罗永浩在抖音平台上的第二次直播带货开始了。在直播前，老罗还放出了“带货清单”，整整二十种产品，其中与数码科技相关的产品有9款，快占到了一半左右。

这也是符合老罗和团队的带货规划的：早在《我决定做电商直播了》的微博中老罗列举了4项初期侧重的品类，其中之一就是“具有创新特性的数码科技产品”。在首次直播中，老罗也曾表示过希望在自己最懂的数码科技领域向用户推荐一些好产品。

毫无疑问，这是建立在老罗对于自己粉丝的了解之上的：老罗的粉丝绝大多数是男性。极光大数据2019年发布的《2018年锤子手机市场表现及用户群体洞察分析》显示，锤子手机用户中男性用户占比高达84.63%，女性用户占比仅15.37%。

针对这些男性用户，老罗以手机行业业内人的身份，“带货”智能硬件，可谓是正中下怀。据前瞻经济数据统计，和女性消费集中在服饰、美妆、家居等领域不同，16岁-25岁的男性消费集中在体育、游戏、服饰等；26岁-36岁男性则更愿意为3C电子产品、汽车、旅游、保健消费。

更何况目前，直男更愿意在自己爱好的3C领域掏钱：2017年波士顿咨询发布的研究报告就显示，在线上消费方面，中国男性平均开支超越了女性，达到10025元，而女性仅为9920元。

向自己的粉丝，更愿意为数码3C产品付费的男性用户推销智能硬件，老罗的“如意算盘”打得可真妙——而且老罗也是业内知名的“产品经理”。

推荐智能产品上，老罗似乎更得心应手

小米蓝牙耳机、360行车记录仪M320、360可视门铃、Amazfit GTR智能手表等等……如果你再仔细看看这些直播智能产品的清单，就能发现一个特别的产品——“有道词典笔2.0”。

之所以说这款产品比较特别，是因为这是一款辅助英语学习的产品，而老罗进入科技行业之前，就是一名“网红”英语老师。

“如果那个时候有这个，可以节省很多时间。词典笔，这个我很喜欢。”

在直播中，老罗毫不掩饰对这款产品的喜爱，不仅因为它内置230万词条，一秒钟能扫描20个五号字体的字符，查词速度是普通电子词典的5倍，还因为它考虑到了左手型用户。

“这两天我们研究产品的时候，比较让我们感动的一点是它支持左手型用户，其实很少企业能考虑到这一点，实际上这件事执行起来可能不一定有那么难，但是很少会有企业去考虑这件事。”罗永浩在直播中如此介绍道。

这种兼顾左右手用户的设计理念，与此前老罗在做锤子手机时候的“全对称式设计”不谋而合——锤子手机T系列产品左右都有实体按键，用户可以自定义哪一边是音量调节，哪一边是亮度调节。

这款产品由有道词典App原班团队所打造，每个特性都直击词典用户们的痛点：词典笔比纸质词典更小巧，比电子词典查词更便捷和迅速，更为关键的一点是，它支持离线查询。

目前很多用户都是使用手机或者平板电脑客户端进行词条查询。手机和平板功能更多，用户使用手机可能会很难沉浸在学习之中；另外有些词典类的产品需要利用摄像头扫描词条进行查询和翻译，这个过程可能需要网络，并且扫描的速度自然是不如带有词典笔。

扫描更快，查词更准，不需要用到网络，不会破坏用户学习阅读的体验，这几点也成了老罗在直播中推荐这款产品的原因：“之前智能手机虽然也能拍屏，直接进行翻译，但是它拍屏之后，你的选择是会经常出现问题的，无论怎样优化算法，还是会出现问题，这款词典笔比较好，因为它是特定用途的，可以在一篇文章里随便截取一段，它都能直接进行读取和翻译，对学习来讲是一件非常好的事情。”

“词典笔”的背后：网易有道的AI技术落地教育行业的布局

词典笔带来的不仅仅是沉浸专注的学习方式，还有专业的翻译功能：基于网易有道的底层AI能力，它不仅拥有了OCR识别功能，还具备了NMT翻译（神经网络机器翻译）和语音识别和语音合成功能。

当你使用词典笔扫描整段英语文字的时候，先通过机器上的摄像头传感器进行OCR识别扫描的内容，在通过语音理解和分析和NMT翻译处理得出中文译文，最后再合成中文语音输出。

网易有道所拥有的一系列AI底层技术和产品经验，不仅需要有道词典这样的软件来承载，还需要类似于“词典笔”这样的智能硬件，作为技术的输出，以及对教育行业的布局。

在投入智能硬件之前，网易有道就已经打造出了一系列深受用户喜欢的口碑型大众学习工具产品：有道词典PC版，有道翻译官，有道神经网络翻译YNMT等等。

网易有道云笔智能书写套装

当然，这款产品并不是网易有道推出的第一款智能硬件。此前，他们还推出过“网易有道云笔智能书写套装”和“网易有道翻译王 2.0pro”这两款产品。

网易有道翻译王 2.0pro

“网易有道云笔智能书写套装”，是一套通过OCR技术把用户手写字转换成为可以编辑文本的智能笔记本套装；而“网易有道翻译王 2.0pro”则是通过有道自有的神经网络翻译技术，实现不同语种之间的互译。这两款产品同样也是基于网易有道的底层AI能力——神经网络翻译、OCR识别、语音识别和语音合成。

有了技术加持和词典产品这一领域足够的积累，最后再加上多款智能硬件的摸索，这款产品一经发布就成为了业内爆款：2019年8月正式发布，双十一期间销量超过万台，并且还拿到了同年“词典笔与电子词典品类”的销量第一。

在网易有道2019年第四季度的财报中，学习类收入增加了四倍，这与像有道词典笔2.0这样的智能硬件的销售自然是密不可分的——智能硬件已经成为了网易有道的学习产品中重要的品类了。这可能也意味着，在智能手机兼具多种功能的当下，像有道词典笔这种在某一领域更为专业的智能硬件会更加受到消费者的欢迎。（本文首发钛媒体，作者/唐植潇）