【一周观察】阿里+新浪,姻缘成不成,热效应都还在

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· 2012.11.25

本周最热门的话题,应该就是新浪和阿里的阿-浪配了吧,阿里入股新浪微博一事,几度传出消息,引来众人热议,钛媒体专栏作者们更是做出了非常多精彩分析

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【一周观察】阿里+新浪,姻缘成不成,热效应都还在

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本周最热门的话题,应该就是新浪和阿里的阿-浪配了吧,阿里入股新浪微博一事,几度传出消息,引来众人热议,钛媒体专栏作者们更是做出了非常多精彩分析

【倩璐/一周观察】从12月17日晚阿里被曝将入股新浪微博,到12月21日市场上再传消息称双方因价格原因谈判破裂,在几乎一周的时间内,阿里和新浪微博都牢牢抓住了大家的注意力,钛媒体的专栏作者们也就这一问题也发表了各自不同的看法。

对于阿里可能投资新浪微博,业内呼声最高的看法是这是阿里为了实现自己无法实现的社交梦,专栏作者尹生《社交网络:阿里巴巴的歧途》一文中对此分析道:“从某种程度上,正因为阿里巴巴在电子商务领域是如此成功,才注定了它无法在社交网络获得同样的成就。道理很简单:从用户的角度看,电子商务的最大价值是效率,即在最短的时间、以最低的成本和更好的便利性,提供更多的和更合意的选择,将用户从产生需求到满足需求的时间减到最少;相反,最出色的社交网络,总是善于让用户进入忘我的状态,将更多的时间耗费在它上面,忘记效率,也就是说,它是反效率的。”

尽管新浪微博用户人数已经超4亿,当然依然有人对这一数据的真实性表示怀疑,如专栏作者魏武挥,他在今年十月就专发博文《新浪微博用户量究竟几何?》透过微相册分析微博用户的真实数量,但专栏作者们并不认为这些流量是阿里入股新浪微博的目的所在,魏武挥甚至认为这是由于“商家跑到微博上去自卖自夸了,已经和淘宝没什么关系,这是一个潜在的威胁”,阿里投资不是看中新浪微博上的人气资源或者新浪微博的商业价值,而是为了尽早扼杀其挑战自己封闭生态的可能。他在《阿里进入新浪?》中分析说:“外部的电商导购网站(美丽说、蘑菇街)对它已经构成了一定的威胁:在它一力打造的封闭生态上挖了几个洞。大淘宝系如果不是封闭的,很多看似稀缺的资源(比如首页广告位)立刻就不会稀缺,于是便动摇收入……想象一下,如果不是百度被封杀,商家就不会太依赖淘宝。如果能在百度里多做一点SEO(搜索引擎优化),或者是给百度投一点关键字,商家的流量来路就不必太过依赖淘宝。商家对淘宝里的各种活动,或者是广告位的购买、淘宝内部搜索引擎的竞价排名,就不会像今天这样看得那么重。如果整个大淘宝的生态不再封闭,大淘宝体系的赚钱效率就不会像以往那么高。”丁辰灵《微博成长取决于生态环境》中也提到“淘宝算是平台的典型代表,虽然形成了体系内的闭环,但是让众多的人在淘宝上赚到了钱”。

魏武挥在文中提到“有观点认为,马云入股新浪微博,是其SNS情结所致,淘宝需要社会化转型。其实不然,马云没什么SNS情结,他的逻辑就是什么赚钱做什么”,专栏作者李云辉同样抱有这样的观点。李云辉“宁愿相信只是一次资本的投资行为”,他在《阿里投资新浪微博没那么复杂》一文中说“Facebook已关闭电商功能,人人网的糯米网并没有因为有人人网这个的老爹就一飞冲天,而腾讯的QQ网购平台反响也一般。因此,电商与微博合作应当讲是一件极其冒险的事情。以曹国伟稳健的财务背景,不会去做这样冲动的事。”,他认为阿里“只是一个旁边者与参与者的角色……既然新浪管理层孩子啊控制新浪微博,自然还会沿袭以前制定的发展思路,而不会因为阿里巴巴投资会有啥改变。因为微博与电商的故事,即使阿里不投资,也是可以合作的”。很多人猜测阿里入股新浪微博将会让微博成为一个大号美丽说,但以此看来,新浪不会就此出让自己好不容易经营起来媒体社交双重属性的平台,就如丁辰灵所述新浪拉拢阿里入股应该带来的价值应当是建立微博自己良好的生态系统,获得持续增长的微博用户数,使整个系统保持繁荣,而不是被阿里牵着鼻子走,反而丧失自己的立场。

阿里是否入股新浪微博,如何入股,这一切都还是未知数,大家热热闹闹地讨论着二者携手的前程以及意义,但究竟怎么做,自主权依然在新浪和阿里两位大佬手中,中国未来几年的互联网发展仍是一场不容小觑的江湖斗争。■

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