荣耀总裁赵明

4月15日，距离上一款荣耀30S发布不到一个月时间，荣耀总裁赵明这一次又带着新机荣耀30系列亮相。这一次荣耀30系列的发布会，与上个月有些许不一样。它更像是一场精心准备的时尚秀。会后赵明也表示，这场时尚秀就是要体现出荣耀品牌从“理工男”气质向潮流科技的转型。

从“技术自信”到引领潮流文化的自信

在网络上观看过荣耀30系列手机发布会的网友中，不乏留言称这场发布会是“一场科技时尚秀”的——因为这一次发布会不仅连线了荣耀品牌代言人李现，还邀请了荣耀潮时尚大使、超模金大川吴佳烨等等模特手持荣耀30系列产品在现场进行“走秀”。

赵明与吴佳烨（左）金大川（右）

不仅如此，除了科技媒体之外，荣耀还邀请到了时尚媒体参加此次发布会。这让一场科技产品发布会，又融入了时尚的元素。在发布会之后，钛媒体采访到了赵明。他表示，荣耀一直是致力于打造年轻人的科技潮牌，通过这次发布会就能更好更全面地将这种定位展现出来。

“原来大家看到的是技术自信，现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信，”赵明表示，“荣耀的目标是成为中国前二的品牌，我们就必须拿得出全球领先的产品。从ID设计、技术创新、产业链的定义，到对消费者的理解，只有同时具备这些能力的品牌才是世界领先的品牌。荣耀30系列产品正式展现我们在技术冲顶过程中的自信，并且它只是一个开始。”

荣耀潮时尚大使李现

这次发布会上，发布的新品荣耀30采用了五种配色，并且其中有两款——太空银和霓影紫都采用了“HONOR”大Logo的设计。这种设计相对而言，更为大胆，这也是荣耀与众多设计师一起合作的产物。赵明更是坦言，这款设计不仅年轻人喜欢，也深得企业内部中年人的青睐。

“荣耀一直把自己定位成年轻人所热爱的科技潮牌，在与潮流和时尚结合这方面，我们一直在寻找一个最佳的切入点。我们把荣耀的数字系列旗舰定义成是潮流美学，科技和美学、潮流时尚相结合。”赵明表示。

之后荣耀开启了与米兰和巴黎的美学所合作，研究年轻人的潮流与时尚。最后他们得出的结果是：年轻人不希望跟随潮流，要有自己的特色和特点，并且要有品质。荣耀参考了这个结论设计出了霓影紫和钛空银两种配色，并且采用了大Logo的设计，实现了科技和潮流文化的合体。

升级产品，是为了满足更广用户的需求

荣耀30系列产品打上了科技与潮流相结合的烙印，面向的是年轻人。这部分用户中主要构成部分不乏学生和刚迈入职场的人群。然而，荣耀30系列手机的定价却已经开始从2999元起步，顶配版更是到达了4999元。

针对这个问题，赵明是这样回答的：“首先我们的产品覆盖面是比较广的，从千元机到五千元级别的产品都有，比如说我们的荣耀Play系列。同时，我们的用户也随着荣耀一同成长。这次荣耀30系列产品的升级，就是为了使用荣耀不同年龄段和不同人群的需求。”

赵明也表示这次价格提升也与升级到5G芯片、拍照能等等产品的技术上的升级相关。即便是如此，荣耀在5G发展方面，相对于其他厂商，一点也不激进——当其他厂商提出要“All in 5G”的时候，荣耀依旧“稳坐钓鱼台”。

“这是基于我们对于5G技术的节奏判断的。直到今年3月初5G手机的销售份额才占到15%左右，而到进入到4月份，销量就提升到了23%，也就是说到了4月份，5G手机开始真正普及起来了，”赵明解释道，“我觉得我们介入的时间点简直是最完美的，并且在这个时间点，我们还推出了两部4G手机。因为我们觉得1500元这个价位段，强行上5G会牺牲用户在其他方面的体验。”

按照赵明的观点，5G产品切入的时机判断是基于对于商业节奏的判断，消费者需求的精准把握以及对于技术的驾驭能力。缺少任何一条，都会对切入时机产生失误，同时也会耗费一代到两代的产品来修正这个节奏。

荣耀与华为：即便定价靠近，但定位不同

当荣耀30 Pro+的定价上探到4999元，并且还搭载了与P40一样的潜望式长焦镜头的时候，这款产品就已经摸到了发布没多久的华为P40的起售价了。同一集团下的两个品牌不免会面临竞争，对于对一点，赵明解释道，其实公司内部也是乐见启程的，因为这样可以给予消费者多一种选择。

荣耀30 Pro+售价

“另外，其实我们两家的产品定位是不一样的。荣耀是坚持给年轻人做手机的。从这个角度来讲，荣耀对于未来的定位是，年轻人最主流选择里的‘甜点’，”赵明解释道，“就荣耀30 Pro+和华为Pro+这两款产品而言，余总强调它的“产品力”和‘设计力’。而我们更偏重于和年轻人沟通。”

“另外，我们的品牌方向与华为也是截然不同的，并且满足消费者的方式也存在不同，”赵明补充道，“另外，在我们的实验室里也有很多不同的技术，但只有一部分符合商用条件，并且我们也会根据各自用户群体的不同，选择华为或者荣耀品牌首发某一项技术。这也是品牌差异化的一部分。”

前不久，华为出资建立了荣耀终端有限公司，赵明回应这是只是将不同的业务装载到不同的子公司里面，在运作上面并不会有什么变化。

从这次的采访中，我们不难发现荣耀正在努力地将自身往科技与潮流结合的方向发展，以更好地与年轻人沟通，成为年轻人喜爱的品牌。当然，荣耀选择的方式是以优异的产品和服务打动消费者，从而实现自己成为中国前二品牌的目标。（本文首发钛媒体，作者/唐植潇）