甜宠剧越来越不“香”了

一点剧读

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· 4月26日

甜宠剧的下滑趋势,愈发明显。

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甜宠剧越来越不“香”了

00:00 08:40

文 | 一点剧读,作者 | 牛角尖

甜宠剧正在经历着一个裂变时期。随着腾讯、优酷的大面积“甜宠剧”排播,4月的网剧市场再次被粉红色泡泡攻占,只是同比起Q1季度播出的几部主打“撒糖”风格的甜宠剧,当下这批甜宠剧显然不够给力。甜宠剧的下滑趋势,愈发明显。

4月10日,赵乾乾“致我们”系列三部曲的收官之作《致我们甜甜的小美满》(简称《小美满》)正式上线腾讯,截至目前,该剧在骨朵的全网最高热度值仅达到58.15,更新日该剧大约排在网剧市场八、九位置,非更新日则基本都在十名开外,情况不容乐观。

与之情况相类似的,还有芒果tv独家出品,以及与腾讯视频联手制作的《楼下女友请签收》和改编自经典偶像剧《王子变青蛙》的翻拍作品《忘记你记得爱情》,一部主打都市甜宠爱情,另一部则主打偶像童话风。目前,两部剧在平台的播出成绩都不算太高,分别位列在播网剧十名开外,更新日则位列第八、第九,情况并不可观。

甜宠剧的热度为何突然下去了?

一方面,这与当下“疫情”时期的剧集市场排播加速化息息相关——当大面积头部剧频繁上线之后,留给腰部作品的发挥空间也就变得有限;另一方面,则主要是受到同类型作品的大肆冲击,当撒糖作品批量上线、逐渐趋势化,留给创作者的成长空间也就有限。

但好在,这批甜宠剧作品也有着自己的“升级化”打法,只是同比起风格单一化、故事老练化的“撒糖”套路而言,甜宠剧的爆款方法论,也逐渐有了壁垒。

4部作品3部热度扑街,口碑与热度渐成反比

当下在播甜宠剧,实际上,除了《小美满》《楼下女友请签收》和《忘记你爱上我》之外,其实还有一部甜宠剧,即于4月10日上线优酷平台的《全世界最好的你》(简称《全世界》)。

不同于前面三部剧热度集体“扑街”,《全世界》自播出以来,形成了明显低开高走的局面:截至目前,该剧全网最高热度突破77.5,位列在播网剧榜首,非更新日则排在第五、第六。

至于其他三部甜宠剧,一点剧读开篇已经初步“数读”了其相关成绩,得出结果是:反响不及预期。尤其是系列剧《小美满》,前作《小美好》(胡一天、沈月主演)《小时光》(林一、邢菲主演)两部剧,全都不同程度的捧红了剧中男女主角,且在甜宠剧领域占据一席之地。但在播的《小美满》则明显未能达到前作市场热度,且在捧新人层面,未能起到正面推动作用。

《楼下女友请签收》和《忘记你记得爱情》,则直接沦为了在播剧“背景板”。骨朵数据显示,两部剧播出期间内,全网热度值基本在50-60之间徘徊,其中翻拍自《王子变青蛙》的《忘记你记得爱情》,全网最高热度值仅达到59.16,与《全世界》《我是余欢水》等播出热度较高的网播剧相比,成绩略显堪忧。

值得一提的是,4部在播甜宠剧中,豆瓣评分在6分以下的仅有《忘记你记得爱情》一部。该剧因为被打上了“翻拍”标签,故而从播出初期就面临着口碑危机。不过,单从作品创作层面来看,亦能看出些许优点,譬如开篇加入的“动画版”青蛙王子与灰姑娘的情节,以及女主邢菲可爱爆表的表演式方式,都略为加分。

只是,作为一部十几年前的台湾偶像剧翻拍作品,剧情与时代脱轨和有着前作经典光环的加持下,该剧最终豆瓣评分仅达到3.3分,创近期甜宠剧评分新低。

至于,另外三部甜宠剧,作品质量都过了及格线,其中《全世界》的评分更是达到7.4,不输兄弟作品《冰糖炖雪梨》。

总的来看,4月播出的这批甜宠剧,口碑与热度基本倒挂,全网热度也呈现出明显的下降趋势。而就与往期频频出现“黑马”作品的甜宠剧相比,这批甜宠剧又存在着哪些问题?

