互联网风向变得快，微信微博上大V们的关注对象也日日不同，这不，端午节以来讨论的最多的就是《疯狂猜图》和《百度魔图》。由于其使用微信朋友圈的病毒式营销，关注度迅速蹿红，成为近期移动互联网议论最多的App应用。

他们资以利用的微信朋友病毒式营销有何魔力，未来会如何发展，本文有些粗浅的见解。

1、产品能火多久？

首先：他们到底能火多久？

百度魔图，我现在还没法得出直接的结论，毕竟人家后台硬，说不定哪天百度也出个“魔图手机”之类，又或者在下线渠道砸点钱，以后运营商合约机你一开机主界面首页上就安装了这个应用，不刷机没法删除哦。

单看《疯狂猜图》，我在百度指数搜索了两个跟他相关的关键词，一个是“疯狂猜图“，另外一个是”疯狂猜图答案”。

结果如下图所示：

《疯狂猜图》的答案搜索频率明显高于游戏本身。说句心里话，其实这么搞挺坑爹的，人家口碑宣传依靠的就是朋友圈病毒式分享，让你的朋友们一起参与到游戏中来，你把几百张图的答案都公布了，人家哪还会分享啊，直接照答案抄甚至直接看看答案就完了，不用再玩游戏了。

记得之前有篇报道采访《疯狂猜图》的游戏开发团队，创始人说现在最累的就是要不断想新的图片谜题，玩家们猜谜的速度很快，现在这个答案一出来估计开发团队要累死了，还得重新想新谜题，然后上线两天又出来一堆答案………

这种游戏开发起来比《你画我猜》还要累，虽然都属于社交游戏，但《疯狂猜图》的社交成分只有一个——分享到朋友圈，让人帮你想答案，而《你画我猜》在玩法上直接采用了玩家自己画画的模式，对于开发团队而言，一个是要团队不断更新图片，另一个是UGC模式生成的图片，工作量明显不是一个数量级的，《疯狂猜图》的开发团队如果按照这个模式玩下去，恐怕要不了多久就要累垮了。

其次想讨论的是利用微信朋友圈的病毒式营销手段。

之前微信上的公众账号也曾经希望采用这种手段，不过他们还比较有节制，用的是文章内互推的模式，用户看到某某推荐的账号，自己去搜索；用户看到比较不错的文章，自己点击“转发”，分享到朋友圈。

至少从我的账号添加的朋友来说，这种转发还是比较有节制的，因为有微博这么个新闻转发站的对比放在那，很多用户还是比较珍惜朋友圈这个真实的社交环境的，一般转发的都是“干货”或者真的比较有价值的文章，垃圾新闻极少出现。

但《疯狂猜图》和《百度魔图PK大咖》这种产品的上线，彻底改变了朋友圈的现状，基本上女同胞们都要跟大咖们PK一下，《疯狂猜图》就更恐怖了，如果说《百度魔图》用户PK个几次也就厌倦了，《疯狂猜图》在网上答案公布以前，很多玩家都是碰到不会的就分享，于是乎我的朋友圈流量消耗直线上升，我又不好意思屏蔽人家，毕竟都是熟人，万一人家哪天发的是有用的新闻图片啥的，岂不是错过了。

在中国的国情下，我相信要不了多久，就会有无数的《XX猜图》，《XX魔图》陆续上线，采用的营销手段也无怪乎朋友圈病毒式分享、微博病毒式分享链接，之后手机游戏也会开始采用朋友圈分享功能，像微博一样，你会看到你的某某朋友在玩《XX之剑》、《XX勇士》等等，微信成了免费广告平台，有人问过腾讯的感受么………

腾讯不是慈善家，之前公众账号搞的还算有节操的营销，还是在传说中的微信5.0版本中被塞进了收纳箱里，你天天发游戏链接，腾讯还一毛钱广告费都收不到，企鹅会吃哑巴亏么？！

2、企鹅会怎么办

我并不认为企鹅会把这种病毒式营销一棒子打死，以腾讯的做法，更多地是“为我所用”。打开QQ看看，QQ空间里腾讯自己的垃圾分享少么，我在腾讯开放平台里每打开一个小游戏，腾讯都给我自动发上状态了，让你的朋友看得真真切切，以后微信开了自己的游戏平台，这种分享就是最好的宣传手段。

但短期内如果类似这种营销方式的非腾讯系游戏在朋友圈疯狂转发，我认为腾讯是会进行限制甚至阻止的，所谓的“州官放火，百姓点灯”也是这个道理吧。

（作者为 海通开元投资TMT团队，专注于TMT领域，尤其关注互联网和游戏、教育行业的投资机会，微信公众账号“海通TMT投资”）