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罗志祥的公关能力比肖战强出一个李国庆

摘要: 既然罗志祥伟光正的人设已经彻底崩塌了,最好的公关手段就是换一种人设——那就是好傻好天真的老男孩。

文丨体面主义

罗志祥老师在520发表的文章《男孩女孩》让我对他有了新的认识。

《男孩女孩》,可谓首创QQ空间风公关文流派

娱乐圈明星的文字,大概上有几类。

一类是德艺双馨型,如陈冲老师、林青霞老师。

严格意义上她们属于老派艺人,和今天的明星流量不同,老派艺人还追求一点传统士大夫作风。不要忘记,90年代情景喜剧《我爱我家》里还有文化部部长客串。

一类素有才子才女的名声,但到底写过什么,却完全没有印象,比如徐静蕾。

还有一类是勤奋写手型,笔耕不辍。写得多了,大家自然觉得,“应该……还是有才的……吧”,如伊能静老师。

当然这一类有写翻船的,比如江一燕老师。

罗志祥老师又是一种流派,叫做“竟不知您这么能码字”。

《男孩女孩》长达6747字,贯穿了数以万计的回忆杀。

如果去掉各种背景资料给一个人盲品,大概以为是哪位80后在20年前的qq空间大作。

文字当然难说好文,逻辑问题就不追求了,单独每个句子拿出来不能说没有真情,但那么多堆在一起,有一种没有煮熟的麻辣香锅的感觉。

最重要的是,这种“低级感”写的很少年,或者装少年。

本来少年是一件好事,但考虑到罗志祥老师毕竟是79年出生的人,两者结合就有强烈的违和感。

这也是引发巨大吐槽的原因。

世界是不公平的,老男人装少年远比女性的少女心有风险。

但不得不说,罗志祥老师的这篇QQ空间情书,是一次非常经典的公关案例。

好在哪里?

国内的社交网络,流行纠风纪。要么纠你屁股在哪里,就是政治立场;要么纠你私德,就是是不是渣男渣女。

似乎除了屁股在哪里或有没有出轨PUA等,杀人放火谋财害命还是要对着地球扔殖民地卫星都不重要。

一般被纠了以后,要翻身不容易。而且正面硬顶,会被网友小将们判断为“负隅顽抗”。

这个时候,就需要另辟蹊径了。

还是广告学里经典的定位法则,换一条路径占领别人心智。

军事学上也有这种战略,叫做“间接路线”。

总之,既然罗志祥伟光正的人设已经彻底崩塌了,最好的公关手段就是换一种人设。

那就是好傻好天真的老男孩

《男孩女孩》表面是要感动你,但事实上没有任何人被感动。

《男孩女孩》实质起到的作用是,引发了大家的群嘲:

罗志祥好傻好幼稚好肉麻。

傻在舆论场其实有时候是一个中性词。傻肯定比伪君子比渣男好,傻到极致,还有一点呆萌感。

不管是不是刻意为之,这就是目前最好的公关效果。

罗志祥确实是一位老司机。

相比于罗志祥老师,另一位目前身陷公关危机的肖战老师相比之下十分无助。

在部分粉丝四面出击,同时和“英法德俄日意奥美开战 ” 后,肖战老师先后做了几次公关发声。

总结一下就是,除了那句“我不需要应援”娇嗔之余确实感到心中的焦急外,基本没有任何独立人格可言。

到最后更加沦为第七套眼保健操式的喊口号。

即使最刻板无趣的公关声明,也不该写的这么没有人味和逻辑感。

这几波公关没有任何人满意,肖战老师的极端粉丝不满意,外界更不满意。

客观来说,肖战老师遇到的情况,确实是“几千年未有之变局”。

一方面,这套工业化的造星与饭圈模式,来自日韩,光大于文娱资本及互联网特色,所谓爱豆,在产业面前,丧失了独立人格。

部分饭圈粉丝以病毒般的形式繁殖,而肖战老师对他们来说,只是一种宿主般的存在。各种敏感议题处处雷区,也导致好多公众人物动弹不得。

另一方面,讲道理、讲逻辑、讲事实、推己及人的体面风气在网上少见,仗着人多嘴脏动辄“NMSL”喜欢如病毒般群体运动的网暴盛行。严格意义上的舆论已不复存在,网络更似你死我活的斗兽场。

在这种环境下,很多人除了复读机般的上来就是为所谓“占用公共资源 ”装模作样地道歉外,他们确实丧失了和外界好好沟通的能力。

不光公关广告媒体议题如此,其实在各种人与人之间的沟通模式上,你发现很多人都丧失了正常人的沟通能力,思维能力。

 

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体面主义
体面主义

写作者,前纸媒记者编辑、BAT员工。体面是一种看世界的态度。

评论(2

  • Jeandem Jeandem
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    1

    我#天啊!罗某够高明。此刻真心想请我的小墙头肖某认真研读分析一下,后悔当年种种。

    2020-05-23 09:24 via android
  • 雨中骑行 雨中骑行
    回复
    0

    微博的打赏三千多啊

    2020-05-21 15:44 via android

Oh! no

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