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杨澜加入联想年薪234万,论“名企+名人”的策略可行性

摘要: 名人的加盟,往往是一把双刃剑。

图片来源@视觉中国

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文丨镜像娱乐

5月15日晚,联想集团(00992.HK)发布公告称,电视节目主持人、传媒企业家杨澜获委任为公司独立非执行董事,自2020年5月15日起生效,特定任期为三年。

截至2020年3月31日的财政年度,联想集团支付的独立董事薪酬为33万美元,包括现金10万美元及价值23万美元的股权权益。这意味着杨澜上任后或可获得折合234万元人民币的丰厚年薪。

一边是曾被《福布斯》杂志评选为“全球100位最具影响力的女性”之一的高知女性,一边是曾收购摩托罗拉的全球化科技公司,双方的跨界合作背后有着更深的含义。

 1 、联想与杨澜为何选择了彼此

根据联想集团公告中显示:杨澜今年52岁,为中国电视节目主持人及传媒企业家,在业内约有三十年经验。阳光媒体集团及阳光文化基金会联合创办人及主席,阳光媒体集团为民营媒体集团,其业务范围包括制作影视节目、影视综合营销、教育、出版及文化旅游规划与大型文化演出创制等领域,业务遍及中国、美国。

杨澜似乎远离公众视野很久了。近期她开始进入抖音直播行列,开辟了“杨澜说”的抖音号,重点讲解“如何做一个好妈妈”这个话题,为众多妈妈解答疑惑。目前“杨澜说”已推出了“千万别让你的孩子成为‘妈宝’”“应该富养女儿穷养儿子吗?”等数期节目,并收获了220多万名粉丝。

杨澜和联想的合作并非一时起兴。2002年7月,杨澜便和联想在影音产品发行渠道、品牌渗透和市场营销等方面合作,开拓多媒体连锁音像市场。在2016年杨澜主办的天下女人论坛中,联想集团董事局主席兼CEO杨元庆也受邀出席现场。杨澜不是普通的流量明星,此次加盟联想,除了联想借助杨澜的名人效应外,双方可能会在资源整合、品牌传播等领域有更大的相互助力。

据联想集团介绍,杨澜对人工智能进行了深入的研究,发表了纪录片系列,并出版了书籍。而联想集团从2017年开始布局人工智能领域,并且已经形成了从研发,到落地,再反哺研发的完整布局。

杨澜的确对人工智能领域研究颇深。在此之前“杨澜访谈录”曾到访30多个人工智能研究机构,采访80多位行业专家,带观众们一起体验包括无人驾驶汽车、仿真机器人、盲人眼镜、机器人酒店等在内的新科技,展示语音识别、图像识别、VR技术、AR技术等在内的前沿人工智能技术。

联想之所以选择聘任杨澜公司独立非执行董事,一方面看中杨澜自身丰富的职业经历和自带的流量,另一方面杨澜“中华慈善总会慈善大使”称号等慈善背景也为联想做了背书。而杨澜选择联想,也是她事业发展的一个新阶段。

杨澜曾于2000年收购良记集团,将其更名为阳光文化网络电视控股有限公司并借壳上市。但该公司发展得并不尽人如意,2005年7月3日,杨澜向社会宣布:将她与吴征共同持有的阳光媒体投资集团权益的51%无偿捐献给社会,并在香港成立非盈利机构阳光文化基金会。同时杨澜辞去了包括阳光媒体投资董事局主席在内的所有相关管理职务。5年商业生涯自此划上一个句号,杨澜正式作别商界。

如果说上次的商业生涯失败是经验不足,而今在文化传播事业和社会公益事业已取得多重成就的杨澜有了更深厚的积累,联想对她来说,是一个再度实现商业抱负的绝佳平台。

 2 、名人加盟名企,各有利弊

名人加盟名企的事件,并不是一件新鲜事。

早在2005年,百度公司曾宣布,任命原凤凰卫视主持人梁冬为公司副总裁,负责市场及公关战略的制定实施。在此之前梁冬相继担任过凤凰卫视的《凤凰早班车》、《相聚凤凰台》、《娱乐串串烧》等节目的主持人。

在梁冬担任百度公司的副总裁的两年间,推出百度、胡润"百富人气榜",主办百度都市状元媒体活动,推出百度标准指数,并将"百度"由名词变为动词,推出"百度一下"的概念,梁冬让百度在市场、公关方面大放异彩。

与梁冬有过多次合作的营销专家陈格雷称赞梁冬帮助百度找到了文化的核心价值,对百度的发展起到了重要的作用。在梁冬2005年初加盟百度之前,百度基本上是一家纯粹的搜索技术公司,给人的感觉很生硬。梁冬加盟之后,为百度的品牌建立了系统的市场营销攻势,帮助百度建立了独特的文化内涵。

如果说梁东与百度的合作达到了双赢的效果,那么高晓松和阿里音乐的联手却没有那么完美了。

2019年10月21日,高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人,由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。

早在2016年,高晓松就联合宋柯和何炅,一起打造了自称是“中国最大的泛娱乐交易平台”的阿里星球。阿里星球由天天动听升级而成,是一款集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的综合性娱乐交易平台。

然而,由于功能太繁多杂乱,用户体验被大大削弱,负面评价接踵而来。仅7个月,阿里星球宣布全面停止音乐服务;与此同时,在阿里音乐把发展重心放在阿里星球的时候,作为阿里音乐仅存的播放器虾米音乐逐渐沦为行业边缘角色,因版权等原因迅速丧失竞争力。

可见,让名人加入核心管理层的风险也是比较大的。

不过,伴随着巨大的明星效应,近年来,名人加盟名企的现象愈发频繁,渐成趋势。

5月9日,刘涛发微博宣布,自己正式加入阿里巴巴大家庭,成为了聚划算官方优选官,花名刘一刀。刘涛入职后很快有了“工作绩效”,5月15日当天,她在首场淘宝聚划算中直播带货,3小时卖光1.48亿。

无独有偶,今年3月,淘宝官宣了欧阳娜娜入职阿里巴巴的消息。作为淘宝服饰运营官,有内部人士称欧阳娜娜的职位相当于P8,对应的薪资大概是70-100 万元,还有2000-2200股股票(4年总计)。

而这次入职阿里事件延伸出的热门话题#欧阳娜娜淘宝新势力代言人#在微博的话题阅读量达到1.5亿,达到了良好的营销效果。

类似的还有赵丽颖出任爱奇艺首席会员推荐官、杨颖出任美图首席颜值官、贾乃亮出任一直播首席创意官等。

值得一提的是,像这样的明星加入名企,对于企业来说更多的是看中他们的热度和话题,并没有让他们担任核心管理层的职位。

作为名人本身而言,他们具有号召力和粉丝凝聚力,与企业结合有利于建立一个有影响力的媒体渠道。对于企业来说,名人们的圈子渠道可以为他们挖掘新的资源。但名人的加盟,往往是一把双刃剑。关注度越高的人,往往受舆论影响的风险也会越大,而如果没有管理经验的名人,纵然有很强的影响力,但如果进入核心管理层,在专业层面的风险也会很大。

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