当升级化打法碰上固定套路:甜宠剧也开始走起下坡路?

无论是青春校园还是都市情感,甜宠剧似乎都已进入疲软期。但不可置否的是,当下的这批甜宠剧,依旧有着自己创新的一面:首先,从题材类型来看,“甜宠+”打法,成为了现下这批甜宠剧最擅长用的方法之一。

比如,在播的《全世界》是一部主打“青春+竞技”的校园题材,《楼下女友请签收》则是一部主打“甜宠+都市风”的甜宠题材。类似的还有Q1季度播出的《锦衣之下》、《两世欢》主打“古装+探案”等,在类型化的开发上,多元素叠加,是现在这批甜宠剧“升级化”玩法的重要元素之一。

其次,则是在撒糖成分、人设上略微有所创新。譬如,《全世界》主打的“七分糖”治愈定位,《小美满》的男主法医学解剖专业,以及《楼下女友请签收》中出现的“软萌却又腹黑”的男主人设......都在一定程度上,升级了甜宠剧的玩法,且是这些作品的最大看点。

与之相对应的却是这些作品大概率会出现的“套路化”故事情节。譬如,《小美满》播出期间,剧中男一追女一、男二与女一的“青梅竹马”的人物设定,与同期在播剧《全世界》蜜汁相似,加之观众已经对“致我们”系列的套路熟悉化,《小美满》的热度下滑,也就尽在情理之中。

主打都市向两部甜宠作品,一部主打“霸道总裁+女明星”,另一部则直接被贴上“翻拍”作品,套路化设定也就不言而喻。其中,《楼下女友请签收》播出期间,该剧曾多次被贴上了“奈何BOSS要娶我”的标签,相似度肉眼可见。

从这些在播甜宠剧中,不难看出,“微创新”与大方向上的固定套路,是这类作品集中呈现的问题之一。而与之相对应的则是,上文所提到的不断下滑的热度趋势,以及市场对该题材的关注度。问题是,当一波又一波的甜宠剧,接连席卷市场之后,大众的审美天花板在哪?这或许是接下来市场迫切需要关注的问题之一。

甜宠剧的“裂变”:成败皆在演员?

一个不可忽视的问题是,甜宠剧也在经历着市场裂变。那么问题关键是,决定甜宠剧的成败,究竟是什么?答案或许出在演员身上

《小美满》《全世界》播出期间,有一个最为致命的问题是,演员的颜值不够,这也就从根源上劝退了部分甜宠剧受众;而《楼下女友请签收》《忘记你记得爱情》也直接出现了演员差评的问题:王冠逸、徐好两位新人虽活力满满,但青涩的演技还是被观众打上了稚嫩的标签;邢菲饰演的叶天瑜,可爱甜度系列爆表,却也被质疑为与原版颇为不符,尤其是在“前辈”陈乔恩的对比下,还是被认定为不太合格。

“演员”匹配度,其实是一个相对玄学的问题。一方面,它需要体现出两位演员的演技问题,譬如Q1季度播出的《锦衣之下》,则有着“演员演技拯救了整部剧”的口号;另一方面,则体现在CP感层面,《下一站是幸福》中的贺繁星与元宋,被网友称为最登对的姐弟恋,《冰糖炖雪梨》中棠雪、黎语冰也成为继“香蜜夫妇”之后,又一对荧幕情侣。

回到在播的四部甜宠剧问题层面,“演员演技”、“演员CP感”成为了阻碍该剧热度上升的重要因素之一。而就从甜宠剧自身发展境况而言,“演员”问题也确实是其发展的问题关键——毕竟在主打“中小成本”作品面前,青春靓丽的新人面孔,是决定甜宠剧受众是否追剧的重要因素之一。

而就当下甜宠剧作品而言,系列化开发也好、IP改编也罢,新人演员的匹配度似乎也都不如从前。

当下,当大众在谈到甜宠剧创作法则时,优秀的剧本与合适的演员,显然是这类作品能够成功的必要因素。而单论甜宠剧作品质量而言,虽不及开发时期的部部精品,却也基本每部作品都在及格水准以上,这种情况下,热度能否攀升、受众能够出圈的决定性因素,便落在了演员身上。

问题是,是否能够有更多的新人设、新撒糖方式匹配上这批年轻演员,这将会是接下来市场需要重点思考的创作问题。

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