平台受众日趋年轻化的当下,为更好地拥抱年轻用户,独居生活观察类综艺此时打造的“独居青年”群像,既满足了观众对于明星生活的围观,又在主题上呼应当下年轻人的独居趋势,以多元的明星生活观引起年轻观众的共鸣和思考。

毫无疑问,独居观察综艺是观察类综艺在不断演变中发掘的不可忽视的题材,刚刚起步的国产独居观察综艺,在当下更为艰难的综艺市场中,俨然有着独具优势的生长土壤。而独居观察综艺如何利用优势开拓新的红利期,所面临的创新挑战,却与其他类型综艺无异。

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