钛媒体注：业内针对苹果的“创新不能”的论调早，想必各位看官早已听出了老茧。菲尔·席勒也在WWDC大会上一改往日风度翩翩的“演说派”风格，对种种负面论断发威，称“我们不能再创新了？！去他的吧！” 那么，在新一轮系统升级、硬件创新的展示之后，苹果面临的真正问题是关乎创新吗？在数据说话、服务为王的时代，苹果的硬件创新策略，还能走多远？The Verge编辑Nilay Patel从公司角度来评价苹果的创新和战略，钛媒体将其观点编译如下（小标题为编辑所加）：

2013苹果开发者大会

【孙荣江/钛媒编译】苹果的首席营销官菲尔·席勒，称得上是整个技术圈公认的实力派“演说家”高管，以流利和精于排练著称。他的典型演讲风范，就像一个人在激情四射地阅读一则关于夏日最佳度假胜地的新闻报道。

然而，在周一的开发者大会上，席勒在介绍Mac Pro时却采用了一种风趣但更具攻击性的语气，他在现场愤然说道：

“我们创新不能了？才怪！”

这句话，针对的不是敏感的WWDC的观众，而是持有否定论的那些唠唠叨叨的大人。不少负面评价，都是苹果持续下滑的股价引发的。在他背后的屏幕上，显示的是让人震撼的全黑Mac Pro，席勒这番言论，显然是对“否定论”发威。

真正的指责非“创新不能”

全新的Mac Pro确实称得上创新之举。从外形来看，它惊人的小并且非常漂亮——这是只有苹果才能造出的那类东西：即便专业用户对基于原有模型的处理器升级已经很满意，这家公司也仍然会投入巨大资源为哪怕是最小的市场改进产品。

苹果的强项就是这个：他们很清楚，这其实是对消费者对于硬件产品的情感反应做投资，与功利主义的考虑并无两样。而一旦针对苹果的批评是说“苹果已经不再是那个生产出类拔萃、业界领先的电脑的公司了！”，Mac Pro就将成为最有利的证据。如此场合，席勒还不如带一个麦克风上台然后直接摔在地上来的有气势呢！

然而，“创新不能”并非苹果面临的真正指责。 毕竟，该公司已经制造出了最好的笔记本电脑和最好的一体化PC，而且还会有人帮忙补充——它还制造了最好的电话和平板电脑！苹果的股价没有下滑，正是因为它一直在推出并无新意的硬件；而现在的下滑，则是因为它已经数年来没有推出任何新的品类了。

即便是漂亮的新Mac Pro ，也无法解释为什么蒂姆·库克花费一年的时间重复的说电视市场“是一个很感兴趣的领域”，却迟迟没有推出任何产品；更无法抵消这一个事实：苹果地图已经成为午夜喜剧演员的笑料。

对手的压力

碰巧，苹果的主要问题从2012年12月后就全面暴露。当时，约翰·格鲁伯（译注：知名博主兼科技评论员）对苹果前员工帕特里克·吉普森（Patrick Gibson）的言辞进行了大肆宣称：

Google在设计上做得越来越好，这要远远快于苹果在web服务上的日益提升。

在全球开发者大会上，苹果推出了仅有的网页服务iTunes Radio和基于浏览器的 iWork组件。

两者都很漂亮，但是没有一款能够瓦解现有拥挤的市场。iOS 7 则展现出让人眼前一亮却引发争议的新设计，不过，还没有实例表明，在没有一系列功能更新的情况下，iCloud将怎样扩展或加强iPhone的使用体验，也没有解决在高级用户中主屏净是替换了核心应用的第三者应用的增长趋势。苹果OS X 操作系统的演示突出了对多个显示的支持和一个新的地图应用——这是个应用，而不是网页客户端。而Google Map对高达90%的Windows系统市场份额锁定暂时还算安全。

可以明确地看到，苹果在全球开发者大会上极力强调设计因素，在核心观众面前竭力表现其优势，但对等式另一边的服务的忽略也清楚地显示出危险性。

“大多数人思考设计时所犯的错误是东西看起来像什么，” 史蒂夫·乔布斯曾在2003年对《纽约时报》说了这样一段有名的话，“那不是我们所认为的设计。那不只是它看起来像什么或感觉像什么。设计是关于它是如何运作的。”

在乔布斯的领导下，苹果干出了非同寻常的事，改变了整个市场的运作方式：音乐、电影、智能手机、平板电脑、笔记本电脑等等。但是不管这些图标如何鲜艳或自动发亮的端口标签看起来如何酷，自从苹果上次做出改变世界的举动以来，已经过去了很长一段时间。在该公司能够精通数据和服务之前——2013年网络趋势的核心元素——苹果公司所拥有的只是表面看起来如何、还有感觉如何了。