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创作者、用户正在向B站迁徙,它抢了谁的生意?

摘要: 创作者、用户正在向B站迁徙。

文 | 连线Insight,作者 | 刘喵喵,编辑 | 水笙

内容创作者向B站的迁徙潮,是从什么时候开始的?

B站用户阿桑的回答是,“去年,我开始观察到一些新的优质UP主出现,他们有很多来自其他平台的成熟创作者,甚至还包括一些写文章的大V。”

半佛仙人是一个最具代表性的案例。他早期在知乎成名,而后在微信公众号进一步扩大影响力,真正被大众熟知、粉丝爆涨却是在B站,仅几个月时间狂揽数百万粉丝。

一批创作者们看到了B站效应,这个曾经的小众二次元视频社区正在成为主流,吸引各个平台的创作者开启一场迁徙,其中不乏从图文生态迈向视频形态的创作者。他们可能来自微信、知乎,也可能来自头部短视频平台抖音、快手。

“硬核的半佛仙人”在B站上的主页,图源B站

B站的改变有目共睹,影响力破圈的同时,流量效益逐渐显现。它的版图也在扩大,从二次元内容扩增到更丰富的领域,它与知乎、优爱腾、虎牙、斗鱼,甚至是微信公众号平台之间的竞争,开始了。

资本对B站的青睐程度有增无减。

4月9日,“小破站”又一次迎来了它的高光时刻。B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时,双方还将在多个领域展开合作,尤其是动画和移动游戏领域。

此前,B站曾获腾讯、阿里投资。此次索尼入股后,将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

资本的加持,显然为B站补充了更多弹药,它的触角正在伸向更多领域,多维度的商战也正在进行。

创作者、品牌方、用户正在向B站迁徙

近日,瑞幸造假事件一石激起千层浪,但是最先在朋友圈广为传播的却是一条视频。

“国货之光,美利坚韭菜收割机”,这条以幽默动图和配音分析制作的视频,出自“硬核的半佛仙人”之手,两个月前他就已经在B站上传了这条视频,两个月后,瑞幸自曝造假,这条视频也因此得以再度传播。

半佛仙人的瑞幸视频,图源B站

这次的传播是爆炸性的,一天时间,半佛仙人在B站涨了11万粉丝,截止发稿,该视频的播放量已经达753.7万,半佛仙人在B站的迅速走红也让人们开始重新认识B站。

很多人对半佛仙人并不陌生,他在知乎和微信公众号时期便已经具备一定影响力。大多数情况下,视频创作者在各视频平台之间的入驻并不足为奇,但是视频和文字常被看作两种截然不同的媒介,从图文形态到视频的转变在此之前并不常见。

去年下半年开始,内容视频化的趋势已经来袭。随着微信公众号红利消失,腾讯近期也推出“视频号”,进军视频领域。

微信能否留住这批试图拓展视频形态的图文创作者,我们不得而知,但是一场向B站迁徙的浪潮早已经开始。

半佛仙人不是孤例。与半佛仙人类似的巫师财经、IC实验室、冲浪普拉斯、厉害财经等一批财经、科技号从去年下半年开始就已经入驻B站,他们的共同特征是入驻时间短但吸粉迅速,大部分都从微信公众号迁徙而来。

连线Insight发现,“温义飞的脑洞财经”3月13日才入驻B站,仅一个月时间粉丝已经达到了50万。财经类内容是一个开始,B站的内容生态在变得越来越丰富,用户也对多样性的内容呈现出了更大的需求。

看中B站发展势头和流量效益的,不只是内容创作者,还包括品牌方。

2月14日,小米创始人兼CEO雷军身着深蓝色西装,缓步出现在舞台上,这是小米10新品发布会现场。但与以往不同的是,由于在疫情期,这场发布会在线上举行。

B站是其中一个直播平台,与此同时小米还在B站上开展了72小时不间断直播活动。

今年,各家的品牌发布会,在选择线上平台时,B站成为了一个不容忽视的平台。

小米方面告诉连线Insight:“我们跟B站一直都是很好的合作伙伴,小米本身也是深受年轻人喜欢的品牌,不光小米10,日常都有合作。”

