“纯网联播”的趋势为何越来越强?

联播网剧在保持数量持续上涨的同时,开始频频触及平台重点自制和版权内容。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|犀牛娱乐,文|肉狗,编辑|朴芳

“纯网联播”并不是新鲜事。

早期阶段,“纯网联播”只被应用于填补市场缝隙的小体量网剧,直到2017年,热门网剧《无心法师》续作《无心法师2》登陆搜狐视频、腾讯视频,以及《海上牧云记》《大话西游之爱你一万年》两部大体量剧集分别在优爱腾、爱腾芒乐联播后,“纯网联播”才开始出现主流化趋势。

不过,联播网剧的市场份额虽在近两年不断上涨,但多集中在中体量网剧上,头部内容的独播之争依旧是各大视频平台竞争的关键。

可当时间来到2020年后,联播网剧在保持数量持续上涨的同时,开始频频触及平台重点自制和版权内容,《刘老根3》《不完美的她》《我是余欢水》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》(原名《交换吧!运气》等多部大剧接连在临播前“变卦”,从单平台独播调转为“纯网联播”。

腾讯视频爱奇艺锁了,优酷与芒果TV锁了

众所周知,联播模式始于电视剧领域。相比于独播剧,联播剧,特别是品相不错的联播剧,对内可以分摊购剧成本,对外亦能形成收视共振。

“纯网联播”的出现与逐渐流行,也与这点密切相关。不仅如此,犀牛君观察发现,今年,伴随着“纯网联播”的进一步常态化,视频网站间的联播合作也开始和卫视一样趋于固定化,出现了爱奇艺、腾讯视频VS优酷、芒果TV两大较明显的阵营对垒。

爱奇艺与腾讯视频在剧集层面的频繁合作,在去年就已露出了明显的“苗头”。据犀牛君统计,2019年,爱奇艺与腾讯视频共合作联播了《大宋北斗司》《不负时光》《我们不能是朋友》《神犬小七第三季》《十年三月三十日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》八部网剧,其中,在年末上线的《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》皆表现不俗,《庆余年》《想见你》更掀起了一股声势浩大的观剧热潮。

只是在我们看来,促动爱奇艺与腾讯视频频繁分销和换剧的更深层次原因,应是两家在自制内容储备和品质上的旗鼓相当,即双方置换的资源价值相当,谁也不会太吃亏。

以两家在联播的《不完美的她》和待联播的《我是余欢水》为例。《不完美的她》定位为国内市场较罕见的都市女性话题剧,故事包含了原生家庭、亲子关系、女性就业、家庭暴力等时下热点社会话题,并由周迅、惠英红、赵雅芝三大女神挑梁主演;《我是余欢水》的编剧为《都挺好》的编剧王三毛、磊子,导演孔墨龙曾执导了《温州两家人》《鬼吹灯之精绝古城》,主演为人气和口碑兼具的实力派演员郭京飞。

优酷与芒果TV的牵手要归根于两家的平台策略。芒果TV在平台内容布局上一直围绕“小而美”和女性、年轻用户,优酷近两年也在不断丰富自身的年轻化、女性化内容排播带。今年,优酷不仅开辟了全新的女性精品悬疑剧品类,还在3月份上线了“宠爱剧场”,《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧,都为优酷“宠爱剧场”的重点宣传剧集。

丰富内容排播,实现规模化输出,联播效应1+1〉2?

突如起来的肺炎疫情,让国内影视剧的生产被迫大刹车,致使“库存告急”成为卫视和以优爱腾芒为首的视频平台必须面对的严峻考验,而这也正是推动“纯网联播”在今年开年后进一步常态化的主要动力。

从内容排播来看,“纯网联播”虽在一定程度上降低了平台内容储备的独特性,但却为平台带去了更多可能性题材,保证了排播内容的丰富性。

腾讯视频将《不完美的她》分销给爱奇艺后,爱奇艺便获得了女性话题剧这一市场较新颖且自身较稀缺的品类,同样的,《我是余欢水》也填补腾讯视频在现实主义题材网剧方面的不足。如此一来,爱奇艺、腾讯视频联播两部剧集后,必定能在一定程度丰富自身的排播特色,并进一步拓宽平台圈层受众。

其次,“纯网联播”利用得当,也能助力平台实现规模化输出效应,并在争取用户方面形成差异化优势,优酷宠爱剧场无疑是最好的例子。

从市场大环境看,随着网剧精品化趋势的增强,国产网剧单集制作成本水涨船高,甚至有不少已经赶超了单家视频网站头部版权单集费用。高昂的制作投入加重了剧集的播出风险,资本寒冬和肺炎疫情的先后到来,以及观众审美需求的快速迭代又使得市场愈发变幻莫测。

这种情况下,“纯网联播”不仅能缓解平台们对头部优质内容的需求焦虑,并减轻资金压力,实现风险分摊,也能有效助力剧集热度扩散,有利于平台之间、平台和剧方之间的共赢。

但1+1〉2的联播效应实现也是有门槛的,而随着联播网剧的数量和体量再升,优爱腾芒在“纯网联播”方面的较量也必定会随之凸显。

“纯网联播”背后的竞争隐患

透过卫视平台间更为久远的联播合作能够清楚看到,“纯网联播”并不意味着竞争消除,甚至还会加剧竞争。

2017年,浙江卫视为抢播《外科风云》,在《新闻联播》播完后的19:30:01直接进入剧集片头,再通过无广告、删减片头曲的编排提速播出进度。最终,在浙江卫视播出的《外科风云》第一集剧情比北京卫视快了12分钟,第二集快了15分钟。

同年,东方卫视和浙江卫视围绕《三生三世十里桃花》也展开了一场收视争夺战。为了让剧情走在前面,抢占收视率,两家播放的版本常常不同,剪辑不一样,排播上也时常变化。而去年,两家针对《亲爱的,热爱的》的“荧屏飚速”,更是引发了巨大的负面反响,有不少观众表示:看完东方卫视的预告,再跳到浙江卫视看预告,接下来的一集剧基本就算是看完了,完全不用看正片了。

这些不恰当的竞争多是以折损作品质量、影响观剧效果为代价,因而,换来的结果往往是“杀敌一千,自损八百”,甚至两败俱伤。

如何完善联播机制是卫视亟需解决的问题,而以优爱腾芒为首的视频网站也同样需要思考。

一方面,视频网站在联播网剧方面也已早开始暗暗较劲,最明显的就是在宣传时弱化联播平台的存在感,再联想优酷和腾讯视频去年因《九州缥缈录》产生的开播之争,当“纯网联播”真正成为视频网站的常态化特性后,很难保证发生在联播卫视间的恶性竞播大戏,不会再次上演。

另一方面,视频网站想在未来有效抑制联播中恶性竞争的发生,也离不开规矩“打底”,且从《不完美的她》《三千鸦杀》等近期的播出的几部联播网剧看,“纯网联播”目前似乎也只停留在同步追剧日历和超前点播这种简单层面上。

综合来看,“纯网联播”的利弊相辅相成,未来也势必会愈发常态化,但联播视频网站间想真正实现1+1〉2的共赢效果,紧抓剧集内容品质之外,也必须把维持良性互动竞争氛围放到合作的重要位置。

犀牛娱乐

659篇资讯

粉丝

犀牛娱乐由资深财经记者和行业人士共同创建,聚焦娱乐产业的深度分析,从商业和故事角度解读影视、综艺、人物,致力于打造最好的娱乐产业自媒体。在这里读懂娱乐。

本文系作者 犀牛娱乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
28
23

扫描下载App