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文 | 竞核

当我们提及电竞赛事，通常会想起S赛、Ti系列等头部IP，这些电竞盛会代表着赛事流量和规模的天花板。

然而，版权赛事并不是电竞赛事的全貌，第三方自制赛事也具有重要的一席之地，其中直播平台策划出品的电竞赛事项目，一直在官方联赛鞭长莫及的领域耕耘。

吸引更多观众，保持赛事全年无休，做新游戏电竞化的先行军……直播平台通过自制赛事将运营和实力展示出来，并成为多方连接的桥梁。

春季自制赛事依次铺开

从参赛者来划分，自制赛事有职业之间的对决，也有主播、明星之间的娱乐；从项目来划分，自制赛事有只比一项的单项赛，也有囊括多个项目的综合赛，共同点是都具备推动电竞全民化，为电竞人才提供上升通道的作用。

斗鱼、虎牙的自制赛事已经搞得如火如荼，不乏历史悠久的IP，相关赛事和反馈已经作为业务指标被写入财报，足见其战略地位。

2019年第四季度，斗鱼策划了包括斗鱼黄金大奖赛S8、斗鱼DOTA1第三届超神杯、斗鱼CFM亚洲杯中越邀请赛在内的超50个自有赛事，与超50个电竞精品节目和活动共同构成独有的电竞内容体系。

斗鱼DSL超级联赛，是囊括绝地求生、英雄联盟、DOTA2、DNF、火影忍者、拳皇97等13款游戏，国内游戏项目最多、规模最大、规格最高的综合性电竞联赛之一。

3月以来，斗鱼CF春季奖金赛、帧能赢CSGO主播对抗赛、斗鱼王者荣耀大师赛、云顶之弈云巅锦标战等自制赛事接连上马。

而虎牙也在财报中表示，第四季度的自制赛事数量为30场，总观看人次超过7千万次，实现了超过20%的同比增长。2019年全年的自制赛事总数为120场，总观看人次超过2.8亿次。

虎牙同样孵化了天命杯、虎牙超级联赛（HSL）等代表性IP，手游大赛更是连续举办了5年，去年最终观赛人次为5800万。今年除了《王者荣耀》、《和平精英》等经典手游，还为《忍者必须死3》的电竞化提供了探索空间。

虎牙2020年第一季度已经上线了枪神杯、虎牙明星大腿杯，《和平精英》猛男杯，以及10年老牌赛事虎牙绝地求生PGL等自制赛事。

虽然电竞赛事因疫情受到冲击，但直播平台自制赛事依旧进入了密集爆发期。

政府支持、厂商推动的自制赛事

虽说是平台“自制”，但许多赛事并非平台闭门造车，而是与各方合作伙伴协同推进。地方政府便是大力支持自制赛事的重要成员。

B站的“电竞上海大师赛”，便是与当地深度绑定的自制赛事。上海市体育总会、静安区政府、上海市电子竞技运动协会都深度参与其中。

直播平台的自制赛事，虽然属于第三方赛事，但也与官方厂商保持着紧密联系。今年将举办第八季的斗鱼绝地求生黄金大奖赛，是国内最早的绝地求生赛事之一，现在已经成为PCPI官方的附属积分赛。

虎牙天命杯、虎牙超级联赛（HSL）也同样获得了PCPI的认证。B站本月举办的星之守护者杯，便获得了英雄联盟官方资源的加持。

今天，游戏厂商在推动电竞体系建立时，其中一个趋势便是推动全民化，2020年王者荣耀的电竞战略，就明确表示要升级大众赛事体系，那么直播平台的自制赛事就是一种内容补足。

比如虎牙HMA的特点就在于“平民化”和“第三方综合赛事”，某资深行业人士对竞核表示，平民化的赛事能够吸引更多普通用户参与，不仅仅作为观众，同样可以作为选手、赛事组织者。HMA校园联赛中，就有很多学生参与到赛事的筹备和宣推工作中。

2020年在守望先锋系列版权赛事上发力的B站，就在官方挑战者系列赛中国赛区比赛结束后，随即推出了配套自制赛事“守望先锋影子杯”。

在版权赛事和游戏受众数量上引人注目的快手，同样从王者荣耀、PUBG等热门项目着手，开始尝试试水全民性质的自制赛事。但目前总体来说，动作并不明显。

上述行业人士认为，自制赛事跟第一方专业赛事能够形成一个上升阶梯，整体成为一个体系，所以也会受到厂商的重视。

作为直达用户的平台，直播平台了解用户偏好，又因为第三方赛事的自由度较大，自制赛事就可以探索更多的赛事模式。虎牙明星大腿杯就创新设置了“我与冠军教练BO3”、“决赛周困兽斗”等玩法。

而在新项目电竞化的过程中，游戏直播平台又承担着先行兵的功能。在《云顶之弈》官方全球赛事计划揭开面纱之前，直播平台的云顶之弈板块，就已经为水友们提供丰富的下棋对决了。

平台为什么要做自制赛事？

《中国电子竞技研究报告》预计，2020年我国电竞市场用户规模将达到4.3亿人，可以想象，头部电竞赛事吸引了其中大部分流量。2018年，LPL、KPL的观看人次均突破了150亿次。

庞大的商业价值自然导致了头部赛事版权费用的高昂，但除了节省成本之外，游戏直播平台自制赛事有着更加自我驱动的要因。

自制赛事能够成为中小主播的曝光舞台，虎牙明星大腿杯有700多位主播参与，通过与职业战队人气选手同台竞技，引发了更多关注。

B站的星之守护者杯，up主分为4队，参赛者既有冯提莫、朱一旦等头部up主，也有站内各具特色的中小主播。

与主播一样，中小型俱乐部也能因此为维持生存增加一些筹码。毕竟自制赛事既有奖金也有荣誉，对增加曝光大有裨益。

反过来，直播平台办赛过程中调动的主播等传播资源，也能充分发挥宣传游戏、平台的窗口作用。

从宏观上来说，体现平台风格和运营能力的自制赛事，已经逐渐成为平台原创内容的重要组成部分。

虎牙自制赛事由内部PGC中心管辖，即自制赛事并非单独割裂，而是与嘉年华、真人秀等平台其他原创娱乐内容横向串联。

换言之，对B站和快手这种后起之秀来说，如果能在自制赛事上拿出核心竞争力，依旧有机会在某些领域实现飞跃。比如说主攻下沉市场的快手，是否在举办全民参与型赛事上有优势呢？

所以说，自制赛事看似“一家制造”，其实涉及电竞产业利益的方方面面，其存在现阶段是必要的。

在今天，电竞行业已经没有人能够单枪匹马战斗，而自制赛事，就是电竞产业的辅助选手。