图片来源@视觉中国

文｜QuestMobile

QuestMobile数据显示，生鲜到家在春节后的一个月MAU接近7000万，去年同期为4400万，同时，日人均使用次数、时长增幅均在20%以上。从用户画像上看，新增用户以一二线城市、31岁以上、线上消费能力较高的用户为主。

对比来看，“无接触+线上”的生鲜到家，逐渐取代了菜场已经不可避免，此前孕育的生鲜电商、超市到家、社区到家三种模式，也开始了正面PK，各自的典型玩家也已经拉开序列了。

具体来看，2020年2月，生鲜电商领域Top3的盒马、叮咚买菜、每日优鲜，MAU分别达到了1719万、1454万、1030万；超市到家领域Top3的多点、大润发优鲜、永辉生活，MAU分别达到1730万、248万、234万；社区到家领域Top2玩家百果园、苏宁小店，MAU分别达到143万、98万。

与此同时，微信小程序也成了关键入口，沃尔玛小程序日均活跃用户规模近百万，京东到家买菜超市生鲜电商增至76.6万，永辉的YH生活+也增至65.1万，大润发优鲜微信小程序日活从5万增至26万，增长近4倍。

当然，改变不止于此，整个疫情期间，行业玩家入局数量从21个变成了26个，触达用户也向36岁以上用户、二线城市用户蔓延，这些都是行业进一步爆发的前兆，至于，有没有可能是下一个电商呢？不妨拭目以待吧。

1、研究说明

本报告“到家经济”的研究范围：生鲜电商+超市到家+社区到家服务；

本报告数据选取时间：2019年春节后指2019年2月11日-3月12日，2020年春节后指2020年2月3日-3月3日；

本报告数据选取规则：包括春节后第1个工作日在内，共计30天；

2、目前巨头纷纷布局生鲜零售和到家业态，对原来线下为主的运营模式进行互联网化的改造和整合

生鲜到家行业迎来快速增长 

1、随着生鲜商品从菜场向商超、电商等渠道转移，叠加疫情期间的刚需，生鲜电商行业迎来用户规模增长，春节复工后30天，活跃用户规模接近7千万

2、疫情减少用户外出，拉动生鲜电商行业使用粘性，生鲜电商行业日人均使用次数、日人均使用时长实现双增长，涨幅均在20%以上

3、生鲜电商行业新增用户以物流配送更加方便一线、新一线城市为主，同时31岁以上、线上消费能力较高的用户占比明显增加

生鲜到家三种典型模式发展各不同 

1、疫情导致线下流量减少，用户线上购买生鲜的需求激增，平台纷纷推出无接触配送等创新服务，生鲜到家获得用户青睐

2、生鲜电商

2.1 疫情加速生鲜电商平台的发展，店仓一体的盒马日均用户规模翻番，前置仓模式的叮咚买菜、每日优鲜用户规模增长亮眼

2.2 疫情掀起全民做饭热潮，盒马、叮咚买菜、每日优鲜凭借强大的供应链优势拉新效果显著，且用户更为活跃

3、超市到家

3.1 疫情改变用户在实体店购物的习惯，购物配送到家的需求爆发，商超强大的供应链能力满足用户需求，超市到家典型APP用户规模增长显著

3.2 线下宣传引流、限时优惠、叠加疫情到家需求，微信小程序为商超提供流量入口，沃尔玛微信小程序日均活跃用规模近百万，大润发优鲜微信小程序日活增长近4倍

3.3 超市到家典型APP用户粘性显著增强，日人均使用时长、日人均使用次数均有不同程度的增加

4、社区到家

4.1 百果园APP拓展“大生鲜”，疫情期间用户规模显著增长，以社区团购为代表的十荟团微信小程序增长亮眼

4.2 苏宁小店在各类社区附近开设门店，社区到家服务优势明显，疫情期间苏宁小店活跃率有所提高

4.3 疫情期间，社区到家平台为社区居民提供便利，用户使用粘性有所提高

生鲜到家的未来发展趋势

1、疫情影响用户的消费习惯，生鲜电商行业触达到更多36岁以上年长、物流更加便捷的二线及以上城市用户，新的用户结构为行业发展提供基础

2、越来越多的生鲜电商玩家入局，具有强供应链能力的头部超市和生鲜电商平台将脱颖而出

3、供应链优化、品类丰富、高效的物流配送是生鲜到家领域最主要的成功关键因素