网易Q1业绩点评:海外游戏营收超10% ,年内将上线多款产品主攻海外

竞核

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· 5月20日

​2019年Q3至2020年Q1,网络游戏占总营收比重维持在70%以上。

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网易Q1业绩点评:海外游戏营收超10% ,年内将上线多款产品主攻海外

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文丨竞核

5月20日,网易公布2020年第一季度财报。

财报数据显示,网易Q1总营收为171亿元,同比增长18.3%。基于非美国通用会计准则,毛利润为94亿元,同比增长21.2%。

如上图所示,网络游戏一直占网易总营收较高的比重。2019年Q3至2020年Q1,网络游戏占总营收比重维持在70%以上。

具体到网络游戏方面,Q1期间网易游戏收入总额同比增长14.1%至135亿元。其中手游收入为95亿元,占比70.3%。

网易游戏业务收入首次破百亿还得追溯到2018年Q2,当时游戏营收为100.61亿元。从那时算起,网易游戏营收已经连续八个季度破百亿,保持稳定增长,营收达到135亿元。

截至5月19日收盘,网易股价上涨+3.62%,报收395.69美元。

3款手游,两款端游待发力

本季度,网易网络游戏营收同比增长18.3%,其中手游同比增长11%,环比增长16%。

伽马数据显示,2020年Q1,中国移动游戏市场实际销售收入553.7亿元,同比增长46.26%,移动游戏的市场份额得到进一步扩大,占整体收入比例达到75.64%。

在移动游戏蓬勃发展的大环境下,网易手游业务同比增长11%,总营收达95亿元。

对此,网易公司首席执行官兼董事丁磊在财报电话会议中表示,疫情期间,游戏成为家庭娱乐主要方式之一,带动了用户游戏时长和新用户的增长。

从数据上来看,Q1期间网易虽上线了五款新游戏,包括3款手游,2款端游,但老游戏的贡献仍是网易游戏业务收入的持续来源。

分月份来看,1月份3款,2月份两款。其中战术竞技游戏《风云岛行动》最高iOS游戏类畅销排名54;沙盒竞技游戏《重装上阵》最高iOS游戏类畅销排名359;休闲卡牌游戏《一起优诺》最高iOS游戏类畅销排名330。

需要提出的是,以上三款手游都进入过IOS游戏类免费榜TOP10。

至于老游戏,得益于长线运营策略,生命力较强。Q1期间,网易约有6款手游稳居畅销榜Top20,占据了近1/3的份额。

《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《梦幻西游三维版》、《明日之后》、《率土之滨》、《阴阳师》、《倩女幽魂》手游等游戏均成功闯入iOS游戏类畅销榜Top20。

以《梦幻西游》手游为例,该作于2015年2月正式上线,首周即登顶iOS畅销榜,运营长达5年,该作基本稳定在iOS畅销榜TOP5内。

根据Sensor Tower数据显示,2020年2、3月份,《梦幻西游》手游稳居全球热门移动游戏App Store收入榜Top10内。足见该作强劲且持续的流水贡献能力。

玩法方面,Q1期间,《梦幻西游》手游开启了四系灵兽、神兽转换、武神坛梦之队等全新玩法系统。此外,《梦幻西游》手游新增全新门派“小雷音”,希望借此为既有的PVP、PVE玩法探索新的组队思路,给予玩家游戏新鲜感。

泛娱乐开发方面,1月3日,梦幻西游携手李洪绸团队制作的迷你剧《输不起》正式上线优酷;2月10日,《梦幻西游》手游与芒果娱乐打造的电视剧《上古密约》开启联动;3月27日,《梦幻西游》手游在“中国华服日”相约抖音直播间畅谈游戏行业与汉服文化的结合;3月28日,网易云音乐梦幻唱片店开业。

需要提出的是,Q1期间《梦幻西游》手游联合春节、情人节、五周年庆等大节点开展了系列活动。

赛事方面,《梦幻西游》手游新年聚会暨武神坛年度总决赛在上海豫园拉开帷幕。以及《梦幻西游》手游第七届情侣PK大赛、九黎之墟竞赛、第13届X9联赛等也在期内举行。

凭借玩法,泛娱乐开发以及电竞赛事多方联动,《梦幻西游》手游保持着强劲的生命力,持续且稳定的贡献流水。

除此之外,Q1期间网易在海外游戏业务方面,也保持着良好态势。

Q1网易海外游戏收入超10%

要说谁是日本市场本地化运营做得最出色的中国游戏厂商,网易敢说第一,估计没人敢说第二。App Annie数据显示,2019年,网易是唯一一家全年各月都稳定在日本地区公司收入榜的中国企业。

