虎鱼在前,快手B站紧咬,争抢电竞赛事版权

竞核

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· 4月9日

电竞版权赛事争夺,不只是钱的战争。

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虎鱼在前,快手B站紧咬,争抢电竞赛事版权

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图片来源@视觉中国

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文|竞核

疫情期间,看电竞比赛直播,已经成为年轻人流行的宅家必备娱乐之一。

根据NEWZOO《2020年度全球电竞市场报告》,2019年,世界范围内共举办了885场重大电竞赛事。相关媒体版权收入也成为电竞产业的第二大收入来源,占全球收入的16.9%,达1.85亿美元。

动视暴雪与YouTube三年媒体权益交易价值约为1.6亿美元,仅在守望先锋联赛上达成的交易,两年总价值就达9000万美元。

在中国,围绕重大赛事的版权争夺,也已经在斗鱼、虎牙、B站、快手等平台之间展开。

电竞赛事千万甚至数亿级别的版权费用,已经匹敌中超等传统体育的顶级赛事,拿下这些头部赛事的版权,也成为平台秀肌肉的一种方式。

僧多粥少,独家难搞

尽管今天电竞赛事如雨后春笋般涌现,但真要说能在世界范围引发观战潮的头部赛事,其实并不多。

中国观众熟悉的赛事,以英雄联盟全球各大赛区的比赛和S赛为首,还有王者荣耀的KPL、PUBG的PGC、守望先锋的OWL,还有DOTA2的Ti等等。

对希望全年都为观众呈现精彩赛事的平台方来说,头部赛事的数量十分稀缺。根据公开资料不完全整理:

 

虎牙算是在版权赛事上相当大方的平台,2019年Q4,虎牙共直播了117场第三方电竞赛事,包括2019英雄联盟全球总决赛、绝地求生全球总决赛等,累计观看次数达5.3亿。

虎牙2020年的赛事储备也十分充足,去年相继拿下LCK三年的独家中文转播权、LCS、LEC 2020年的独家直播权,是国内唯一拥有LOL四大赛区直播权的平台。

此外,虎牙还是PEL、PEGI、EC这些手游赛事的直播平台,DOTA2项目也持续发力,拿下“ESL One 2020洛杉矶”、“莫斯科震中杯”和“ONE Esports新加坡”三个Major赛。

与2018年拥有S8、MSI、暴雪系、Ti等重要赛事版权不同,斗鱼2020年的版权方针似乎进入了防守姿态。

根据目前公开资料,2019年Q4,斗鱼直播了PGC总决赛、德玛西亚杯等超100场第三方电竞赛事,2020年该有的LPL、KPL、PEL直转播权倒是都有,但独播权的竞争力却不足。不过不排除斗鱼存在后续加码的情况。

版权赛事既是垂直类直播平台必须确保的内容基础,又是最能使后来者一鸣惊人的“弹药”。

快手从去年开始加入版权赛事争夺,成功加入S赛的合作伙伴行列,S9期间实现了7200万的观看人次。B站更是以8亿人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛三年的独播权。

头部赛事僧多粥少的情况下,独播权的争夺十分激烈。电竞赛事版权市场自然呈现出价高者得,多方分销的特征。

烧钱无止境

赛事版权费上涨,是电竞发展的全球趋势,现在想要获得级别更高的版权,除了砸钱别无他法,再加上直播平台自带的运营成本,可真是烧钱无止境。

2020 LPL全程版权合作伙伴包含企鹅电竞、虎牙直播、斗鱼直播、Bilibili直播、快手游戏直播、腾讯体育六家。KPL今年的版权平台也有七家,新增了腾讯视频和快手直播。

不同的平台根据出价不同,获得的直播权限也有区别。2020年LPL直播拍卖出价6000万元的企鹅电竞,就获得了S档直播版权,包括联赛今年全部场次的版权和2路OB的制作权,这也创下了LPL直播权的中标价格纪录。

随后的虎牙与斗鱼获得的A级版权,“套餐”内的是50个比赛日的直播和1路OB的制作权。

不过说到烧钱,在版权赛事上花了8亿的B站,可谓是一鸣惊人。

去年11月19日,B站CEO陈睿还在电话会议中表示,直播不是一个对外竞争性的业务,是B站内容生态的自然延伸,是一个内生型的业务。

“过去B站其实没有挖那些特别大的主播,也没有花太多经费在直接的竞争方面。”他说。

注意,这句话有两个字值得瞩目:“过去”,因为不到一个月,《新京报》就爆出B站在赛事版权上花了8亿天价。半个月后,前“斗鱼一姐”冯提莫也官宣加入B站。

至此,B站有了直播行业传统意义上“特别大的主播”,也靠砸钱赢下了与斗鱼、虎牙等“直接的竞争”。

与陈总发言的谨慎背道而驰,B站为直播花钱的样子,倒真有一种“矿业公司“的壕气。

对此次独播权的合理成交价格,业内有声音认为该在5亿元以内。以高于市场预期价格购入商品,不是有钱人购物就是必需品交易。

鉴于B站“98亿资产”是个梗,那做出这种选择的理由更可能是后者,即B站直播业务已经来到了相当重要的战略位置。

这并非无迹可寻,根据Q4和全年财报,直播版块收入已经构成了B站除游戏外的第二大收入。

购入头部赛事版权后,B站直播部门动作频繁,不仅为直播部门换了新的负责人(大鹅文化创始团队),还推出了相当力度的扶持政策吸引公会入驻。

当新入局者开始分割资源,电竞赛事版权的争夺战只会更加白热化。

不只是钱的战争

走过金钱铺成的独木桥,各平台拿到了通向头部版权赛事的“录取通知书”,但拿出一份合格的“毕业论文”,才是最终目的。

可以说版权到手,既是结束也是开始。实现平台精细化、内容化运营,是促使平台买版权的原因,也是买到版权之后需要实现的目标。

个中的具体操作,大家都还在探索。去年斗鱼拿下DOTA2梦幻联赛S11独播权,却因强制付费观看被吐槽,最终恢复了免费直播。

由此可以看出版权赛事运营的两难之一:付费电竞赛事内容为时尚早,国内免费观赛的用户习惯并非一日之寒。另一个难题,则是灿烂过后,独播平台能留下多少观众。

对电竞赛事版权的争夺,既是钱的战争,也是用户的争夺战。比如S赛之后,斗鱼虎牙的用户继续留在B站的理由是什么?其中涉及的细节可以细分到运营和技术领域。

这不禁让人想到此时引入大鹅文化创始团队,是否是为解决这些问题打的预防针。

这些熟知斗鱼虎牙受众偏好的人才,自然更有信心料理好“S赛独播”这块素材,让其呈现出吸引其他平台用户留存的魅力。而他们的公会背景,又能与B站直播的新政策联系到一起。

至于技术层面,如何保证直播不卡?事实上,B站拿下S赛版权时,就有很多网友表达了对其服务器承载能力的担忧。

老平台多年耕耘的技术积累和用户调查,让它们在赛事体验上先下一城,比如虎牙曾经推出的4K+60帧+20M的超高清直播三件套。

在全球范围内,围绕媒体版权的资本游戏势头初显,但媒体版权交易背后还有更重要的战略性考量。

再贵的版权,都应该为平台自身的内容闭环服务。

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