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LPL转会费七年翻十倍,数千万身价背后的“选择艺术”

摘要: 转会这场交易中,俱乐部和选手都在寻求最优解。

图片来源@视觉中国

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文丨镜像娱乐

随着新皇JDG京东的“登基”,LPL2020春季赛落下帷幕。

春季赛期间,除了冠军花落谁家外,原IG战队ADC(现役队伍Tes)选手Jackeylove的转会事件也备受关注,Jackeylove争议不断的转会中,其表哥坚称转会期Jackeylove被某俱乐部意向合同所坑,而原东家王思聪则暗示是Jackeylove表哥乱搞转会合同。至今,这场转会事件背后的疑云仍未解开。

2013年,第一届LPL联赛正式举办,七年时间里,选手们的年薪水涨船高,转会费也在几年时间内翻了几番,明星选手身价千万并不少见。究其原因,除了国内电竞赛事商业模式逐渐成熟,市场规模不断扩大外,这也是LPL赛区崛起后,明星选手争夺日益激烈带来的必然结果。

对俱乐部和选手而言,每年的转会期本质上便是一场交易,俱乐部寻求最佳队伍配置,希望问鼎冠军,带动品牌影响力的飞升,对选手而言,他们想要实现赛场的野心,也希望自身商业价值能最大化。适配的俱乐部和选手合力,很容易实现双赢,但是否适配,却并非由双方的预判决定,磨合期后的表现,才是最终的定音。

转会费一路走高,头部选手身价七千万

转会一词是体育界的专业名词,是指运动员/电竞选手在本身合同期限内,从某一家俱乐部/球队,通过俱乐部及个人双重合同达成协议,转至另外一家俱乐部/球队的过程。转会通俗来讲便是跳槽,如今电竞圈内,各大赛事每年都会留出转会期。

2013年至今,如《DOTA2》《英雄联盟》等联赛体系不断完善,推动电竞生态与商业化发展,大环境上,国家重视,传统体育势力及互联网公司陆续入局电竞产业,行业社会认知逐年深化,品牌主看好产业潜力等多维加持下,如今电竞产业整体规模已经突破了1000亿元,进而选手转会费也跟着不断刷新上限。

虽然LPL选手转会费一直没有公开、明示过,但每年转会期,俱乐部经理、解说、主播等相关人士都会陆续爆料出一些消息。2014年,VG英雄联盟分部招入原三星俱乐部冠军队员辅助mata、打野dandy和heart,据当时在职的VG俱乐部经理爆料,mata、dandy转会费合计在700万人民币左右。

2014年年末,Uzi(简自豪)转会到了当时如日中天的OMG,据爆料转会费为2000万人民币,2016年Uzi回归RNG时,仅间隔一个多赛季身价已不可同日而语。当年,LMS的闪电狼经理接受台湾媒体的采访时意外爆料了Uzi的转会费,即5000万人民币,而RNG所属公司上饶市乐游网络科技有限公司注册资金不过5500万左右。

作为国内公认的天才ADC,当年Uzi的顶级身价可以说是一个特例,毕竟如今电竞赛事进入爆发期后,一些顶级选手身价才与Uzi逐渐拉平。2019年年底,LPL的解说娃娃直播时跟圈内某位大佬连麦透露了LPL选手身价,如某队伍给Theshy提出了6000万转会费。

或因转会费的飙升和俱乐部竞争的白热化,不管是LPL赛区还是LCK赛区,每年转会期都不是很太平,有因为两方俱乐部没谈妥,导致选手新赛季无法上场的、最终退役选择直播的,也有因原俱乐部漫天要价,导致选手转会失败,直接坐冷板凳的。

今年,Jackeylove的转会便卷入了多家俱乐部,以Jackeylove表哥的爆料来看,Jackeylove或被RNG/SN的意向合同所坑,成为受害者,只能自付违约金再签约下家,但从王思聪微博来看,问题核心则出在Jackeylove表哥身上,因为其坐地起价遭联盟多数队伍抵制,Jackeylove只能签约滔博。

目前,由于王思聪与Jackeylove表哥“对线”一半后未有下文,真相依然扑朔迷离,但不管个中曲折为何,本质上大多数电竞圈的转会都是一次俱乐部和选手们的“双向选择”,合则生,不合则败。

俱乐部考量:在冠军梦,也在商业价值

从俱乐部角度看,转会期接触各大选手,首要考量的无疑是队伍现阶段的需求,即“哪个位置不行买哪个”。对中尾部俱乐部而言,挑选选手时性价比大概率是排在首位的,对头部俱乐部及一些豪门俱乐部而言,便有底气从实力、商业价值、粉丝体量等来综合考量。

寻求最佳配置自然是要剑指LPL甚至S赛冠军,但赛事奖金收入却并非俱乐部支柱收入。目前,多数俱乐部营收较为多元化,包含电商渠道、商务活动、比赛奖金、转播权、赞助商等,据业内人士透露,赞助占营收比例达50-80%。

拿下LPL赛事以及S赛冠军,看似奖金不菲,但多数俱乐部都会留给选手。2018年,S赛总奖金池达到了史无前例的225万美元,冠军IG战队分走了奖金池中37.5%的奖金,也拿到了历届S赛事最高的冠军赏金84万美元。当时LPL知名记者在社交平台上透露,IG俱乐部不会拿这84万中的一毛钱,这84万将全部分给战队的选手以及教练,并且还会照顾到一些IG战队的后勤工作人员。

