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“淡黄的长裙”爆火,明星总是“梗”文化最大受益者

摘要: 在全民玩“梗”时代,“自黑”是性价比最高的公关之一。

文 | CBNData消费站

如果我失眠,没有一条淡黄色的长裙是无辜的。

让众多网友无法安然入睡的“淡黄色长裙”来自于3月26日晚播出的选秀综艺《青春有你2》。节目中,说唱导师JONY J在教训练生们rap时,一首原本曲风正常的RAP作品《Melody》,经过几位女练习生们朗诵式演绎,喜感十足,而歌词“淡黄的长裙,蓬松的头发”更是成为了“洗脑”元凶。

于是,继选手虞书欣的“哇偶”表情包、四胞胎选手“冰清玉洁”公然抱团被讽为“申公抱”后,“淡黄的长裙,蓬松的头发”成为了《青春有你2》贡献的最新“爆梗”。不到一周,该“梗”已经拥有了属于自己的百度百科。

图片来源:百度百科

 “淡黄的长裙”究竟有多火?

该期《青春有你2》播出后,这一片段迅速在社交网站上传播,并通过明星翻唱模仿、二创(二次创作)视频以及蹭“梗”等方式成为“爆梗”。截至目前,微博话题 #淡黄的长裙 蓬松的头发#阅读量达6.5亿,讨论数为27.1万。新浪微热点数据显示,网友的讨论围绕着“Rap”、“洗脑”等关键词展开,感到“允悲”、“笑cry”,甚至这个话题还波及了“周杰伦”和“大帝”。

根据微热点数据,围绕关键词“淡黄的长裙 蓬松的头发”639692条信息在近3天内出现多波转发高峰,热度持续时间也都长达十几个小时。

值得一提的是,除了普通网友的狂欢,大量的KOL和媒体也参与到热议当中。微热点数据显示,在本次舆论事件中,“加V用户”(有认证标签的用户)占比超10%,且真实用户数量占比85.36%。

“淡黄的长裙”变“梗”始末

 “淡黄的长裙”究竟是如何变“梗”的?

由于这段歌词原本应该以“rap”的形式演唱,因此,这一热点最先引发的是包括嘻哈歌手在内的明星红人翻唱潮。说唱歌手VAVA、“网红”经纪人杨天真、歌手王栎鑫、主持人柳岩等人发布翻唱视频后,均登上微博热搜榜,其中VAVA翻唱视频的播放量高达2000万。


图片来源:热搜神器

图片来源:热搜神器

翻唱和模仿之后,一波更为优质的二创视频将该“梗”再次加温。3月28日,微博博主刘背实发布创意视频《你欠我的Rap用什么还》,借用《中国有嘻哈》的赛制和配置,表演了一名叫 “骑牛威威”选手面试的短视频。视频中,骑牛威威选择“淡黄的长裙”为其表演曲目,导师“JONY-G”在纠正后将其转交给另一位导师Chris吴,骑牛威威道出一句经典台词:“你这里欠我的用什么还。”

通过说唱选秀的方式将“淡黄的长裙”以及其他说唱旧梗进行融合翻拍,该则视频收获了“绝了”、“精髓”、“这就是原版”等大量正面评论。与此同时,该视频已连续3天占据微博搞笑幽默榜第一名、全站总榜第二名,综合热度超5000万。

图片来源:微博排行榜

集“二创视频”之大成的B站(哔哩哔哩动画),自然没有逃过被“淡黄的长裙”支配的恐惧。B站热搜榜中,“淡黄的长裙”位列第三,相关创作视频曾霸榜时尚、音乐、鬼畜、生活区甚至全站榜单。

     图片来源:B站

其中,up主深海的银鱼在3月28日发布的鬼畜视频《淡黄的长裙、蓬松的头发,早这么唱不完了吗》以703万的播放量位列第一。

图片来源:B站

在翻唱模仿和二创大潮之中,还伴随着一些蹭“梗”的形式,将网络群体的参与度进一步调动起来。例如,在#当Siri遇上淡黄的长裙#话题之下,有不少网友晒出了Siri“说唱”该段歌词的视频;#淡黄长裙穿搭大赛#话题则引发了网友争相晒出穿搭图片,目前该话题阅读量超3.8亿。

图片来源:微博

 至此,“淡黄的长裙”成为了全民玩“梗”的最新素材,也完成了一条“梗”应有的使命——“出圈”。

“梗”成为明星出圈最快方式之一

“梗”本身并不具有意义,但当它成为热度“搭载器”,便显示其出圈能量。以“淡黄的长裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝为例,三人在27日至28日的热度趋势得到了大幅增长,足见“梗”的曝光加持效应。

但与此同时,“梗”所具有的出圈能量具有两面性——“红出圈”与“黑出圈”。秦牛正威在此次舆论中获得大量曝光,但也因为朗诵式rap,被嘲为“女团reader”,也为之后的发展埋下负面风评危机。

明星遭遇“黑梗”,是否无法翻身?从明星“前辈”们的经验来看,这一劣势未必不能逆转。

此前,吴亦凡因为一段2017年在综艺节目《七十二层奇楼》中的即兴说唱被质疑说唱不够专业、歌唱水平不行,“你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆”更是成为无数恶搞视频的“梗”源。

面对“全网黑”的负面舆情,吴亦凡发表歌曲《大碗宽面》,其中面对流行梗的“自嘲”态度让其风评大变,歌曲一上线就得到了30万网友点赞。打开B站视频,网友们甚至疯狂刷屏“吴亦凡,对不起”。

图片来源:B站

无独有偶,蔡徐坤在参加综艺节目《偶像练习生》时,因自我介绍时表示自己“喜欢唱、跳、rap、篮球”,但运球的姿势并不是非常专业引起热议。随后,“唱跳rap篮球”成为一个梗,而蔡徐坤方给b站寄去律师函的强硬做法更是带来口碑反噬。

直到今年担任《青春有你2》制作人代表,蔡徐坤一句“我曾经以为打篮球是我的特长,后来我才知道这只是我的爱好而已”的自嘲,才让他回收不少好感。

深谙此道并成功化“黑梗”为正面热度的案例还有杨幂、袁姗姗、黄晓明等明星,他们的实践经验说明:在全民玩“梗”时代,“自黑”是性价比最高的公关之一。

对于“秦牛正威”们来说,“淡黄的长裙”终将安放于互联网“梗”库一隅。作为当代独有的文化现象,“梗”带来的光环与阴霾都将加倍作用于中心人物身上。但无论是“红”还是“黑”,明星们似乎都是“梗”文化的受益者。

或许他日,“淡黄的长裙”会化作反噬的缰绳,但基于“梗”背后的巨大流量效应,没有哪个明星不希望自己拥有一条“淡黄的长裙”。

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