进入2020年,网易依靠《荒野行动》《第五人格》《明日之后》持续称霸日本市场。

网易CFO杨昭烜在回复分析师的提问时表示,海外游戏营收略微超过游戏业务总收入10%。

 

他说,网易有信心,在接下来的3到4年中,海外游戏业务保持强劲增长。粗略估算下,网易海外游戏业务营收超过13亿元。

具体到产品数据表现上,1月、2月和3月《荒野行动》多次登顶日本IOS游戏畅销榜,其中1月份2次,3月份3次。此外,《第五人格》《明日之后》长期处于日本IOS畅销榜Top50内,前者多次闯入Top3。

Sensor tower数据显示,2020年Q1日本手游市场收入TOP20中,《荒野行动》《第五人格》分别位列第9、第14名。

分月份来看,1月《荒野行动》表现相当出彩。一方面,当月在日本市场《荒野行动》与《新世纪福音战士》开启联动活动。得益于此,网易《荒野行动》1月1日日流水成绩显著,月收入环比增长25.6%。

另一方面,每年1月1日(日本新年),是日本手游市场全年收入最高的时候。2019年1月1日的流水,相当于全年平均日流水的5.8倍。《荒野行动》于今年1月1日再次重拳出击,回归1月日本手游畅销榜前3。

此外,《第五人格》和《明日之后》同样在日本新年当天表现优异,收入分别环比增长49.5%和40.4%。1月来自日本市场的收入,占网易手游海外总收入的79%。

但在二月份,《荒野行动》《第五人格》和《明日之后》收入都有所下滑。

Sensor tower数据显示,二月中国手游收入Top30榜单中,《荒野行动》下滑4个名次至第7,《明日之后》下滑1个名次至第25。1月份排在14名的《第五人格》掉出2月出海收入Top30榜单外。

进入3月,《荒野行动》再度发力,3次登顶日本IOS游戏畅销榜。从时间点来看,分别是3月5日、3月20日和3月25日。

根据七麦数据游戏版本更迭记录和《荒野行动》官方公告来看,3月《荒野行动》能够重回出海收入榜第三名,主要得益于「赛季S10」的开启。除了丰厚的赛季奖励外,创意玩法“鹰虎对抗”的加入,以及游戏优化、bug修复也大大提升了玩家的游戏体验。

得益于《荒野行动》于日本市场的良好表现,该作成功进入App Annie 发布 2020 年一季度中国游戏出海收入前十强,仅次于《PUBG MOBILE》和《万国觉醒》,排在第三位。

在本地化和大IP联动、创新玩法以及开启赛季活动等多元素加持下,2020年Q1,网易凭借《荒野行动》等明星产品深耕日本市场,海外游戏业务保持稳定流水贡献。

同时,网易也在不断加强与全球性IP公司的合作,深化新游开发,拓展自身海外业务体量。

2款新游+17款存货助力Q2

从现有的产品储备来看,网易手握多个世界级IP,比如宝可梦,暗黑破坏神,哈利波特等。

目前,网易与漫威合作的《漫威超级战争》已在试行阶段。Sensor tower数据显示,在1月成功出海的中国手游下载量榜单中,该作位列第19名。

此外,《哈利波特:魔法觉醒》《暗黑破坏神:不朽》《宝可梦大探险》等国际IP游戏也在筹备当中。

本期财报会议中,丁磊表示,网易将在今年年中、年底于海外市场推出多款游戏。不同的产品针对的用户群不同,我们都非常有信心。 

网易CFO杨昭烜补充道,当游戏发行准备完成后,我们会视情况决定全球同步发行还是海外先发布。

进入2020年Q2,网易正式上线的产品包括手游《海岛纪元》和端游《星战前夜:晨曦》。其中海岛纪元自4月28日上线后,成功登顶IOS游戏免费榜,畅销榜最高排名25。

此外,据不完全统计,网易未正式上线游戏约有17款,其中手游16款,包括《梦幻西游网页版》《实况球会经理》《阴阳师:妖怪屋》等,端游为无限流动作游戏《超激斗梦境》。且超过7成游戏已获得版号。

随着用户陆续复工复产,用户的时间将回到较为正常的水平。究竟网易储备的游戏产品能否助力网易营收持续增长,我们将持续保持关注。

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