冠军头衔带来的长尾价值才是各大俱乐部最看重的。2018年,IG拿下S赛冠军后,NIKE、奥迪、比心APP、雪佛兰、朗仕等广告代言接踵而来,2019年,FPX夺冠后也相继拿下了宝马、联想、OPPO等代言。巅峰期,仅是代言便能让一个俱乐部获得远超赛事奖金的收益,当年RNG一路过关斩将,创造LPL记录时,赞助商图标甚至快贴满整个队服。

所以,寻找最佳阵容在LPL及S赛打出成绩,才是俱乐部的立足根本,这也是滔博看中Jackeylove的原因,但不全是。如今,电竞俱乐部更加注重通过自制内容和选手营销来建立品牌形象,从而将流量资源转化为品牌价值,吸引广告主和粉丝,让俱乐部从赞助、直播打赏、周边收入等多维度变现。在这个流程中,明星选手就是品牌形象建立的关键环节。

作为电竞圈的后起之秀,滔博相比元老EDG、RNG、IG等资历较浅,目前滔博微博官博粉丝仅130万,而IG战队粉丝量已近千万,相比拥有Uzi的RNG和拥有Theshy、Rookie的IG,滔博更需要T0级的明星选手。

明星选手的到来,不仅意味着实力的提升,还有自带的商业价值和粉丝体量,Jackeylove对滔博而言便是如此。作为一度被提名天才选手的ADC,Jackeylove一方面带着S赛冠军ADC的头衔和百万粉丝,另一方面也是在Uzi之后,腾讯电竞和LPL赛事在舆论资源上倾斜较多的选手,这对滔博来说自然是利好。

此次签下Jackeylove,滔博的预判是正确的,Jackeylove的到来弥足了队伍下路不足的短板,春季赛Tes确有焕然一新之意,离“新皇登基”只差一脚,粉丝打Call声量也在提升。但目前来看,Jackeylove并不是滔博的万能钥匙,对战JDG京东时,Tes团队磨合不足、战术储备不够丰富、部分对位选手实力有所差距、选手状态不稳等问题相继暴露,让不少粉丝怀疑Jackeylove拿了Uzi的“剧本”。

当年,Uzi转会OMG后,OMG成为了国内普遍看好的“全华班”,新队伍也确实在S5春季赛上展现出了强大的实力,但后续成绩便一路滑坡,选手争权,资源分配不均,教练组不治标也不治本的轮换等问题相继暴露,最终天才ADC与“全华班”一拍两散。如今,LPL战区比当年更加卧虎藏龙,属于Jackeylove和Tes的路或许还有很远。

选手考量:是梦想,也是野心

从选手角度看,转会重新寻找新东家的动机同样复杂。

多数中尾部选手较青睐的一般是能给与上场机会、具有更多发展潜力的俱乐部,对于一些头部明星选手而言,在各家俱乐部给出的薪资大致旗鼓相当的情况下,他们更多考量的是自己内心对队伍、教练、俱乐部的理想需求,Jackeylove加入滔博或许便是。

2018年拿下S赛冠军之前,在外界舆论里,Jackeylove很长一段时间都处于被质疑期,即便当时莽夫之王IG豪取十八连胜,但光芒大多都停留在了上路Theshy和中路Rookie身上,Jackeylove被多次质疑是IG的短板,并有了“阿水”的外号。后来S赛生死局,Jackeylove“闪现四杀”奠定胜局,但他表示自己为IG带来的只是运气。

对曾经直言“我对自己能力非常自信,从来没有怀疑过”的Jackeylove来说,或许不脱离IG,永远无法证明自己,只能在IG的“三核”中当一片绿叶。对于一个少年成名且绝对自信的选手而言,只有换一个队伍继续打出成绩,才有可能像Uzi一样被公认为“世界第一ADC”,才有可能在队伍中找到自己预期的位置。

这其实也是头部选手的优势,选择权相对更大,更能遵从内心的需求。S3赛季,取得48连胜的电竞豪门WE止步世界赛后,Clearlove(厂长)转会EDG,后来他曾在直播中解释,转会是因为当时WE五人关系太好,以至于很多战术上的隐患都一笔带过,而他本人很不喜欢这种打游戏的方式。

当然,选手转会也会有商业考量在其中,因为对多数职业选手来说,游戏是爱好也是赖以谋生的工作。抛开后续出现的意外,此次Jackeylove以自由人身份接触市场,也不排除想借机了解自己商业价值,寻找更高薪资待遇的可能,毕竟如今LPL赛区豪门林立,经历过多轮融资和背后站着互联网资本的不在少数,愿意为顶级选手买单的大有人在。

对选手而言,转会自然也有风险,这个风险在于口碑,也在于未来成绩。

口碑上,电竞圈的粉丝生态中有战队粉也有选手个人粉,一般而言前者数量居多,当年厂长和Uzi转会后,在粉丝基数庞大的WE和RNG粉圈内皆背上了叛徒的骂名。此次Jackeylove转会引发争议,王思聪微博“开团”后,Jackeylove可谓一举得罪了IG、RNG、SN三大队伍。

不过,转会期造成的口碑损耗也可以是暂时的,毕竟电竞圈还是靠实力说话,厂长转会EDG后多年统治LPL联赛,如今依然是电竞圈的灵魂人物,对Jackeylove而言,打出成绩,便是最好的资本。从未来成绩上讲,Jackeylove承担的风险和Tes是相同的,只有队伍解决春季赛暴露出的问题,成为真正的银河战舰,才能证明Jackeylove此次转会的价值。

对电竞选手来说,黄金期永远是短暂的,LPL发展多年,Mystic、厂长、微笑、Korol,以及如今的Uzi、Jackeylove、Theshy、Doinb等天才选手或明星选手不断更迭,但LPL始终屹立不倒,且愈发成熟,老牌俱乐部同样迎来送往。或许,在转会这件事上,选手的考虑应该更加慎重。

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