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去年国人纸质书、电子书阅读量双降,但疫情提升今年Q1阅读需求

摘要: 从成年国民对各类出版物阅读量的考察看,2019年,我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,略低于2018年的4.67本;人均电子书阅读量为2.84本,较2018年的3.32本减少了0.48本。


图片来源@视觉中国

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钛媒体注:
4月23日为世界读书日,在读书日前后,和阅读相关的数据报告也纷纷出炉,许多网络平台也针对世界读书日做了不少阅读推广活动。

2019年,我国人均纸质书、电子书阅读量双降

日前,第17次全国国民阅读调查结果显示,2019年,我国人均纸质书和电子书阅读量双双下降。

从成年国民对各类出版物阅读量的考察看,2019年,我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,略低于2018年的4.67本;人均电子书阅读量为2.84本,较2018年的3.32本减少了0.48本。

纸质报纸的人均阅读量为16.33期(份),也低于2018年的26.38期(份);纸质期刊的人均阅读量为2.33期(份),低于2018年的2.61期(份)。

而从地域分布来看,我国城镇居民不同介质阅读率和阅读量远高于农村居民,城乡差异明显,但差距在缓慢缩小。

2019年,我国城镇居民的图书阅读率为67.9%,低于2018年的68.1%;农村居民的图书阅读率为49.8%,不过,较2018年的49.0%提高了0.8个百分点。城镇居民2019年的数字化阅读方式接触率为84.4%,较农村居民的73.2%高11.2个百分点。2019年,我国城镇居民的综合阅读率为86.4%,较农村居民的75.2%高11.2个百分点。

此外,从阅读形式来看,2019年,我国成年国民和未成年人有声阅读继续较快增长,移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。

对我国国民听书习惯的考察发现,2019年,我国有三成以上(31.2%)的国民有听书习惯。其中,成年国民的听书率为30.3%,较2018年的平均水平(26.0%)提高了4.3个百分点。0—17周岁未成年人的听书率为34.7%,较2018年的平均水平(26.2%)提高了8.5个百分点。

而从阅读的介质来看,超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式,倾向纸质阅读的读者比例下降,而倾向手机阅读的读者比例上升明显。

对我国国民倾向的阅读形式的研究发现,36.7%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,比2018年的38.4%下降了1.7个百分点;有43.5%的国民倾向于“手机阅读”,比2018年的40.2%上升了3.3个百分点;有10.6%的国民更倾向于“网络在线阅读”;有7.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。

疫情提升了今年Q1的阅读需求,人文类书籍需求增长

近日,百度APP联合人民日报数字传播《有数青年》工作室也发布了《百度全民读书搜索大数据报告》(以下简称“报告”)显示,疫情宅家使网友阅读需求激增。

近90天,日均超2300万人次在百度搜索书籍相关内容,累计超21亿人次,图书类智能小程序日活跃用户环比增长55%,读书、购书线上化再进一步。

报告还显示,近90天,百度图书类智能小程序支付用户数环比增长47%。在此趋势下,实体书店也积极开启线上化转型。近90天,从网友搜索“实体书店”相关内容可以发现,“书店外卖”、“云书展”均是关注的热点内容,“实体书店线上经营”相关内容的搜索热度反超疫情前的水平。

今日,读书日当天,上海新华传媒以一场在线发布会,正式宣布旗下“30家新华书店、上海书城上饿了么”。这也是实体书店线上经营的一个典范。 在上海打开饿了么,搜索“新华书店”或者“上海书城”,就会显示离消费者最近的门店,随后,像点一份外卖一样,选择想要的书并下单,最快半小时,饿了么骑手就会把书送到消费者手中。

疫情之下,人们阅读书籍的种类自然也会受到影响。

报告显示,在疫情暴发之初,与“疫情”相关书籍的搜索热度迅速上升,《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转,疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注,《焦虑急救》、《国富论》等“心理学”、“经济学”相关书籍的搜索热度均在3月上涨。 

京东大数据研究院与京东图书发布的战疫图书报告也显示,由于疫情期间孩子们无法开学,童书、书法、科普、教辅等书籍销量增长。

此外,随着空闲时间的增多、生活节奏的慢下来,疫情期间,人们开始阅读真正“感兴趣”的书籍,而非通过“充电宝式”阅读来把自己武装得更有竞争力。这体现在实用类图书占比下降,生活、进口和文史等大部头书籍增长上。

闲鱼、喜马拉雅推出多项活动助力图书推广

在世界读书日来临之际,电商平台、知识付费平台也推出了多项活动助力阅读的推广。

日前,喜马拉雅423听书节已正式启动,从4月22日持续到了4月26日,喜马拉雅拿出了10亿津贴,补贴用户。

423听书节期间,喜马拉雅与26家出版机构达成战略合作,协同开发音频产品,其中既有中信出版社、译林出版社、上海译文出版社、新星出版社、北京科技社、现代出版社、华夏出版社、电子工业出版社等老牌出版社,也有磨铁图书、果麦文化、新经典文化、读客、博集天卷、凤凰联动等知名民营出版社,以及香港联合出版集团、中原传媒集团等大型出版集团。

日前,喜马拉雅发布“有声图书馆计划”,出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道,加速孕育新产业、新技术、新模式,做足出版业的“新增量”。喜马拉雅将通过此项计划加快版权布局,实现文化IP的多元开发。

譬如,磨铁图书与喜马拉雅推出“千本精品图书有声化”项目,其中包括《明朝那些事儿》《自控力》《天才在左疯子在右》《法医秦明》、东野圭吾系列等。《明朝那些事儿》作为超级IP,将重点投入资源,进行多元化开发。

此外,世界读书日,闲鱼也开辟了读书日专区,赠阅10万图书,用户花0.01元付邮费就能领取一本图书。闲鱼旧书业务负责人称,希望通过这样的活动让更多人参与到旧书分享与捐赠,一起助力循环阅读。

由于关注到城乡阅读资源分布不均衡的突出问题,占比70%的农村儿童仅拥有10%的课外书籍,自去年12月以来,闲鱼就发起了旧书捐赠、回收的“鱼力行动”。

“鱼力活动”旨在通过汇集微小“鱼力”,为社会弱势群体贡献一份余力。目前,“鱼力行动”已开展四期,完成了对甘肃省东乡县龙泉镇拱北湾小学、河南省驻马店市西平县宋集镇高庄幼儿园等6所山区小学、2所幼儿园的公益捐赠。

(钛媒体编辑陶淘整理)

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