小米10发布会

品牌宣传阵地转移到B站,看中的是它“年轻人聚集地”的属性。

2月27日,腾讯发布“被迫营业的腾讯,B站股东卖艺求上首页”视频,B站成为了其重要的营销阵地,钉钉的鬼畜视频《钉钉本钉,在线求饶》也选择了在B站投放。

伴随着这场迁徙潮,B站的媒体属性也越来越凸显。

在公共话题的参与能力上,除了半佛仙人广为传播的“瑞幸”视频之外,据哔哩哔哩的“宅家战疫”大数据报告显示,1月18日至2月18日期间,用户观看疫情相关视频19亿次、搜索疫情关键词1.2亿次,B站也成为了热点事件的舆论场,而这恰恰是媒体的特征。

B站的媒体化,还体现在与主流媒体的合作,它与央视新闻合作疫情报道、与人民日报、环球时报联合出品漫画作品,可以预见,未来B站会成为主流宣发平台之一。

为什么年轻人爱B站?

B站CEO陈睿不止一次提到过雷军对他的影响,他一毕业就进入了金山,并成为雷军的技术助理,在那里度过了7年。

务实、理想主义是陈睿对雷军的评价,也是他自身的映照。体现在B站上,便是商业谋略并没有影响它继续成为年轻人心中的“精神乐园”。

这令B站与其他平台的气质与众不同,在B站上,权威被鬼畜消解,低俗难以成为流行,知识得以趣味化呈现,社区氛围可以让年轻人表达自我。搞笑、生活、游戏、科技、学习这些主要内容板块也对应了当代年轻人的现实生活。

陈睿,图源百度百科

B站资深用户林源告诉连线Insight,B站内容的针对性非常强,用户群体比较聚焦,“比如说我去微博,可能看了半天都不是自己喜欢看的,但是在B站,根本不需要特意去搜索,这是内容垂直层面带来的吸引。”

据B站2019年数据显示,B站用户当中,78%是18岁至35岁的年轻人,用户集中于一二线城市,与此同时,三四线城市的年轻人在B站上的增速明显。

年轻人为什么爱B站?

阿桑的回答是“如同一群爱玩耍的人在守护自己的精神游乐场”。林源则提到,B站年轻的UP主非常多,社区互动比较频繁,会让年轻人觉得这就是自己的App,这一点能够在年轻群体中产生凝聚力。

“蜘蛛侦探家”决定成为一名B站UP主的时候,他已经是B站4年的老用户了,与“老”相对应的是,他才19岁,刚上大一。因为才刚起步,粉丝并不多,他称自己为“小UP”,主要发布动漫剪辑类视频。

和很多B站老粉一样,他最开始关注B站也是因为番剧和它独特的弹幕文化,那时候的B站还较为小众,经过近几年的发展,他发现B站开始变了,用户越来越多,内容也越来越多元化。

他的大学专业是工程类,需要经常用到CAD制图软件,在B站上可以学习相关的教程。

决定成为UP主,也因为他在B站上看到各路剪辑大神的作品,“不需要买设备、只需要一台电脑就可以完成,对我们来说门槛比较低。”

还有很多和“蜘蛛侦探家”一样,由用户开始转向内容生产者的UP主,他们可能是专业内容制作团队,也可能是普通的生产者,活跃在B站上,成为不可或缺的一部分。

“同好聚集”可以说是B站成长起来的重要因素,也推动它慢慢壮大。

2018年,B站在美国纳斯达克上市,上市招股书中,B站将自己定义为中国年轻人高度聚集的内容平台,其用户中,81.7%是90后和00后,B站赋予了这群年轻人一个新的概念——Z世代。

B站从小众走向大众的一个标志性事件是“破圈计划”。

过去的2019年是一个关键的时间节点,B站摆脱二次元社区的桎梏,开始“破圈”行动,大动作不断推出:推出激励UP主的计划、发力直播,以及举办跨年晚会。

随着“破圈”行动的进行,Z世代的聚集效应显现,用户数量在飞增,很多UP主的粉丝从去年至今实现飙升。

最新的消息是,4月3日下午,创立11年的B站终于迎来第一位粉丝破千万的UP主。

这位UP主几乎每个用户都多少听说过——老番茄。从去年到今年4月,一年时间,老番茄粉丝增长600万粉丝,要知道,去年年中他的粉丝才630多万,一年内涨的粉比他之前6年的粉丝总数还要多。

