文｜犀牛娱乐，作者｜肉狗，编辑｜朴芳

2019年芒果TV秋招会上，定位为“30+姐姐天团挑战梦想舞台” 的《乘风破浪的姐姐》上了微博热搜，都说互联网时代人们的记忆短暂，但这次，由于节目挂上了“中年女明星”和“女团选秀”两大热词，网友对这档节目一直念念不忘。

进入今年5月，这份念念不忘的期待先是被刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》抬高，又被参赛姐姐名单和一波又一波节目录制内幕的曝光推至顶峰。

#乘风破浪的姐姐有多累# #乘风破浪的姐姐跳舞路透# #张萌 女团太惨了# #金晨片场练女团舞#……还未正式开播，《乘风破浪的姐姐》就已经成了“热搜榜”的常客，微博同名话题阅读量达18+，豆瓣同名小组人数破22万。

网友被节目流出的各种录制瓜和姐姐们的“自发吐苦水”喂得越发兴致盎然，行业也因节目话题流量的水涨船高给其贴上了“姐系时代”开启之作、国产选秀进阶之作等标签，但犀牛君仍抱有疑虑：《乘风破浪的姐姐》真能做到“高开高走”，成就自己的“现象级综艺”地位，也成就30+姐姐的“王者归来”？

《乘风破浪的姐姐》的预热走红逻辑

南京大学新闻传播学院教授杜骏飞曾归纳了网民心理的九大特征：渴求新知、猎奇探究、彰显个性、娱乐时尚、减压宣泄、跟风从众、追求平等、渴望创新、自我实现。《乘风破浪的姐姐》之所以能未播先火，关键就是很充分地迎合了网民的这些心理。

从2018年的“偶像选秀元年”到今年的“爆发年”，偶像养成类选秀的风潮吹到了国内主流观众，可入局分羹的玩家越来越多，却鲜少有人切实静下心去整理一条新思路。或许粉丝对偶像的需求将一直在，但站在网民渴求新知、渴望创新、彰显个性的心理上看，一成不变的体系势必会带来视觉疲劳，而市场的规律也从来都是以稀缺为贵。

《乘风破浪的姐姐》将参赛学员限制在1990年之前出生的姐姐辈女艺人，由黄晓明担任发起人，通过一系列的舞台竞演，在30位姐姐中选出5位成员“破龄成团”。节目虽没有完全跳出国产选秀已有的制作逻辑，但参赛学员的身份变换还是给足了观众新鲜感，一群拥有“千年道行”的厉害角色竞技斗法，这堪称神仙打架的场面也极大程度上满足了网民猎奇探究的心理。

大众的关注所及之地，即财富之源。从杨蓉、王媛可、斓曦在《演员的诞生》中的哭诉，到姚晨在腾讯“星空演讲”发表的《一个中年女演员的尬与惑》，再到海清在第13届FIRST青年电影展闭幕式上的一袭发言，“中年女演员无戏可演”的话题屡屡在社交网络上掀起讨论。

可尽管观众的呼声越来越高，《淑女的品格》《三十而已》等女性题材项目也已经在路上，但市面上真正能收获观众认可的角色还是少之又少，留给中年女演员的舞台仍然不够大。

大众期待中年女演员散发魅力期待太久了，《乘风破浪的姐姐》就用30+的学员年龄限制抓住了这一点，并推出了一档30+女性主题深度访谈节目《定义》进一步调动大众情绪。

另一方面，《乘风破浪的姐姐》30+女性的学员标准也一定程度上映射了年龄焦虑这一焦点话题。

近些年，从公共部门到私营部门，对于新招聘职位的要求往往被限定在35岁以下，让年龄焦虑成为悬挂在每个年轻人头上的达利摩斯之剑。而接触过营销学的人都知道，制造、贩卖恐惧是最有效的营销手段之一，恐惧则是焦虑的主要来源。

受大众喜欢看热闹的惯性心态影响，有争议性的东西永远都比平平淡淡的好事更容易传播，而《乘风破浪的姐姐》的未播先火也得益于其在这方面的铺陈。

宁静、张雨绮、张萌……节目参赛姐姐阵容扑面而来的掐架气息，目前流出的各种录制瓜中也不乏姐姐们互扯头花的消息，再加上张萌关于“收手机”的爆料，网友不仅给《乘风破浪的姐姐》冠上了“兴风作浪的姑奶奶”、“兴风作浪的太后们”等别称，更预设好了多部撕X大戏。

《乘风破浪的姐姐》未播先火有各种数据的强力佐证，但这份热度能否在开播后再持续高涨，“燃”出一个现象级综艺，却要打上一个问号。

“姐姐力”能否创造下一个现象级综艺？

从布兰妮的《Baby one more time》开始，欧美女星为了防止过气都要经历一个“变坏”的过程。它被赋予“做自己” 和 “身体自主” 一类的女权解读，但实际上只是去迎合另一套大众期待：她长大了，她可以卖弄性感了。

《乘风破浪的姐姐》目前也存在这样的问题。节目亮出的立意是打破包括年龄在内的所有标签、展现独立女性的光彩、重新定义女团，但从参赛姐姐、发起人、导师和女团经理人阵容以及节目现流出的各种录制消息看，其真正在迎合的更多是大众渴望看大戏的心态。而打开微博、豆瓣等社交平台，《乘风破浪的姐姐》的词条下出现最多的词也是“撕X”。

不仅如此，有消息称节目对公演结束后的投票环节采取了实名制，排名第一的小组在组内实名投出表现最佳的姐姐成为全场MVP，并获得一次solo表演机会；排名最后一位的小组在组内实名投出最差的一位，并且两组组员都不能投自己，都要在投票时说出理由。

大众喜欢看戏，但《我就是演员》《花儿与少年》等节目也早已证实，过分热衷做戏的综艺总会被戏所累。

此外，《乘风破浪的姐姐》节目的理念与制作逻辑和韩国综艺《姐姐们的Slam Dunk》有明显“撞车”。该节目为KBS推出的一档纯女性综艺，嘉宾皆为姐姐辈女明星，节目中姐姐们会分别成为“梦想帮帮主”，让其他人帮助自己挑战过去希望实现但未能完成的梦想，而节目第二代“梦想帮帮主”闵孝琳的梦想就是成为女团成员出道。

最终，姐姐们在经历声乐、舞蹈等各式正规出道训练后，成功以全新的Unnies女团身份公开了主打曲，在打歌节目上展示了出道舞台。《乘风破浪的姐姐》方面，网爆芒果影视会给5位“破龄成团”的姐姐提供影视资源，英皇娱乐和乐华娱乐制作专辑，湖南卫视提供综艺和跨年晚会资源。

另一方面，节目流出的两张招商图背景，也被指直接照搬了韩国女团mamamoo和blackpink原图。

据悉《乘风破浪的姐姐》早前只是一个A级项目，是导演吴梦知一点一点将其码成了超S级项目，并找来了曾监制《超级女声》和推出《花儿与少年》的廖珂帮忙，后期制作团队则请来了曾剪辑过《花儿与少年》《我是歌手》等大热综艺的BKW。

尽管节目存在一定的隐忧，但独特的切入视角、顶级的参赛学员和制作团队、高居不下的播前热度还是为其提供了有利的招商筹码，对看惯了年轻男团女团选秀模式的观众来说，《乘风破浪的姐姐》同样是极具吸引力的，多年未见的芒果选秀热潮能否在这个夏天重新复苏，仍可以期待一番。