老番茄在B站上的视频,图源B站

不仅是老番茄,3月9日,中国政法大学教授罗翔受邀在B站开设账号“罗翔说刑法”,主讲刑法课程,仅仅用了3天时间,一则两分钟的个人介绍视频的播放量就超过了330万,粉丝量超过100万。

B站上月发布的2019年第四季度财报显示,B站活跃用户维持高速增长。第四季度,B站用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%,达1.3亿。B站董事长陈睿表示,预期2020年用户增幅达1.8亿人,2021年为2.2亿人。

“目前B站的破圈并没有到完成阶段,现在只是一个开始。” B站UP主“即影InstAmour”告诉连线Insight,两年的时间里,他已经积累了4.3万粉丝,被B站认证为Vlog领域优质UP主。

破圈之后的B站,拓展了更多版图,吸引了更多人,同时也动了更多公司的奶酪。

B站抢了谁的生意?

早期,B站以15~25分钟的中短视频为主。而虎牙、斗鱼主打游戏直播,知乎主打图文问答,微信公众号的主要形态是图文,它们彼此之间互不冲突,与优爱腾采购影视综艺版权为主的长视频平台也没有构成直接竞争关系。

但随着B站在各个领域的出击,内容形态出现了重叠。

比如最近在B站火热的财经和科普内容,曾经是微信公众号和知乎的主要内容。

不得不说,微信和知乎在知识类视频方面落后了。这个月,知乎已经开始奋力追赶。4月1日,知乎正式加入了视频大军,推出了视频属性颇强的新产品“B乎”。

知乎推出的“B乎”,图源知乎

在“ B乎”的视频栏目“B乎有视频”中,半佛仙人也加入其中。再追溯到2019年底,黑色幽默博主“朱一旦的枯燥生活”也入驻了知乎,目前每条视频的平均播放量超过100万次。

“即影InstAmour”告诉连线Insight ,“有知乎的人过来找过我,希望我在知乎上发相关视频,但是平台之间的属性不太一样,视频在知乎上并没有那么好做。”

除了在知识类视频上布局外,B站还自制剧、自制综艺方面动作频频。

近期,有消息称B站将有一档SS级自制说唱音乐节目上线,再早之前,B站曾推出自制综艺《故事王》《穿越吧》等。

纪录片方面,从《人生一串》《历史那些事》到《川味3》《但是还有书籍》,B站出品多部纪录片,涵盖人文、科技、美食等多个领域。

越来越多的长视频,让B站正在成为一个综合性视频平台,而这也触动着优爱腾的神经,在推出更多长视频的同时,优爱腾也在推出更多15分钟左右的短视频,今年年初,优酷宣布入局短视频领域,招募短剧短综,单集1-15分钟。

视频行业的攻守战一直在进行,竞争硝烟从未停歇。

直播方面,B站去年有两大动作。一是花高价挖来主播冯提莫,二是以8亿元价格拍得了英雄联盟全球总决赛中国地区2020年到2022年的独家直播版权,与B站一起参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等直播平台。

“蜘蛛侦探家”告诉连线Insight,在他看来这是一个重要的事件,标志着B站在不断拓展边界,为B站带来了很多新用户,他观察到很多曾经在其他平台观看游戏直播的用户,已经转战B站,因为独特的弹幕文化,让他们觉得“是一群人在一起看直播。”

B站花钱抢生意的魄力可见一斑。

它的挖人计划也一直在进行,有媒体报道,去年10月,B站开始用流量吸引抖音、快手、微博上的KOL。

在B站快速出击的同时,也有人想挖B站的墙角。

据36氪报道,西瓜视频用更多的推荐权益和抖音平台的流量扶持,挖B站的UP主,据自媒体短视频工厂消息,近日西瓜视频又挖了B站的一批赶海UP主,包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等老牌UP主。

目前,B站还处在急速扩张的阶段,它的进攻引起防御者的回击,为了取得优势,它付出的代价是,2019年净亏损为人民币13.036亿元,上年同期的净亏损为人民币5.650亿元。

不过,扩张也将带来更复杂的生态。“蜘蛛侦探家”提到,很多UP主的版权意识缺乏,“还有一些营销号会制作一些劣质视频,对B站的环境是有污染的。”

如何管理来自更多领域、更丰富的内容,将是B站接下来的挑战。

(应采访对象要求,文中阿桑、林源为化名。) 

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